3月24日，CCBN—BDF论坛之IP生态及娱乐峰会在北京皇家大饭店召开。会上，捷成华视网聚（常州）文化传媒有限公司总裁助理、战略规划部总监王一鸣作了题为《多屏影视集成与产品生态化》的精彩演讲。
图为：捷成华视网聚（常州）文化传媒有限公司总裁助理、战略规划部总监王一鸣
影视已经成为了人们娱乐和消费的核心，这个不仅体现在线下的票房的高速增长上，也表现在线上付费用户高速增长上，大家都看到了广大人民群众对于影视文化内容消费的需求。
大家可以假想一下，对于一个老百姓来说，花钱最多的在哪儿？在房子上，房子装修最重要的地方在哪儿？在客厅，客厅最重要的一个东西是什么？一定是最有效果的音响和影视系统。尽管之前有人说观众正在逃离电视，但是大家正在回归大屏。
目前，大家更愿意通过家里的大屏、通过移动端、通过便携式设备来观看内容。优质的大屏以后一定不是用来放《新闻联播》的，它一定是用来放最顶级的影视，通过影视来释放大屏的价值。
当大家都在一味地去效仿视频网站做各种播出的时候，有没有想过平台顶层设计到底该怎么做？王一鸣认为，顶层设计作为一个优秀的产品来说，它是产业生态在平台上的投影，是一种产品化的过程。
一个完整的影视生态从前端的IP开发到AR/VR的制作，再到线上的产品，线下的产品、衍生的商品等等。那么这个生态应该如何在平台上去落地呢？未来大屏将成为家庭娱乐的核心，这个娱乐既包括了观看最有意思的电影、电视剧，也包括了去追星、边看边买，甚至说去本地化的各种线下活动，形成线上线下联动的体系。
传播不仅仅是面向于受众多管的传播，而更多层面上它是追随产业、追随事件一个动态发酵的过程。在这个过程当中以影视为例，从前期的筹拍，可以让观众加入进来，以及在拍摄的过程当中乃至到推广的过程中以及上线过程和衍生的过程中，这样一条时间线有无数的传播点和互动的机会，并把它通过在线产品去展现出来，这是基于时间上的传播。
要想做好一个有效的传播，首先需要有一个最有影响力的内容。例如：《美人鱼》、《港囧》、《捉妖记》等等，不仅有最顶端的内容，还需要是优质的内容，它必须是规模化的，因为人们看了两三部影片之接下来去看什么呢？要对内容和播出的上映的各种内容有一个持续性的规模化的占有。
另外还需要多元化的内容，光有电影不行，还要有电视剧、热播剧，优质的动画、优质的儿童节目等等。对于一个平台来说，核心KPI是流量，而流量是否代表你平台一定好呢？不一定，因为顶部内容带来的流量是营销的表现，是人家内容本身营销做得好。但这个用户还不一定是你的，看完第一个顶部内容之后，怎么把用户留下来才是关键，这就需要内容的运营。所以，既需要最优秀的、最热播的内容来承载引流，更需要海量的和规模化的内容来实现用户的落地和转化。
据王一鸣介绍，捷成准备了规模化的内容和结构化的内容，这些内容通过的捷成解决方案来提供给多屏的客户，多捷成拥有多元化的运营和多元化的产品，既包括点播、直播、轮播和增值衍生等等，捷成希望打造一个视频内容百科全书。捷成有广泛的题材，而这些题材可以按照人群的属性、按照人物的属性、事件的属性、产品的属性来进行运营、进行组织。
捷成面向大屏客户主要提供电影、电视剧、动画三类产品，不仅包括完整的专区，同时也包括了各类的专题和相关的内容组织的运用。除此以外，还要让整个生态落地，不仅包括最终的交付内容，捷成还有更多的延展，包括相关的资讯、直播、VR，甚至说线下的舞台剧、线下的落地活动等等，形成全方位的内容衍生。
这个世界谁主导了消费？是各种各样的人群，都要满足。如果要找一个支点的话，这个世界上真正的消费决策者是女人，男人是负责赚钱的，而真正影响女人花钱的是他们家的孩子。因此不要简简单单说要去做动画片，而是要看到在整个的消费结构当中针对于儿童以及儿童和家人之间亲子关系这样一个巨大产业。
捷成推出了一个捷成华视网聚的儿童娱乐电视，这个儿童娱乐电视不仅仅包括动画片，也包括更多的娱乐内容，主题叫作“让孩子在爱里成长”，这样一个主题支撑的是什么呢？支撑的是以家庭为单位的亲子关系的纽带，亲子的关系是什么样子的
第一个是SWEET，甜蜜第一个字母是S，S代表的是精选内容，不仅拥有国内动漫的顶级品牌《喜羊羊与灰太狼》，也会聚了全世界国宝级的动漫。
第二个是娱乐化的表现，围绕着动漫的各种IP，开展线下服务，包括吹牛大王科学秀改成了科学儿童的舞台剧。同时配合的还有现场的各种科学体验活动。
第三个是教育性的培养，捷成的内容不仅包括娱乐性，还包括教育性，包括弘扬中华文化的国学内容。比方说去提升孩子们艺术鉴赏和绘画能力的内容，还有音乐和舞蹈，培养他们在音感和美感、节奏感上的内容。
第四个是专业性，我通过和国内的教育机构、教育专家进行论证之后，根据不同年龄儿童接受的特点来组织内容，同时对每一个孩子进行线上的测评，给他针对性的推进。
第五个是以先进的科技手段去支撑线上线下的体验，包括AR/VR，还有跨屏技术、电商和游戏等等。
最终精选性内容，娱乐化体验，教育性引导，专业化背书和科技化支撑形成了一个甜蜜的空间，形成了家庭的纽带。
捷成华视网聚是捷成文化产业集团的全资子公司，从整个集团来看，拥有影视基地、影视基金、影视版权交易平台、影视云运营平台以及三家电视剧、电影的出品公司和两家数字服务营销公司，形成了整个的全产业文化服务的集团。而捷成华视网聚则是内容聚合服务商，并按照终端用户以情景式的传播，服务于家庭娱乐、个人娱乐和儿童娱乐。捷成在整个产业生态上充当的角色是发行，和院线发行、电视台发行一样，是作为发行面向于新媒体的多管道的这样的一个服务提供方，并最终面向于用户，实现内容和文化传播。
捷成华视网聚的发展愿景：打造内容的百科全书，提供内容的解决方案，创建家庭娱乐体验，和开拓国际文化交融。
责任编辑：方珍
