【专访】国广东方VP赵红雨:弘扬中国文化,海纳全球数字内容

2017-06-01 11:36:46来源:AsiaOTT 作者:汪骄阳热度:
5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京成功召开。大会期间,DVBCN&AsiaOTT记者采访了国广东方VP、东方国际总经理赵红雨女士。赵红雨在公司主要负责海外与版权中心两块业务,她全面介绍了国广东方的国际化运营模式,深度分析了内容与版权的发展现状,并分享了CIBN互联网电视的海外业务发展目标。
 
 
OTT内容版权全面涨价,平台需要聚合“基础内容+特色内容”
 
OTTTV平台目前并不盈利,还烧钱,主要成本集中于版权与内容分发两块,针对于平台内容选择的策略,从大而全向小而精转变。对此国广东方VP、东方国际总经理赵红雨女士表示,平台的气质与发展是依靠内容与服务呈现的,互联网的发展让网络视频内容达到了海量的阶段,但显然视频平台对于用户的黏性却很差,单纯看移动手机中的视频APP,用户也是选择很多,在这样一个时代,通过基础内容+特色内容的结合,才能聚合用户。
 
赵红雨认为,要了解国广东方的选择,就要了解国际台的基因是什么?国际台肩负的责任与使命很大一部分就是讲海外的内容引入,将国内的内容导出,在内容选择上也会尝试一些垂直类的国际内容。除了国际内容的融资,成片版权的采购,同时也包括整个平台的内容国际化,内容国际化主要由两部分组成,一是国际生活方式,目前国内中产阶级子女留学的社会现象凸显,无论是出国留学,还是回国留学生都会和中国传统思想和产业产生不同的想法和观念,这对于内容创作而言是一个很有利的素材。二是国际化的运作团队,国广东方和东方国际本身就一直深入在国际内容的运营。其常年合作的3~5个固定团队无论在营销、传播方面都具有丰富的经验,对于不同文化之间能够接受的喜闻乐见的影视产品具有丰厚的见地。
 
版权价格将持续攀升,从购买版权向制作内容转变不容易
 
针对于目前OTTTV平台成本高,内容采购版权费用高居不下,做平台不如做内容的观点。赵红雨表示,目前版权内容的费用的确非常高,甚至有时候让人觉得高到不如自己做一个内容,但理性来看,做内容也不容易,并不优于平台。在国内,只有做电视剧和电影能够实现市场化内容,但很多人只能看到20%的塔尖部分。影视内容的制作,目前每年大概有2万多部剧的生产量,但最终能获利的并不多,电影方面尤为如是。
 
国广东方未来不排除成立专门的影视制作公司,目前已经开始参与头部剧目、网大、网剧等不同类型、不同渠道的内容投资。这对于平台转型做内容而言,的确更不是容易做的事情,同时也暗示了,未来的版权费用可能会更高。对于CIBN互联网电视内容的选择策略来说,基本还是和其他平台的策略保持一致,基本的热度内容保持有,再加上特色内容,形成内容体系。
 
PGC、UGC需同时满足泛娱乐与垂直需求,更多倾向垂直内容
 
垂直内容的经济特征在于,越精准提供服务,产生的效益越多。目前CIBN互联网电视在做健康、教育、汽车,同时也在给国际推广中国道文化,集合一些垂直化的精准内容以及面向的用户群。
 
关于海外内容的分发,国广东方与东方国际与中宣部合作项目,针对海外主流人群市场与海外华人是两部分市场,目前平台的海外主流人群主要针对中东。针对华人,CIBN互联网电视主要面向美国、加拿大、澳洲、新西兰四个移民国家,同时计划推广到欧洲和南美,海外推广需要精力、财力,很多工作会循序渐进展开。CIBN互联网电视的海外目标,首先是要建立中华文化国际传播平台。
 
OTTTV平台从不缺数据,缺的是分析数据的方法
 
针对大数据对于平台的重要性,海外业务与国际平台对于大数据尤为重视,赵红雨表示,数据对于平台从来都不是稀缺性资源,但分析的方法却很缺乏。由于平台的局限性导致数据量化同样有局限性,因此如果有第三方的大数据提供客观资料,则一定会有利于平台的运营。
 
国广东方三大业务板块,传播中国文化,海纳全球优质内容
 
目前,国广东方具有三个业务板块,一是OTT业务,作为基础以及核心能力。二是国际版权,包括“一进一出”,要获得更多语种的内容,如今已经与二十多个国家代理商和出品方建立了联系,一“出”就是做全球发行,建立文艺院线,将中国文化推出去。三是国际传播,通过中华汉语教育结合旅游来做引进的工作,彼此互相借力。

责任编辑:汪骄阳