【专访】4K花园COO李泓冰:做4K,我们来真的!

2017-06-05 09:11:51 来源: AsiaOTT 作者:汪骄阳 热度:
5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京成功召开。大会期间,DVBCN&AsiaOTT记者采访了4K花园COO李泓冰先生。李总首先介绍了4K花园在生态链中的定位,深度分析了4K花园的发展方向,并分享了4K花园的盈利模式,主张优质内容付费。
 
 

 
一.4K花园在生态链中的定位
 
采访伊始,李泓冰首先介绍了4K花园在整个生态链中的定位。
 
从内容来看,现在4K市场核心的发展需求是内容的生产和分发。从用户来看,考虑到网络和技术的大屏普及率,用户主要针对4K的内容来满足其在家庭场景观看的需求。从核心定位出发,4K花园是一家内容媒体公司,内容是核心基因。媒体内容的生产不同于传统的生产,通过介入技术生产内容,继而切入系统,能实现整个内容生产的体系化。通过目前的拍摄终端设备和PGC接口产生合作,既能提升视频内容制作的门槛,又能优化观看体验。内容分发会提供后项的盈利,但除了像优酷、腾讯这种大规模的版权购买,其他运营商并不具备此能力。
 
从内容的组织生产来看,如他们接触的各个PGC生产机构,按照4K花园的需求做定制化的内容生产,同时4K花园也会孵化工作室,他们拍摄的前提是符合4K花园的4k内容的技术标准和内容标准-真4k,好制作。4K花园不同于传统的视频机构生产后再做广告营销的变现,而是通过技术、后端的平台聚合成内容生产的体系,这个体系中的参与者都可获取收益,4K花园在此过程中起到了一个连接器和容器的作用,这个花园当中有花有草,有光有电,大家协同发展。
 
李泓冰介绍到,4K场景,其实就是家庭场景。4K花园的用户面向家庭,偏向女性。关注精致生活、时尚旅游以及健身等精致生活领域,因此,4K花园在产品打造,内容制作上,会围绕家庭、女性、娱乐、年轻等几个核心关键人群。
 
李泓冰认为,接触的各种合作伙伴越多,4K花园的生态就会更健康。4K花园将与主要的渠道合作伙伴,比如专网领域,各大IPTV 运营商,以及有线电视;水平市场领域,各大OTT电视厂商、盒子厂商等。与这些合作伙伴,共同促使4K产业变成一个良好的生态。尤其是,面向公共网即互联网电视,随着国内六大厂商以及国外电视厂商的“4K花园”专区的陆续进入,这意味着4K花园在大屏上将构建全方位的合作关系和生态系统。通过我们在内容侧积累的优势,可以在多个渠道和终端实现全面的覆盖,这将为我们的内容合作者获得大屏端的收益最大化。
 
二.4K花园的发展方向
 
李泓冰表示,4K点播从模式上,首先聚焦在头部IP,头部IP有利于用户的点播。头部IP与优土体系合作,能够保证头部内容的保有量,这是一个基础保证。同时,4K花园今年要重点打造演唱会,这是属于4k花园独有的内容,首先,会影响到运营商4K运作模式,同时,也会带动家庭娱乐场景的升级,4K电视真正有可看的4K直播内容。再者,PGC是面向未来的更需要深度运营和深度规划的内容,三种内容体系会形成一个良性互补,促使4K花园的整个运营或内容生态变得稳固,这样更有利于生态的健康发展。同时利用内容媒体化平台运作,针对专业内容的变现、广告、深度合作盈利。此外,用户将大幅度面向内容生产,能够将4K花园的优势与合作伙伴充分结合。
 
李泓冰介绍,4K花园主要打造真4K内容生产,最核心的是今年4K演唱会的直播。同时这些直播也会变成点播的内容,此外,拍客演唱会还与Live秀相关。演唱会的内容是150小时左右,后期加上内容制作,Live秀、MV将近200小时。350小时意味着在整个行业中几乎每个小时都有一个4K的内容,真正的4K内容在行业内是急缺的。根据用户需求,通过演唱会+直播这种快速的生产内容的方式,生产出适合大众需要的具有沉浸感的真4K内容。
 
谈到目前大众不愿意看VR的原因,李泓冰解释到,一是内容不好,清晰度不够,二是基础技术欠缺,传输压力大。最早期,VR的直播最接近现场体验,具有沉浸感,可能会快速发展起来。4k和VR本质是很相似的问题,但4K已经解决了传输,以及用户终端的升级,只待有好的4k内容。4K花园拥有完整的4K技术生态,从前端拍摄到终端传输、再到中间编转码都有成熟的技术支持。,那么4k花园作为内容源头,我们只需要等待VR技术成熟,升级内容生产设备,比如演唱会的IMAX版,或者是180立体的音乐直播,只要终端市场能够崛起,VR版的优质内容就能迅速切入。
 
三.4K花园的盈利模式
 
伴随95/00后已经成为消费主体,新一轮的消费升级带来了更加多元的用户需求。小屏,移动,碎片化;大屏,家庭,沉浸化,这些是用户以及媒体发展的必然。同时,用户对视频付费已经养成了习惯。而4K花园,专注于大屏的内容生产以及体系的建设,将三种大屏内容体系互相补充,满足了用户对4K优质内容的需求。
 
视频付费模式是视频盈利的核心模式。当然,第一核心首先是优质4k内容,第二是主流年轻的付费用户,两者形成一个有效的连接,这是我们公司的使命。虽然现在4k相关产业刚刚起步,盈利模式还在逐步探索过程中。
 
4K内容和其他内容的盈利没有本质区别,最终都是要让用户花钱消费,用户付费是视频网站最核心的盈利模式,而同时辅助网络营销,植入,互动,能够产生二次变现的能力。由于4k内容本身体验非常好,我们相信,用户会愿意为好的内容付费,我们也相信,广告主愿意和优质的内容一起做内容整合营销。 

责任编辑:汪骄阳