打赏抽成30%:直播平台早已交纳“苹果税”

2017-06-13 09:47:09 来源: 第一财经 热度:

在微信关闭iOS打赏功能后,直播平台一度被认为是最受“苹果税”冲击的领域。
 
这一次,苹果的目标不再局限于从微信公众号文章的打赏中分一杯羹,而是将中国本土化创新“打赏”写进条款,并作出规定:App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——App内购,并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。
 
相比三块五块不嫌少的微信打赏,视频直播堪称打赏领域的“大鱼”,各大视频直播平台的收入来源主要是靠粉丝的赞赏,有些主播吸金能力不亚于一线明星。
 
今年1月,陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据,这十位主播年收入总额达到了1.15亿元,人均月收入在75.7万元,其中,粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到了1600万元。
 
直播平台映客方面对第一财经记者表示,他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发,因此并无影响。
 
而这里苹果开发者要求规则指的是在iOS系统的商业模式里,除了App Store的广告推广,体系内所有App内部发生的虚拟内容交易被定义为IAP,要统一抽取30%的分成。
 
2016年6月苹果更新了App Store审核指南,将3.3.1应用内购买的范围具体细化。此前应用内购买条款要求“如果在App内解锁特性或功能,则必须使用App内购买。解锁方式包括订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等。
 
对此,CIC灼识咨询执行董事赵晓马告诉第一财经记者,大部分的直播平台于此前就已接受了30%的渠道费。
 
在苹果将“打赏”直接纳入抽成范围之前,绝大部分直播平台的用户打赏都采用苹果支付通道。陌陌方面相关负责人表示:“陌陌iOS版本一直走的是苹果支付通道,(这次事情受)影响比较小。”
 
值得一提的是,直播打赏是通过用户IAP购买虚拟货币充值实现,苹果用户一直在用App Store的支付通道,与微信打赏使用微信支付不同。苹果用户花费100元购买虚拟货币打赏主播,实际上能够拿到手的虚拟货币在70元左右,相当于充值打了七折,而损耗的三成就进入了苹果的腰包。
 
相比早已经按照苹果规矩办事的直播平台,在微信取消打赏功能之后,付费内容平台实际上成为这一次“苹果税”的重点。
 
微信之后,知乎专栏向部分用户发布通知:“应苹果公司要求,自iOS3.5.3版本起,专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付,苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除。”
 
尽管购买知乎币是苹果App内购买项目,同时也可以在知乎live上用微信支付。对此,知乎方面对记者表示,知乎live不属于赞赏功能,所以不在调整范围内,按照以往情况来看,专栏赞赏占知乎的收成比例也并不高。
 
在赵晓马看来,当前内容消费是移动互联网发展的大趋势,打赏基本上已成为平台的标配,苹果此次政策除了会影响微信、微博等社交平台之外,如知乎、分答等知识社区,斗鱼、喜马拉雅等付费场景较深的泛娱乐平台,今日头条、UC等新闻客户端,甚至包括美团等具备打赏功能的O2O平台都会受牵连。
 
知乎表示安卓用户不会受到影响,知乎同时修改了赞赏功能的结算规则,用户获得赞赏金额会在十个自然日内完成审核并打款,用户可以通过“我的余额”功能进行提现,知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。
 
“对于知乎来说很简单的选择,如果不上IAP,知乎拿不到钱,苹果也拿不到钱,如果上IAP,知乎拿到钱,苹果也拿了。”一位知乎网友表示。知乎于今年上线了知识市场,包括知乎Live问答、知乎书店、付费咨询等服务形态。
 
根据当下测试来看,知乎的专栏赞赏功能、付费咨询功能和知乎书店均已介入IAP付费机制,而知乎Live目前首要支付方式为IAP付费机制,当点击取消购买时,页面会弹出“充值未成功,试试其他支付方式”画框,点击“好的”之后可以选择微信支付。
 
从操作上而言,苹果应用内购买的方式并不便捷,而这背后不容忽视的现实是,2016年,中国作为App Store最大的市场,收入已超过美国市场。
 
“从经营层面,此举在一定程度上可以弥补苹果在华硬件销售疲软带来的压力,毕竟30%的抽成收入相当可观。从生态开放的角度上观察,此举导致的负面效应涉及广大消费者、软件开发者和大型互联网平台的利益链,并不利于苹果此前在国内塑造的高端、开放的品牌形象。”赵晓马补充道。

责任编辑:王良地

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