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IDC:6.18大促——消费者更望买“好货”,而不仅是图“便宜”

编辑:王良地发布时间:2018年07月25日
【导读】北京,2017年6月14日——一年一度的6·18大促已经成为电商行业的年中盛事。根据市场研究咨询公司IDC的数据,今...
北京,2017年6月14日——一年一度的6·18大促已经成为电商行业的年中盛事。根据市场研究咨询公司IDC的数据,今年6.18促销时间仅过半,笔记本、台式机等电脑办公类产品的销售量增势显著,有望再创新高,而且消费升级的趋势愈发明显,单纯的降价式促销已不再是主流电商平台的选择, “量、质”齐升已成必然。
 
 
大战过半,笔记本、台式机销量同比大幅增长
 
IDC数据显示,从6月1日到6月11日,电商全渠道笔记本销量已达到25.8万台,台式机达到8.4万台,相比去年同期笔记本销量增长41.6%,台式机增长49.6%。这意味着6.18大促刚刚过半,电商平台笔记本及台式机产品每天的销量相当于平时销量的1.3倍。其中,京东整体市场(自营+POP平台)的笔记本销售量便达到了21.7万台,相比去年同期增长43.6%,台式机销售量达到了7. 8万台。这两种品类以84.2%和93.2%的电商渠道销量占比位列第一。
 
“一天当成n天过”也是各大电商平台内部6月份的主要运营状态。销量剧增的背后,如何提升从挑选货品到配送的全程体验,成为电商平台收获用户购买,驱动增长创新高的关键。以6.18主力平台京东为例,把技术驱动作为提升大促体验的重要方面。从辅助购买选择与决策的智能化推荐到优化货物运输配送的无人车、无人机、分拣机器人等的应用,无不显示出电商平台大促的“技术含量”正显著提高。而 AR及VR技术为京东、天猫等各大平台所采用,则提供了更具互动性和体验感的线上线下相结合的购物体验。
 
IDC市场分析师陈舒歆表示,大数据和人工智能驱动的精细化促销与消费者互动,以及线下线上整合的场景式个性化购物体验,将成为目前和未来一段时间电商平台发力的重要方向。
 
促销驱动消费升级——单价五千元人民币以上笔记本热销
 
随着消费者需求的变化,价格信息的透明和线上购买渠道的多样化,通过降价来刺激固有需求短时间内集中释放的方式已经越来越难达到效果,电商大促正从“走量”到“质量并重”转变。
 
IDC数据显示,6.18期间电脑办公类产品的升级趋势明显,以京东整体市场(自营+POP平台)上的PC产品为例,从6月1日0点到6月11日24时,其厚度≤20mm 轻薄本和游戏本的销量相比去年同期分别增长了105.8%和48.7%。京东整体市场(自营+POP平台)的台式机销售量,也因为有游戏台式机的推动而增长了52.3%,显示促销期间消费者的购买行为进一步趋向于 “升级” 而不仅是 “补缺” 。这一点在产品售价上也体现得十分明显,电商渠道整体单价5000元人民币以上的笔记本占到整体笔记本市场销量的47.7%,相比去年同期增长了101.1%。
 
此外,新技术所驱动的新需求,消费者对于更高配置的需求,也在促销期间通过电商平台与品牌厂商的协力推广下得以放量释放。例如,6月1日至6月11日,搭载了最新10系显卡的笔记本在电商渠道整体的销量已达到6.6万台,占到笔记本整体销量的25.4%。
 
轻薄本与游戏本已成为驱动PC市场成长的主要动力,目前6. 18促销仅仅开展了不到两周时间,其销售数据再次印证了这一趋势。
 
6.18促销大战即将进入白热期,更多3C产品的大促将在未来几天开始启动。
 
IDC市场分析师陈舒歆认为: “电商平台拥有丰富的消费者行为数据以及对消费者的强大影响力,其与品牌厂商协同合作,来共同挖掘消费潜力,带来了消费者体验升级、产品升级以及消费升级,这一趋势在未来将进一步强化。消费升级可否一路持续,会否有新的消费亮点出现,品牌厂商与电商平台的协力营销成效如何,各品牌排位将如何变化,都将值得期待。 "
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来源:花生盟兔吱吱 (阅读: )

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