当澎湃新闻遇上今日头条,专业内容也需要“渠道制胜”

2017-07-25 10:03:02 来源: 蓝鲸传媒 热度:
当专业新闻短视频遇上人工智能算法,当内容为王结合渠道制胜,未来又会擦出怎样的火花?
 
 
7月21日,号称“新闻搬运工”的今日头条搬来了澎湃新闻,澎湃新闻旗下所有原创视频内容,包括新闻短视频与新闻直播,都将入驻头条号,通过今日头条的人工智能和算法技术进行精准分发。
 
今日头条与澎湃新闻签署视频战略合作伙伴协议,从此在今日头条客户端上就能看到最新、最专业的新闻短视频内容,也开启了移动新闻视频的新篇章。
 
公开资料显示,澎湃新闻于2014年7月22日正式上线,作为上海报业集团旗下《东方早报》的转型成果,澎湃继承了上海报业集团的专业新闻价值传统,致力于打造移动互联时代“专注时政与思想的媒体开放平台”,生产并聚合中文互联网世界优质的时政思想类内容。
 
目前,澎湃新闻已实现PC端网页、WAP网页、IOS和Android客户端,以及微博认证账号和微信公众号的全渠道覆盖。之后也趟了一波短视频的风口,在2017年1月正式上线了新闻视频项目。
 
值得一提的是,去年12月28日上海国资6.1亿元战略入股澎湃新闻,澎湃新闻视频便是在该次签约仪式上被预告上线的。
 
事实上,早在去年12月23日,微信订阅号“东方早报”就改名为“澎湃视频”,至此之后外界对于其做视频的揣测就越来越多,行业内外似乎也在期待着澎湃能做出怎么样的新闻视频。另外今年6月,头条视频升级为西瓜视频,今日头条也完成了短视频领域的布局。
 
 
瞄准流量和算法,专业内容也需要智能分发
 
众所周知,内容为王和渠道制胜是两个老生常谈的话题,一边是专注新闻内容制作的专业媒体,一边是注重人工智能算法的新闻搬运工,代表着两种不同的派系。但如今两家的合作,是否意味着专业的内容在平台和渠道面前做出了妥协?
 
从产品定位的角度来讲,今日头条相比澎湃新闻,其去专业媒体化属性特征明显,因为它本身不进行新闻内容的生产,而是作为一个公共信息和资讯的聚合推荐平台。
 
但依托大数据与算法等新技术优势,今日头条通过不断积累用户触网的内容数据和动作数据资源,在目前国内的移动互联网领域中,今日头条拥有绝对优势。
 
据人民网报道,过去一年间,今日头条视频日均播放量增长超过600%,截至4月,今日头条视频日均播放量达到 16 亿。
 
澎湃新闻选择今日头条作为合作伙伴,无疑是看中其庞大的流量,和更精准的内容分发,从而送达至更多用户,来提升自身影响力。
 
从竞争到合作,未来媒体融合将更加多样化
 
澎湃借用今日头条推广短视频片,这是互赢模式,一个重内容,一个重渠道。虽然短期内渠道略胜一筹,但从长远来看,从两者的受众人群来看,内容始终不会错。
 
一边澎湃是精英受众用户,一边头条是海量受众用户,在目标受众区分和受众需求的满足方面,澎湃新闻与今日头条存在明显差异。
 
澎湃新闻的立身根本是有深度、有见地、有风格的新闻报道和思想评论,目标受众是受教育程度相对较高,对信息资讯的品质有着明确的要求,对时政、财经和社会发展趋势感兴趣的精英人士,用户忠诚度可见一斑。
 
今日头条则志在占领大众化市场,契合大众审美趣味,相对于由传统媒体转型而来的澎湃新闻,今日头条更偏重社交化的新媒体阅读模式,尤其是对网络时代成长起来的年轻人而言。
 
然而,这部分受众也存在一定局限,如用户依赖度较低,黏性较差,会因为新事物的出现而流失,活跃度虽高,但忠诚度不足。
 
因此从长远来看内容不会错,但内容的价值是基于渠道和媒介传播之上的。二者是既是竞争关系又是合作关系。
 
如今当澎湃遇上头条,当专业新闻视频遇上人工智能,当内容为王遇上渠道制胜,意味着未来的媒体融合将呈现更加多样化的方式。

责任编辑:汪骄阳

相关推荐

芒果TV短视频入驻今日头条

日前,芒果TV与今日头条正式达成平台级战略合作,芒果TV将开放自己旗下所有综艺节目的短视频内容,通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持,共同对综艺IP进行打造与孵化。整个合作涉及的市场规模远超以往,达到了数亿之多。2016年被视为移动短视频爆发元年,而短视频也被今日头条视为

是破局还是搅局?今日头条进军短视频

几个小时的电影可能让你有些厌烦,但谷阿莫短短几分钟的讲解视频却能让你兴致盎然;可能你没有看过一集完整的《欢乐喜剧人》节目,但是依然被岳云鹏或者宋小宝的搞笑集锦逗得捧腹大笑。在微信公众号活跃度下降、图文内容越发套路化的背景下,短视频以短、平、快和便于传播的特点成功地占领了人们的碎片时间,成为当下最时髦的传播神器。自2016年9月宣布投资