销量下滑就没戏了?创维还有机顶盒!

2017-08-11 09:09:24来源:港股解码 热度:


2013年,互联网电视厂商异军突起,乐视、小米、PPTV一举打破传统厂商海信、TCL、创维三分天下的局面。
 
乐视销量一度冲上前三,取代老牌创维,然而乐视的资金危机却使得其后继无力,强势冲劲戛然而止,同时其他互联网厂商也再无亮眼表现。
 
与互联网电视厂商遭遇的滑铁卢相对应的,是整个彩电市场在2017年进入了寒冬期。
 
 
来源:奥维云网
 
如图所示,自开年过后,彩电市场的销售量一直处于低迷状态。同时,奥维数据显示,2017年4月,彩电市场整体销量为335万台, 同比下降10.5%, 环比上升1.2%。线上销量为125万台, 同比下降22.8%。
彩电行业不景气,创维身处漩涡中心,亦开始走下坡路。2017年第二季度,创维在中国市场的电视机销售量较去年同期分别减少17%,在海外市场的销量较去年同期减少8%,总销售量较去年同期减少13%。
 
 
来源:东方财富网
 
在创维发布的2017上半年业绩预告中,盈利仅仅为4,500万元–7,000万元,较去年同期下降了83.3%-74.02%,连去年同期的一半都不到。
 
而创维自身的解释是,受全球范围内手机、PC、服务器等智能终端扩容与需求的增长,供不应求,使其原材料采购中得关键几项成本上升明显、并因此导致一系列的毛利率下跌,订单交付速度延缓,最终导致净利润同比大幅下降。
 

 
来源:东方财富网
 
虽然在2017年第一季度表现不佳,但是2016年比较2015年而言,每一季度的归属净利润均有所上涨。
海信在中国依旧稳坐彩电界头把交椅的位置。观其业务构成,电视机一直是其主要产品,所占利润比例,在2015年下半年、2016年下半年分别占比97.02%、96.43%。
 
在2015年下半年,电视机所占的成本比例为90.26%,收入比例为91.42%。到了2016年下半年,电视机的成本比例为86.95%,收入比例为88.52%,成本比例与收入比例之间的扩大,说明了海信盈利能力的增强。
 
在2015年下半年,国内利润比例占比93.06%,国外占比5.16%。到了2016年下半年,国内市场的利润占比降为89.39%,国外市场的利润比例升为8.78%。海信在不断开拓其海外市场,并且海外市场也给予了海信丰厚的回报没有让其失望。
 
奥维云网预测,到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,超七成的中国家庭将使用OTT端收看节目。OTT市场被描绘成了是一个尚待开发的蓝海市场。
 
若是市场果真如此发展,那么对智能电视盒子的需求也会随之激增,创维的机会便来了。创维一直致力于机顶盒的研发设计,即使机顶盒各项材料成本上涨导致其盈利能力大幅下降,创维依旧在努力改善此项业务。
 
就在近日,创维π盒首发,打出和消费者“一π即盒”的口号,带着大内容大搜索、精准语音、大储存、4K高清席卷市场,创维大有依靠π盒挽救颓势之感。
 
目前智能终端原材料的涨价,恰恰说明了市场对智能终端产品的火热需求,创维关注机顶盒业务是正确的选择,虽然目前净利润下滑明显,但是随着对机顶盒价格的合理提升与对成本的控制,创维的利润将会再次提升。
 
电视机市场总是有限的,但是科技的革新和发展是无限的,企业要把握的是时代变换过程中所隐藏的商机。

责任编辑:王良地

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