花费时间长、投入精力大,发起这样的活动,优酷到底图的是什么?

2017-08-23 09:09:39 来源: 凤凰网资讯 热度:
文|龚雨茗
 
脚踩三轮车、挨家挨户送酸奶的送奶工,你是否也经常看到?从清晨四五点开店,精心准备每根油条、每杯豆浆的早餐店主,是否出现在你身边?
 
这个夏天,由优酷全网首播的星素互动励志体验节目《极限挑战3》正在热播。《极限挑战3》以“无处不在,与你同行”为主题,将镜头聚焦在各行各业的素人身上。
 
 
在首期节目中,“男人帮”就化身普通的劳动者,轮番体验了洗车工、环卫工、送奶工、宠物店店员等职业,切身感受到看似平凡的工作背后的艰辛与奋斗。
 
作为携手走过三季的合作伙伴,优酷通过一系列的花式运营对节目保驾护航。截至目前,《极限挑战3》在优酷平台的播放量已率先领跑全网突破10亿。
 
除播放数据独占鳌头外,优酷更是将节目中的正能量价值进一步放大和深度延展,联手张艺兴发起了“发现极限劳动者”的一系列活动,呼吁广大网友关注身边诸如清洁工、快递员、人民解放军等“极限劳动者”。
 
 
为了使活动更有温度,优酷还特别联合《了不起的匠人》制作公司“知了青年”拍摄一系列纪录片,展现平凡人最不平凡的一面。活动推出后,获得《光明日报》《环球时报》等官微、行业媒体和微博大V的支持和发声。
 
 
从《极限挑战3》中致敬“唤醒城市的人”,到优酷的#发现极限劳动者#活动,明星打破人设走进日常生活,影像捕捉真实的人间百态,平台接力升华,形成一条超级暖综的社会价值链条。
 
张艺兴一呼百应,线上线下一同寻找“极限劳动者”
 
7月27日,优酷邀请张艺兴发布#发现极限劳动者#微博话题和视频。活动发起数小时,就有超374万人次观看,转发量突破23万。
 
视频中,有24小时便利店的夜班店员、深夜为设计苦恼的广告人、深夜出车的出租车司机等极限劳动者代表,每张朴实的面孔都能戳中观众内心柔软的部分。
 
 
小绵羊本人也出镜为自己代言:我是歌手张艺兴,我就是极限劳动者。视频最后,张艺兴也号召网友一起发现身边的极限劳动者,参与优酷“发现极限劳动者”活动,向劳动者致敬。
 
 
人气偶像的号召得到了网友的广泛响应,大家纷纷比出手势6与身边的劳动者合影。这其中,不仅有清洁工、服务员、司机、交警、快递员、教师、医生等,还有认同自身努力的学生、加班族、白领族,以及最值得尊敬的父母。
 
 
有学者曾在微博评论:《极限挑战》将“人气效应”融于普通生活,以“星素互动”的方式来致敬平凡的劳动者,也让观众更直接地了解和关心这个社会。
 
优酷#发现极限劳动者#活动亦是如此,通过正能量偶像的发光发热,来唤醒大众对社会普通劳动群众的关注,让观众在收获欢乐之余还能有更多感动和思考。
 
以有温度的镜头,记录每份工作背后的艰辛与极限
 
作为与《极限挑战》三季同行的网络平台,优酷将这部超级暖综的正向教育意义进一步延伸,并通过花式运营助力《极限挑战》成为名副其实的“国民暖综”。为了使平台与社会接轨、与群众的真实生活接轨,更是暖心推出#发现极限劳动者#系列纪录短片,呈现身边可爱可敬的普通人。
 
8月11日,纪录片《千万富翁的街头守护》首发上线,迅速引来大批网友的观看和点赞。该片真实记录了一位身家千万却甘愿为共享单车的维运坚守街头的维运工喻林波的故事。
 
 
在便捷的共享单车时代,喻林波的工作就是整理这些共享单车,把坏了的单车拉到修理厂去修理,把从修理厂出来的新车放到地铁口、人流量比较大的地方,还要把没有放规整的单车都排列整理好。他平均每天步行15公里,搬运总重量超过5000斤,弯腰扶起单车一百多次。
 
“即使是不被理解,也总得有人出来做这个事情”。喻林波质朴又夹杂着方言口音的独白引发了大量共鸣。不少网友感慨:以前经常会因为这样那样的原因不按规则停放这些单车,觉得无所谓,看了片子真的觉得他们很不容易。也有网友称:看到视频才会真正去思考和关注身边这些最易被忽视却习以为常的“普通劳动者”。
 
 
短短五分钟不到的纪录片让观众在快节奏、娱乐化的氛围中沉淀下来,在发现劳动者之美的同时,也对自身行为进行省思。接下来,优酷还将陆续上线多个#极限劳动者#纪录片,展现平凡人最不平凡的一面。
 
 
文化内涵与价值引导,视频网站成为正能量放大器
 
视频网站的版权运营,早就突破了单一的播出功能,而是通过“吸收”和“消化”将节目中的精神内核为己所用,进而牢牢吸附和下沉目标受众。可以说,我们已经迎来了一个“内容为王,运营为将相”的时代。
 
三年深耕带来的用户粘性,独家内容给予的专属体验,都是优酷能在《极限挑战3》这场流量战中一击制胜的关键。8月23日早8:00,优酷还将独家上线“会员揭秘版”《极限挑战3》,满足用户多维度、深层次的观看需求。
 
 
更值得一提的是,从第二季开始,优酷就携手《极限挑战》、中国扶贫基金会联合发起“优酷公益成长计划”,自觉履行社会责任。
 
新一季,随着节目公益属性的再次强化,优酷#发现极限劳动者#系列活动紧扣节目立意,深化社会价值与社会效益,通过以小见大的视角聚焦普通劳动者,努力传递实现自我、尊重他人、爱岗敬业、乐于奉献的正能量。
 
持续不断的运营让优酷成为正能量的发动机和放大器,让广大用户认识到“这世界很酷”的品牌宗旨,从而有效提升了用户对于平台的信任感和亲近感。
 
 
随着视频网站的发展,越来越多的业界人士认同:综艺的价值不应仅停留在传递欢乐,更应体现在视频平台的社会责任和担当,以及对社会正能量的弘扬等更有意义的层面上。
 
甚至可以说,当娱乐性的华丽油彩渐渐褪去,文化内涵与价值引导才是视频网站的核心竞争力。优酷在助推“暖综”新高度的同时,也让自身获得了更为丰富、正面的文化基因,其所倡导的正能量必将在全社会形成一股强大的精神动力。
 

责任编辑:徐明月

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