直播行业竞争加剧 超级独角兽斗鱼如何扛旗破局?

2017-09-04 16:06:24来源:中国新闻网 热度:
今年8月,《王者荣耀》著名主播嗨氏5000万签约斗鱼的消息一石激起千层浪。但冷静下来后发现,嗨氏的跳槽其实是移动领域主播争夺战的序幕,中国直播行业新一轮洗牌即将开始。

 

2017年7月份直播平台移动端数据(数据来源:艾瑞咨询)

2017年7月份直播平台移动端数据(数据来源:艾瑞咨询)

在直播领域细分化、移动化更为突出的今天,资本运作能力和内容经营能力考验着直播平台的生存和发展前景,作为游戏直播乃至整个直播行业的领头羊,斗鱼一直以行动果敢、凶猛著称。今年以来频频出手,逐步将各路直播大神收入麾下,此次天价挖角更是极大触动了行业神经,弱者抱团取暖亦是自然法则。
 

可以预见,已经在优质主播聚集、内容生产、生态布局等战略层级形成绝对强势的斗鱼将继续导演强者恒强、扛旗破局的大戏,但对于其它弱势直播平台来说,生存之战已经打响。

根据世界著名流量竞争分析工具SimilarWeb的最新统计结果显示,过去6个月中,在中国有代表性的几个直播网站(包括斗鱼、熊猫、虎牙、Bilibili直播、战旗直播、龙珠)的总体比较中,斗鱼以7.8亿次访问量居首位,较第二名熊猫直播访问量高出近80%,是虎牙直播近3.6倍、战旗等其他直播的访问数据处于底部。同时,像Bilibili这样垂直领域直播,隐约有超越虎牙、战旗等传统直播的趋势。在近3个月的竞品区域比较分析中,斗鱼的总访问量以压倒性优势超过四个竞品总和达到58%,斗鱼一家独大的直播格局越来越明显。

 

中国部分直播网站排名(世界和中国)(数据来源:SimilarWeb)

中国部分直播网站排名(世界和中国)(数据来源:SimilarWeb)

从近一个月的网站互动量来看(包含日平均访问数、日平均访问时长、打开次数、跳出率等等),斗鱼几乎在所有数据中取得了较高水平,月访问人数在近一个月中超过1亿人,独立访问量是虎牙、Bilibili的两倍以上。平台高用户粘性、活跃度成为斗鱼高用户价值的基础。

在目前公布的平台信息中,斗鱼去年日活用户已达2000万,月活人数1亿~1.5亿人;熊猫直播公布的月活跃人数在8000万人左右,两项数据与统计机构统计数据基本相符,一定程度上印证了数据准确性。无疑,斗鱼已经成为直播行业超级聚合平台。

更让对手不安的是,斗鱼的战车已经从PC端开到了移动端。移动端曾被虎牙等平台视为对抗斗鱼的港湾,如今移动端格局已发生剧变。


2017年下半年开始,除继续巩固LOL、炉石、DOTA、OW、主机等区域优势内容外,斗鱼先后耗巨资签约《王者荣耀》两位头部主播张大仙、嗨氏,加上斗鱼本土主播孤影,斗鱼已经形成了以《王者荣耀》为代表的一系列超一流移动游戏主播阵列,这对于虎牙等其他直播平台来讲压力剧增。

根据艾瑞数据2017年7月数据统计显示,斗鱼直播移动端装机量已经超过1435万台,超过第二名虎牙直播三百多万台,环比增涨率比第二名虎牙直播高出将近一倍,移动端的爆发使得斗鱼在直播移动化中获取足量优势。

如果单从数据分析,斗鱼的多项数据已经超越国际知名直播平台Twitch。斗鱼目前总用户量已达2亿人,远远超过Twitch直播此前公布的1亿用户量;Twitch官方此前公布的数据显示平台同时在线人数最高为201万,而斗鱼在2016年公布的最高在线人数最高已达400万;Twitch2016年直播总时长为55万年,而斗鱼2016用户总观看时长实际是110万年。

同时,斗鱼在电商、投资等其他领域的发展已除露头角,而Twitch的盈利模式至今尚未明朗,Twitch在去年才开通打赏功能打赏月均仅千万,而斗鱼等国内直播平台轻松数亿;Twitch被亚马逊收购时估值仅10亿美元,而斗鱼在获C轮投资时,估值已达12亿美元。如果在世界范围内进行PK,中国直播行业已经引领世界潮流,斗鱼也是当之无愧的全球第一。

斗鱼直播联合创始人、联席CEO张文明在接受采访时表示:“直播行业的马太效应非常重,头部平台依靠自身优势会想滚雪球一般增加,最终依靠不断壮大的内容优势,不断碾压它的竞争对手”。张文明对行业的判断体现在实际行动上,就是斗鱼在各阶段的战略举措都走在了行业的前面,斗鱼在优质主播聚集、内容生产、生态布局等战略层面拥有了绝对的竞争优势。

斗鱼的大额连续签约事件引起关注,千万级签约事件本身就引流了大批量用户,并在随后的主播争夺战中抢占了主动地位。在用相对低价的签约费用吃完第一批游戏核心粉丝之后,其他平台不得不依靠更高额甚至翻倍的签约金吸引主播,这在一定程度上削弱了其竞品的实力。

对于整个流媒体时代,直播是未来重要的内容生产载体之一,直播平台上的主播则是关键的内容生产者。未来直播对于优质内容和优质主播的需求越来越强,平台间仍会出现头部主播的争夺,但斗鱼的一系列前瞻性举措已经为行业竞争筑起了高高的门槛。

随着直播平台主播争夺趋势愈演愈烈,主播培养能力成为衡量平台生命力的重要评定标准。通过造星计划获取优质主播,并为平台增加优质内容提高用户留存,是各直播平台应对直播行业下半场洗牌大环境的重要举措,在此环节,斗鱼再次走到了行业的前面,其内部迅速建立起了主播培养和造星机制。

在“收编”优质主播和生产优质内容的同时,斗鱼也在做生态布局,除投资细分垂直领域果酱直播等同行业品牌之外,斗鱼还着眼于直播产业上下游生产经济,通过投资布局补充以往直播内容建设中所触及不到的领域。

在上游产业中,斗鱼从早期开始投资老牌电竞俱乐部LGD。继续在游戏领域开展以赛事和职业选手为核心的影响力活动;下游开展主播扶持计划,参投头部主播公司,打造如霹雳爷们儿,钱小佳等个人品牌,参投经纪公司伐木累,以平台影响力不断放大主播价值;并横向拓展产业链,在传统体育领域投资赛车品牌金港汽车等品牌。

今年的斗鱼嘉年华期间,超过千名主播和超过35万用户玩家一起参与了为期三天的狂欢聚会。斗鱼联席CEO张文明表示将投入10亿元左右的资金,在武汉成立一支文创产业基金,除了扶持斗鱼的相关企业之外,还将打造一条整合直播的产业链。包括网红培训、电竞赛事以及大数据、直播电商等集群。

通过观察不难发现,对于整个直播行业的前景思考和用户获取方式考虑,斗鱼普遍在行业爆发点初期做到了资本投入稳准狠,并依靠滚雪球优势扩大自己与竞品之间的差距。在数十万直播间和2亿直播用户的影响力下,斗鱼正在以超前的行业判断力和执行力碾压竞争对手。

责任编辑:王友