传统投影持续0增长,谁能打破旧格局,开启新时代

2017-09-19 16:35:43 来源: 中国网 热度:
调查数据显示,现今科学技术在高速发展,经济水平也在迅速提高,而传统投影市场却始终处于小众市场,Epson、Acer、BenQ、三星、东芝、松下等传统投影品牌在我国全部投影机的销量近三年平均处于200万—220万之间。持续零增长和不如意的销售量,对于拥有14亿人的中国而言,算是一个尴尬的市场存在。三年零增长,传统投影产品抑或商家们遇到了什么难题?
 
 
2009~2017年我国投影机市场年度销售量(单位:万台)(数据来源:中国投影网)
 
传统投影持续三年零增长,谁之过?
 
专业人士分析,出现这个现状的原因主要有以下三点。
 
一是商用投影本身更迭较慢。众所周知,传统商用投影作为日常电器的一种,其整机的使用寿命普遍在三到五年甚至更久,更新换代的频率比其他电器用品更低,导致市场需求逐渐饱和。
 
二是商用投影智能化进程慢。随着科学技术与人们生活水平的提高,人们普遍对传统商务投影的技术要求提高,但是传统商务投影始终处于体积大,使用不便,技术滞后的现状,智能化进程慢,满足不了用户需求。
 
三是商用投影仪厂家各守阵地,没有太多的革新和对市场的开拓。传统投影产品主要定位于商用办公,以单位集体类客户作为主要买家,忽视了个人用户这一块市场蛋糕。而且商用投影厂家没有技术创新意识,不谋思变,桎梏于传统投影产品的生产与市场中。
 
投影市场期待新变革,下一个增长点会在哪?
 
在此基础上,越来越多的商家发现,只有抓住用户心理,找准用户痛点,找对渠道销售,才能找到投影市场新的增长爆发点,于是微型投影就从传统投影产品中细分出来。
 
 
目前微投市场充斥着诸多品牌,不但有投影巨头入驻,新品牌也在不断进入。据统计,市场上主要的知名微投品牌有极米、神画、坚果、微鲸等。品牌逐渐增多,竞争日趋激烈,价格管控也日趋混乱。但要明白单纯的打价格战已难以在行业中立足,只有持续不断的产品创新、新技术和内容资源的整合才是商家谋变的出路,才能抢占更大投影市场份额,获得利润。
 
为此,商家们紧锣密鼓的进行产品线覆盖和技术研发,以求成为微投行业新的领导者。例如把智能的概念加入投影机,变成智能微投;或把VR、AR等先进技术加入进来,使其成为一件能带给用户带来新体验的投影产品,而这其中表现最出色的要数神画科技。神画科技创办人那庆林先生始终用“中国,世界,需要原创”的精神,让神画一次又一次颠覆传统,一次又一次引领智能微投新技术。2017年神画新品TT触控投影系列将“万元级别”的电子白板技术装进“千元级”投影,加上隔空触控技术和AR体验,成为了众多商务时尚人士首选的投影机。前不久,更是得到了美国知名电视频道《Therhodeshow》的强烈推荐,深受美国群众的喜爱和追捧。
 
 
神画科技,立足新市场,打造新局面,谋求新机遇
 
面对传统投影市场的发展低迷,神画科技发现“智能+互动+商务”这一发展机遇。于是神画科技重新整合未来的产品线规划,力图打破现有的投影市场布局,谋求新的发展机遇。
 
 
首先,鉴于现在移动办公投影产品的市场空白,神画率先提出移动便携办公的微投新定位,主打移动便携,小巧灵动;其次,对于家庭娱乐智能影音领域,强力参与竞争,加快产品更新速度,成为家庭影音的市场热点;再次,对于平板电脑所占据的儿童教育市场,神画发现“视力健康困扰,互动不强”这一用户痛点,于是努力研发保护视力,增强交互能力的微投产品;最后,面对传统办公的“投影功能单一,互联网方式复制,维护成本高”等痛点,提出新的商务办公,抓紧研发微投的新功能与新技术,整合发展,紧追现代办公需求。
 
移动办公商务领域、家庭娱乐智能影音领域、教育投影仪领域和办公领域四条产品线全面发力,这是神画科技“交互”和”显示”的完整生态链打造的全新目标。
 
除此以外,面对京东、天猫等线上平台积极谋变,“拓展与智能微投品牌的合作,丰富线上平台的投影产品,同时与智能微投品牌合作开展零售店与体验店,以吸引更多的客户流量”的投影战略调整,神画科技也在紧跟脚步。据说神画科技已经与苏宁易购等全国零售渠道、传统办公投影代理商等达成合作意向,将全面开展体验店、零售店的建设。
 
 
在接下来的市场竞争中,投影商家们大可通过整合现有资源,加入新的科技与想法,创造出全新的产品,带给消费者极致的使用体验,从而打破旧的投影格局,抓住新的机遇,创造行业佳绩。

责任编辑:张奥迪

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