伴随智能电视的高速普及，客厅大屏联网化趋势的愈演愈烈，不仅使OTT终端保有量的市场规模逐步逼近传统电视，继PC端和移动端之后，电视大屏成为广告营销新载体的潜力，也正被逐步挖掘出来。
9月22日，在由电科技举办的2017中国OTT大屏营销领袖峰会上，芒果TV副总裁成洪荣就针对OTT大屏营销的未来趋势，发表了自己的看法。
毫无疑问，凭借极佳的便携性，移动智能终端正在飞快的取代PC，成为普通用户连接互联网的主流选择，而电视大屏立足客厅使用场景的属性，却很大程度上限制了人机之间的交互形式，难以培养用户粘性。
对此，成洪荣认为，刺激大屏营销发展的前提，必须消除大屏交互不便的固有瓶颈，从产品上看，电视是家家必备的大屏，手机是人手一台的小屏，利用扫码等方式，把大屏和小屏连接，将成为很好的思路。
另一方面，电视大屏独有的优势，是作为家庭成员浏览视频内容的核心载体，可以通过不同用户对内容资源的选择和观看习惯，精确的描绘出大屏面前的用户画像特征。
成洪荣透露，目前已经和合作伙伴基于大屏层面的这一特性，开始实施相应的广告策略，比如面向喜爱动作科幻电影的男性用户推送科技产品的广告，面向喜爱都市题材电视剧的女性用户推送化妆品广告等等。
正如本次峰会的主题，不难发现，OTT大屏营销所蕴含的价值被看好，是业内人士一致的共识，但大屏设备就现阶段而言，各方面的发展还不如移动和PC端成熟，寻找到电视大屏与用户交互的合适途径，让大屏用户画像精准性的特性持续放大，将成为OTT大屏营销在未来取得市场先机的关键。
责任编辑：徐明月
