从秒拍获奖看短视频业正在发生的巨变

2017-09-29 10:36:22 来源: 全景网 热度:
9月26日,首届“微博电视影响力盛典”在上海举办。这是微博生态影响力向娱乐圈深化的又一大标志点,得到来自娱乐产业链各环节的高热度支持,比如湖南、浙江、东方、江苏等一线卫视和优酷、腾讯、爱奇艺等视频网,以及来自制作、宣发、行业研究的高层、当然还有范冰冰、李晨、罗志祥、郑爽、杨紫、周冬雨等明星都有出场,显示出微博近年来在台网行业品牌影响力的提升。
 
秒拍为何能获影响力大奖?
 
作为基于微博生态的首届年度全民电视盛宴,大会基于过去一年里电视综艺、电视剧、网络综艺、网络剧、微综艺、迷你剧行业热门作品及演员群体,揭晓了一批奖项,其中,盛典的“最具影响力短视频平台”大奖被秒拍拿下,这使得外界对短视频的未来不由又高看了一眼。
 
 
到今天,短视频在中国互联网市场上出现也有段时间了,虽然被称为异军突起,虽然在用户端屡创奇迹,但在一些人眼里,在各种媒体或娱乐产品中,短视频还是不太上层次的,或是觉得它太轻,承载不了多少内容;或是觉得它太屌丝--比如快手;或是觉得它太搞笑,过于娱乐化......然而,秒拍的这次获得“最具影响力平台”大奖,算是给短视频的整体形象正了一下名。
 
秒拍为什么获奖?可以从娱乐垂直行业和全网影响力两个维度去观察。而就本次“微博电·视影响力盛典”而言,其获奖体现的实际上是前者,也就是说,在不知不觉间,短视频的影响力已经突破C端(普通用户),开始向B端渗透(行业),这应该是秒拍发展史或者整个短视频行业发展过程中的一个重要时刻。
 
所谓平台影响力,不能影响到行业的平台根本不能叫有影响力的互联网平台。秒拍和秒拍平台实际上是两个截然不同的含义,对于用户来说,他们眼中的秒拍就是短视频,感受到的是秒拍的产品体验,是秒拍所带来的喜怒哀乐,但对于包括资本在内的业者来说,真正有价值(包括商业价值)的是秒拍平台及其影响力。短视频的火爆到短视频平台的成功再到获得B端的认可,其间隔着非常非常遥远的一段路,在互联网发展史上,无数曾经火爆一时的产品就死在这段路上,昙花一现。
 
简单说,秒拍获奖实际上反映出娱乐业对短视频商业价值创造能力的认可。现在影视剧综艺在上架之前,要获得网络助推,已经离不开短视频这一形式的宣发环节,尤其是在台网联动方面。网剧、网综等是从传统媒体形态发展而来的网生内容;而微博、秒拍等短视频网站内容则是天然的网生内容。前者相对来说制作精良,用户需要耗费较长时间观看;后者相对碎片化、轻量化的形式更易为用户接受。因此,上述内容上的台网联动恰好可以共同做大影视内容的公约数。
 
在这一背景下,作为微博的独家短视频应用战略合作伙伴,秒拍通过与微博的深度合作,凭借“内容”和“流量”两大优势,已然成为引爆话题的关键一环。加之好看的内容和一定的媒体性,秒拍几乎成了短视频台网内容的宣发标配。迄今为止,已有超过两百档新闻综艺节目和电视剧与秒拍建立合作,视频累计播放量突破千亿次。如微博CEO王高飞所称:在过去的3年里,微博、电视、视频网站之间已经从早期的“台网联动”升级为“台网融合”,并形成了共赢互生的关系,进而对影视综艺IP在收视率导流、播放量提升、口碑传播三方面的提升产生显著的效果。据统计可知,截至今年第二季度,微博上的综艺短视频播放量较去年同期提升381%,电视短视频播放量较去年同期提升490%。作为微博的短视频独家战略合作伙伴,秒拍也已成为电视剧、综艺行业IP打造、推广、营销的短视频第一阵地。
 
被B端认可意味着秒拍在商业模式方面率先取得了有成效的突破
 
在讨论秒拍获奖的时候,有一个问题值得思考:短视频平台除了秒拍还有很多,为什么获奖的却是秒拍?
 
实际上,不去考虑秒拍在微博生态中的独家影响力这一特殊因素,从秒拍产品的特点看理由也很充分---它是目前在全网范围内影响最广泛的短视频应用。也就是说,秒拍在所有短视频应用中,其“转发性”最强。短视频产品各具不同的基因,像快手,其基因就是更偏向内生型的,优点是平台内用户粘性较大,而秒拍则天生倾向于“转发”(不要问原因,这又是一篇文章),据说目前中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标。
 
“转发”则意味着“分发”,这也是B端用户最看中秒拍的一点。影视网剧网综产品要利用短视频产生网络影响力至少需要两个环节:在短视频平台内生成分发环节;转到微博等全网分发环节后大V与粉丝轮番互动再传播环节。在这方面,秒拍拥有压倒性的优势。
 
从这个角度讲,“最具影响力短视频平台”大奖的授予,实际上显示出B端对秒拍的认可,而B端又是谁?是客户,是金主。B端的认可则又意味着秒拍在商业模式方面率先取得了有成效的突破。“最具影响力平台”佐证了秒拍在台网联动宣发中的地位,互联网时代,符合年轻人快速移动、快速“屏读”的短视频营销日渐成为不可忽视的潮流。
 
短视频将有可能成长为媒体新势力
 
在这次微博电视影响力盛典的评选中有一些细节也耐人寻味。比如在明星奖项评选过程中,郑爽、杨紫、周冬雨、戚薇等众多娱乐明星都选择了拍短视频打榜的方式,发动粉丝转发为自己投票。
 
这实际上反映出短视频这种产品,已经开始从最初的娱乐应用,向资讯应用进化。随着普通人制作和发布短视频越来越简单,在易用性和普及性被解决之后,短视频正在被赋予越来越多的功用,从娱乐,到记录,一直到资讯。未来,短视频有可能成为人们传播资讯的一种日出方式,就像在微博上发文字、发图片一样。
 
短视频的资讯化对短视频生态的改变将是巨大的。因为资讯化意味着短视频将获得三股巨大的力量。其一是原生内容将极端繁茂,每个人都是作者;其二是普通人资讯的发布、转发必然催生社交关系;其三,资讯具有天然的转发动力。具有三股动力的平台,将有可能进化为下一代社交或娱乐巨头。
 
目前中国的短视频行业还处在发展初期阶段,市场参与者们通过不同的差异化定位寻找自己的未来,除了秒拍,可以看到有快手这样的生活记录者,有抖音这样的音乐短视频应用,还有花椒所正转型的交友短视频,但在未来,在必然会发生的市场洗牌之后,趋势一定是殊途同归的,但不知道谁会是大浪淘沙后的新巨头?
 

责任编辑:徐明月

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