11月14日-15日，2017全球家庭互联网大会（GFIC）在上海举行，会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。15日下午在GFIC2017全球家庭互联网大会上，勾正数据总裁助理姜岚；四川长虹多媒体产业公司互联网应用与服务事业部总经理宋舰；Yi+创始人兼CEO张默；康佳集团商务合作部副总经理朱银满；视连通营销总经理周家庆；雷鸟科技中国业务部总监史晓宇，围绕客厅经济催生大屏商业价值回归展开了一场尖峰对话。本场尖峰对话邀请到视若飞信息科技CEO王晔担任主持人。
王晔：2016年在线广告整个全年的产值是5300亿美元，因为我们自己做海外的比较多，会引入一些海外的数据，整个海外的数据，全球的数据2016年5300亿美元，整个广告的收入，开屏数据是2600亿美元，全部广告业收入里面，我们在线广告已经占到30%，未来5年内在在线广告的收入一定会超过传统广告的收入，在国内2016年已经超过了。总的趋势，我们在线的，其中包括OTT广告的快速增长，一定会为全行业带来巨大的机会。
问题：大屏电视会不会在在线广告的大趋势下分一杯羹呢？你们公司在快速增长的浪潮中所扮演的角色是什么？
姜岚：我们董事长已经发布过一个数据，预计2020年我们整体的OTT的生态商业价值会突破600亿，其实这个数据根据我们历史的数据监测，以及行业趋势观察得到的合理判断，它主要来自于围绕着家庭大屏的广告生态为起点，在现在的市场环境来看，单从开机广告的弹出率已经实现80%到90%的填充情况，终端猛烈上升的情况下，广告主已经看到大屏的营销经济，本身大屏对于会员付费的增长情况，以及相关的购物游戏等，在2020年有非常大的突破，这是来自勾正数据的观察。
张默：大屏广告方兴未艾，AI的技术有以下的几点起到作用，一个基于视频结构化以后所进行的内容高度相关场景的广告投放，用户画像的采集、大数据，进行更加精准的广告投放，转化率达到几十倍的提升，去年创可贴形式的广告逐渐被接受，这种广告的售价也是高了N倍，AI的技术可以实现批量化大规模的场景广告的广泛应用和实时的投放。
周家庆：现在一直呼喊着大屏和智能电视，整体的互联网电视的归来，未来大的发展趋势，基于家庭的氛围和场景，基于大的屏幕，我个人认为未来的发展趋势，第一端就是大端，然后就是小屏移动端，中间PC肯定有点下滑的。其实核心的问题还是基于内容和交互，基于场景，这是核心问题。我们用户的体验，以及内容的交互，加上做的核心的技术，利用人工智能，对于视频的场景化进行智能化的分析，再把品牌的广告和场景的标签进行智能化的匹配。其实也是在做一些增量的服务，在整个产业链条做一点我们自己的贡献。
史晓宇：我们在整个市场做了大量的投入，希望从两个方向，把流量的价值进一步提升，一方面通过我们逐渐扩大的规模化用户，把流量规模扩大起来。我们做产品提升的同时，我们也是有更加成熟的AI的方案引入，下一个入口，AI会成为独立的入口，有独立的产品商业化的模型，未来我们在AI的领域会持续的做投入。
宋舰：首先从两个方面想象，第一个就是智能电视覆盖的市场和规模，和用户使用的时长，基本上所有品牌智能电视的月活都能够做到80%到90%。第二个就是绝大部分智能终端，终端用户的活跃，每天的使用时长将近有5个小时，甚至更多，一天总共有24个小时，抛去睡觉的时间，我们的智能电视又在所有的家庭覆盖率足够大，空间是足够的。
王晔：智能电视的名字是叫互联网，没有互联网没有智能电视这个概念，本身是互联网的终端产品，因为它的覆盖率和用户的属性在，我觉得可以想象成类似QQ，类似于天猫，在一开始做的时候，其实大家谁也不知道未来的商业模式到底是怎么样？但是用户规模时长起来以后，这个空间自然就有了。
朱银满：从用户的角度分析，从三个层面分析一下整个行业的发展，就是天时、地利、人和。
天时，不仅是中国互联网高速发展带来的机会，而且在国家政策，或者说其他方面，或者说用户等等方面带来的机会。
地利，我们自己从硬件的质量，硬件的整个水平，从整个用户的使用OTT的交互方式，再从我们的内容合作方面，提供一个整体的硬件加软件比较好的内容给到用户，从地域的方面吸引用户来到整个行业。
人和，通过天时和地利达到一定的用户规模，我们拥有海量的用户，然后通过更多的行业同仁的努力，整个行业的发展前景一定是一片光明。
问题：未来对于大屏广告营销你们的解决方案是什么？
宋舰：把广告效果跟广告组的期望，跟用户的期望有效的达成一致，才是我们要做的营销，是做广告推广最重要的目的，如果用户不喜欢，实际上用户很可能远离电视，这不是我们期望的。
如果还是把智能电视当成传统的电视，去做所有广告的形态也好，模式也好，背离了内容层面的发展，在智能电视的业态，或者说技术能力下，现在我们可以知道用户的喜好，也能够做出很多跟用户真正产生互动的广告、营销，让用户主动参与到这种活动，这是未来我们需要努力的。
朱银满：从我的角度来看，整个用户消费场景的变化，我觉得两点可以考虑，第一个就是用户消费层次，用户的时间从以前的繁忙工作到应酬的时间阶段解放出来，有更多的时间处在客厅环境中，以客厅为主的电视无疑是一个机遇。第二点就是提高产品的竞争力，用户为什么使用PC，使用移动端的手机ipad，就是因为给用户带来很好的产品体验，可以体验极致的内容，在客厅这边，要拿出自己用户满意的产品，吸引用户，无论是在交互阶段还是内容享受的程度来说，让用户愿意体验这边。
张默：用户是中心，所有的产品应该围绕着用户，我们做一个产品叫大屏AI助理，目的就是更好的理解用户，更好的服务用户，我们可以去理解识别这个视频节目当中的场景、人物和情节，再结合用户的行为和其他的画像，像贴心的助理一样去推荐他感兴趣的内容，这是将来的方向。我们的助理也已经上线，已经搭载在很多设备当中，将来不管是广告也好，还是其他的功能，都应该是围绕着用户的需求，让他感受不到被广告打扰的无关的信息，推送一些他需要的内容。我们就是解决被广告打扰的问题，让用户体验更好。
姜岚：我们勾正数据从2014年开始就做终端，首先通过我们的数据监测，从2010年到现在，用户的整体日活数据已经超过了传统电视。另外一个视角，基于内容做一个解读，现在用户能够通过很多个屏来看到优质的节目，用户为什么选择大屏？有一个比较核心的关键，大屏的用户体验非常好。我们通过电视台的数据和点播的数据行为解读，我们播出一个非常热门的剧的时候，电视台是非常稳定的，在大屏上却是迅速的上升，跟多屏传播的舆论和话题产生收视共鸣的效果。
王晔：其实广告本身，有些广告对年轻人15岁到35岁来讲愿意点击，怎么能够投其所好的投一些广告，合适的时间，针对合适的人群，针对合适的屏幕。
问题：除了广告相关的营销，贵公司还有其他的规划吗？
姜岚：我们本身做数据方面，广告营销方面，我们在广告投放当中做全方位的一体化的数字营销解决方案，投放前，投放中以及投放后都真实验证。也在多屏链结上提供更多跨屏可能，不仅仅是广告，也有优质内容，以用户为关联，这是勾正接下来要做的。
张默：我们的大屏解决方案，包括大屏的AI助理，它的俗话就是边看边X，X就是代表各种可能，边看边玩，边看边买，有各种好玩的体验。还有给我们的媒资牌照方审核敏感的信息，敏感的人物。大屏会融合一些移动端的功能，比如说大屏加AI，还有一些短视频的生成，点播导流等等具体的功能。
周家庆：现在有一个新的概念，叫数字生活空间，数字生活空间，以前的电视广播，现在都已经被碎片的时候，我相信无论是说家庭的智能化，包括OTT大屏，或者其他的手机，进行跨界交互跨平台，这属于正常范围，我们公司其实专著于人工智能在营销领域的应用，肯定想法很多，目前做一个创业型的公司，做跨屏营销，未来肯定是营销+服务，提供综合性的服务，包括物联网。
史晓宇：首先第一点我们要考虑，为什么大家不愿意看电视了，对于用户来说手机是一个刚需，能够解决人根本需求的设备，能够找到自己想要的东西，目前在电视产品上所缺少的这些，我们下一步要考虑如何为用户提供更好的更优质的产品体验，上线的产品能够让电视从非刚需的设备变成刚需的设备，充分体现电视机客厅里面最大入口的价值，我们会在产品方面做设计，逐渐提升。另外一方面，通过屏看内容，需要我们打造最全的媒资内容库，让用户能够看到他所有想看到的内容。随着电视屏幕越来越大，我们要把整个画质，把整个带宽提升，给用户更好的体验。
问题：你们公司的未来愿景是什么？
朱银满：我们认为电视不仅仅是一个视听的设备，而是娱乐的多媒体设备，未来康佳将逐步为康佳的用户提供家庭K歌的娱乐服务，我们提供手柄的设备服务，让用户提供更多游戏的娱乐行为，除了视听以外，除了音乐和游戏之外，还有其他更多的娱乐性的，交互性更多的行为，给OTT市场开拓更大的蓝海。
张默：我们的愿景是看到非凡，我们希望将来用户看电视的时候不是看节目，而是打开世界的一扇窗，发现背后更精彩的事，好像每个人都有更加智慧的眼睛，可以看到非凡。
王晔：我自己对大屏客厅经济也是信心满满，未来5年之内我们在线广告收入必定超过传统的电视收入，大屏会变得越来越好看，越来越漂亮，整个电视会变得越来越智能，随着AI技术的加入，越来越懂得他们的受众，甚至能够建立起感情上面的桥梁。其实在这样的大背景下，这个行业在客厅经济中处于中心位置的大屏一定充满着巨大的潜力，2017我们还仅仅是各个行业的业主，我们更期待2020年不仅卖广告，卖会员，而且卖更多的东西，大家在这个盛会当中获取更大的价值。
责任编辑：徐明月
