千亿级OTT市场 打通视频广告命脉的是程序化购买

2017-12-15 16:23:11来源:比特网 热度:

“作为营销人,终极梦想是在合适的时间、合适的场景,通过合适的屏幕,把合适的内容推送出去。”悠易互通CEO周文彪说。

 

(在GDMS 全球数字营销峰会,悠易互通CEO周文彪接受品途商业评论(ID:pintu360)记者采访。)

OTT的势头如13年的“智能手机”

根据奥维云网监测数据显示:2016年智能电视与传统彩电的销量比例为8:2,智能电视代替传统电视已是大势所趋。近两年,随着OTT智能大屏使用量快速增长,用户基础不断扩大,智能电视营销价值开始体现,独特的观看体验、强家庭的属性和跨屏互动营销的特点,获得广告主青睐。

“OTT是一个千亿级的市场,如果形象点比喻,我会把OTT这张屏比作2013年的智能手机。”悠易互通CEO周文彪如是展望,“据国内7大电视机厂商预测,过两年中国家庭的电视都会被OTT这张屏替换掉。”而令人惊讶的是,这55寸的OTT价格竟然不到手机的一半。周文彪认为,OTT兼具看、学、买、玩四个功能,最大的受众群是“三高人群”:高学历、高收入、高消费人群。其操作有一定的复杂性,带有互联网的属性。

随着消费者逐渐向OTT、移动端等方向转移,推动了程序化交易的蓬勃发展,基于数据、整合为基础的跨屏营销在中国逐步兴起。

在谷歌工作了6年的周文彪,曾经担任谷歌在线的广告高管,Google AdSense中国业务就是他的开山之作。再次审视中国市场的视频广告发展情况,周文彪也发现了相似的问题:广告受众呈现多频化、碎片化,兴趣点在逐渐下降,关注新鲜事物的时间甚至比金鱼的记忆还短。

“基于这样的趋势,要能够把碎片化人群的屏幕打通、贯穿起来。”周文彪坚信基于跨屏的程序化购买势在必行。

连接数据孤岛 实现跨屏营销

做好跨屏营销,前提要能覆盖大面积的数据。一类数据来源于媒体内部的强帐号体系,靠资源内部就能打通实人账号,比如淘宝、腾讯等。另外一类数据是仅存于像爱奇艺、微博视频这些客户端,媒体自身无法完成数据打通。事实上,他们的数据均封闭在各自巨大的孤岛上,所以就需要独立的第三方公司存在,将这些信息孤岛做有效的连接。

“在如腾讯这些平台体系内,我们对目标人群和受众的理解深度可能不够。但在广度上,我们可以把不同的孤岛数据连接起来,做到跨屏的投放。”周文彪说。

众多屏幕中,手机的生命周期较短。一旦换新后,如没足够的数据就可能跟丢目标人群,或是将其判定为两个人。而OTT、电视屏生命周期一般持续5到8年,这张屏像定海神针一样,可以把前后不同的手机信息串联起来,实现跨屏营销。

一汽大众汽车品牌在做跨屏营销的时候,悠易互通辅助其打通了三个屏幕的数据,建立了多屏的专属数据库。前两周,在OTV大屏上进行投放汽车广告,覆盖了600万左右的OTV用户。紧接着,通过跨屏又打通了3000多万的移动手机设备、200多万的PC设备。往后两周,针对性地投放移动、PC端。相比单屏营销,跨屏营销的广告效果非常显著。

谈及跨屏营销的后续努力方向,周文彪提到,之后会根据用户本身的浏览兴趣和行为轨迹做分析。比如一个用户通过多个渠道,在不同时间观看同一部剧时,则需要高技术的信息比对能力,才能精准地分析他的跨屏行为数据。同等重要的是,营销不只是单向的输出,而是能够反过来验证跨屏的准确度。

程序化购买赛道将转向“中高速”

2016年 ,中国程序化购买展示广告市场规模在205.3亿,较2015年增长78.5%,预计到2019年,市场规模将达670.9亿。艾瑞分析提到,自2012年以来,程序化购买连年保持着超100%的增速,到2016年进入调整期,整体增速放缓,从长远看,中国的程序化购买市场仍处在发展前期,未来仍然有较大增长空间,不过在增长模式上,将从过去的高速爆发式增长转向中高速稳健式增长。

跨频的营销,能够帮助品牌围绕被“切断”的消费者的轨迹去构建品牌战略。

而作为起步较早的悠易互通,在优质资源的覆盖上做得较为周全,涉及PC端视频、移动端视频、OTT端视频、信息流等所有媒体的视频。此外,直销团队拿到了顶部最优质的资源,实现了多层数据过滤,其中包括全国最大的OTT厂商和数家线上平台。今年以来,悠易互通又着力加强品牌安全性、广告可见性、防作弊等工作,一旦入手最新流量,必先给第三方做筛选与预判。

“作为营销人,终极梦想是在合适的时间、合适的场景,通过合适的屏幕,把合适的内容推送出去。”周文彪希望中国的程序化购买市场会愈加规范与繁荣。

责任编辑:佟美丽

为您推荐

中国移动MISC系统建成 数据业务能力全面提升

根据人民邮电报报道:经过近两年的不懈努力,中国移动数据业务管理系统(MISC)已在全网建成。日前,中国移动与卓望科技在北京举办“MISC全网建成暨DSMP规范获奖”庆祝会,来自中国移动总部、各省级公司和卓望科技的股东代表等100余名嘉宾出席会议。中国移动集团副总裁鲁向东表示,卓望科技研发并建设的MISC平台在数据业务管理中正发挥着特别重要的作用。该系统性能稳定并经受了高峰期大业务量的考验,从技术上大大提升了中国移动“移动梦网”业务合作管理体系的能力,用户投诉明显下降,下降率达96%。他说,MISC平台将在中国移

数字视频网络间采用文件方式传输节目数据的可行性分析

摘要:本文从节目制作网络和硬盘播出系统的连接方案入手,探讨了数字视频网络间连接的三种工作模式:采用磁带作为介质传输数据,采用流方式传输数据和采用文件方式传输数据。详细分析了这三种模式的优缺点,进而论证了采用文件方式在数字视频网络间传输节目数据的可行性和合理性。并分析了工程中采用文件方式在数字视频网络间传输节目数据所需面对的问题及解决方案。本文还提出了使用文件方式在数字视频网络间传输节目数据的具体可行方案,同时探讨了利用文件方式传输数据在节目集中上载和卫星节目收录方面的应用前景。关键字:数字视频网络、节目制作网络、硬盘播出系统、磁带、流、文件、MPEG、TCP/IP、FTP、集中上载系统、媒体资

信产部:开放国内因特网虚拟专用网在线数据处理等事项的公告

2003年8月至2005年8月,我部就“国内因特网虚拟专用网业务”、“在线数据处理与交易处理业务”、“国内多方通信服务业务”等三项增值电信业务组织开展了商用试验(其中,跨省开展商用试验由部负责组织,省内开展商用试验由各地通信管理局负责组织)。目前商用试验相关工作已结束,现就后续工作安排和相关管理规定通告如下:一、关于“国内因特网虚拟专用网业务”和“在线数据处理与交易处理业务”(一)试验期间,各试验参与单位准确把握相关技术特点和市场需求,以企业和集团客户应用为主要市场定位,认真探索研究“在线数据处理与交易处理业务”和“国内因特网虚拟专用网业务”等两项业务在社会和企业中的应用,在服务和经营模式等方

欧洲有线传输数据接口标准与数据视频广播接收标准分析对比(一)

Euro-DOCSIS/DVB-RCTomQuigley和Broadcom公司议程安排●高速有线调制解调器(CableModem)概述Cablelabs公司,RouzbehYassini公司●美国DOCSIS1.0主要成就CiscoSystem公司,NicosAchilleouis公司●美国DOCSIS1.1概述Motorola公司,MarkSumner公司●欧洲DOCSIS的特色与优点Broadcom公司,TomQuigley公司●摘要与问答欧洲DOCSIS概述●要点:—欧洲DOCSIS依赖于美国DOCSIS1.0/1.1规范,给欧洲物理层的支持者提供了美