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剖析OTT广告投放,怎样的平台最具备商业价值?

编辑:佟美丽发布时间:2018年07月25日
【导读】原标题:剖析OTT广告投放,怎样的平台最具备商业价值? OTT是智能电视及电视盒子的统称,在互联网化走入家庭...

原标题:剖析OTT广告投放,怎样的平台最具备商业价值?

OTT是智能电视及电视盒子的统称,在互联网化走入家庭环境的同时,传统电视因为其局限性已经逐渐淘汰了;2016年智能电视与传统彩电的销量比例为8:2,智能电视代替传统电视已是大势所趋。同时智能电视大屏对于品牌的曝光效果更佳,与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样,其广告投放价值潜力无限。

在Talking Bata 12月份发布的《2017年OTT应用排行榜》中我们可以看出,OTT行业应用覆盖率TOP20中,视频类应用就占据了17个,由此可见用户对影视点播、电视直播等刚性视频类需求在智能电视使用中占据主导。

视频类应用还有一个不容忽视的优势,就是娱乐话题。每个月热播剧风水轮流转,根据热播剧引发的争论将成为看点、由老戏骨和小鲜肉引发的明星效应也可以博取不少眼球;而这种视频类应用所富含的先天热点优势,也将为品牌合作、广告投放提供更多曝光机会。从热门影视内容可延伸的广告贴片、平台定制开屏、专题页面等都将被挖掘成极具特色的商业合作模式。

现下OTT端视频类应用区分为原生视频类应用及聚合视频类应用,原生类视频应用因为其天生的版权优势,可以借势影视内容贴片广告的形式,引得不少品牌方的青睐。这类广告在影视内容播放界面中可以持续露出,同时在该版权方所投放的所有平台均能够有曝光量,对于品牌方而言,贴片广告这类多平台播放的硬性曝光能够带来曝光面比较广泛的受益。

从用户需求的角度分析,聚合视频类应用较于原生视频类应用有更充实的影视资源库,用户可以用一个平台同时观看多家版权方的影视资源。以《2017年OTT应用排行榜》中OTT端聚合视频类应用排名NO.1的CIBN微视听为例,该应用集合了腾讯视频、PPTV、搜狐视频等多家版权方资源,在现下聚合视频类应用里也是最多,这也可以间接说明其资源的全面性与用户黏性成正比。

CIBN微视听这类聚合类视频应用的广告投放形式多以平台性资源为主,如平台定制开屏、专题页面等等;品牌方也可以根据其庞大的用户基数进行精准广告投放,采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式来提升广告效果的实现;同时与强硬的电视广告不同,用户使用智能电视视频应用时以休闲娱乐为主要目的,更有利于让用户接受广告信息,并加深对品牌的印象。

对于影视内容贴片形式的广告投放和平台性资源形式的广告投放,也许还有很多人对两者不能区分理解,给大家简单打个比方:以如今很火的新闻资讯平台“今日头条”为例;新闻内植入的广告如同影视内容贴片广告,这样的广告内容实际上是流动的,用户从其他新闻资讯平台也将有机会获取到同样的新闻内容和植入,但这样曝光撒网虽广但量却并不稳定,与新闻内容本身的品质息息相关。所以今日头条一直将其开屏广告作为主推的广告投放形式,首先平台本身日常活跃的用户量是稳定的,在开启应用的同时也就潜移默化地在接受广告内容。这就是平台资源较于内容植入之间的差异。

现下越来越多的客户也开始投放OTT广告,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都将智能电视这个“客厅大屏”,加入到手机、PC、平板的组合之中,成为广告投放的新媒介标配。OTT行业作为新势力,让不少品牌找寻求合作时存在迷茫,但我们始终不要忘记用户需求和投放需求的相互呼应才能让广告投放价值最大化。

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