中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹

2017年可谓是彩电市场愁云惨淡的一年。据奥维云网全渠道推总数据显示，2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%。与此同时，彩电业在第四季度传来利好消息，由于面板价格得到遏制以及第四季度活动促销力度大，彩电业有望在四季度回暖。钉科技认为，彩电业前景依旧光明，彩电企业切勿悲观，三点原因或让彩电业走出低谷。

 

显示技术不断进步，中高端市场红利释放

彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

尽管2017年下半年，国内彩电市场并沒有出现特别明显的好转迹象，但却出现了销售额上涨、市场环境逐渐趋于正常的状况，以OLED、量子点、激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展。

从产品品类方面看，随着索尼的加入，集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视，则在TCL、三星、海信的推动下，渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类，也成为海信、长虹、极米们力推的重要产品。

据NPD DisplaySearch预测，QLED量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台;据奥维云网数据显示，2017年激光电视市场规模销量6.7万台，销额20.8亿元，增长率分别达116%、109%;预计到2020年，激光电视销量23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率分别为51%、27%。

综上，消费升级，让消费者追求更加高端的产品。而技术的不断升级，也释放了中高端市场红利。

市场洗牌加速，竞争回归理性轨道

2017年不仅是传统电视行业爆冷的一年，更是互联网电视接连病危的一年。

钉科技从2017中国平板电视行业大会上获悉，2017年互联网电视市场份额只有10%，外资品牌占有15%，国产彩电品牌仍然是主力，占有75%市场份额。业内分析认为，互联网电视2018年将进一步萎缩，环境进一步恶化。

而今年互联网电视严重掉队，主要由以下几方面造成：

其一，互联网电视巨头乐视陷入困境，电视业务在高点跌落。

由于深陷债务危机，致使乐视不得不暂停或者调整很多既定战略，而这使乐视在供应链环节、渠道环节、用户环节，都遭受了较大冲击。

其二，市场乏力，其他品牌通过价格战“分食”乐视业务，但结果却不如意。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据显示，2017年全年电视销量达到4800万台，但在4800万台销量中，小米、微鲸、酷开、风行、暴风、CAN等互联网电视加起来不到500万台，还不及乐视去年的销售规模。

作为互联网电视厂商而言，若一昧的以价格战、内容战作为营销手段，而不开拓技术创新、整机制造，或让互联网电视市场持续走低。

综上，更加低迷的互联网电视市场，让一些低价低质的竞争对手纷纷退出，这在一定程度上加快了市场洗牌速度，而市场深度洗牌后，彩电行业将回归良性竞争的轨道，这对整个电视行业来说，是一大利好。

面板价格回落，成本压力减轻

电视市场持续低迷，除了与市场恶性竞争有关外，主要与上游供应链成本长时间上涨有关。

据悉，从2016年开始，液晶面板价格开始出现波动，截至2017年6月，面板同期涨幅平均达40%左右，整机同期涨幅不足20%。

长时间的面板上涨，让众多企业一度处于亏损状态。但从今年下半年开始，持续上涨的面板出现了回落迹象。

据中怡康报道，今年六、七月份面板价格就开始下滑，在四季度开始回落。预计从今年第四季度到明年，低价会促使整机的销量和利润回升。面板价格的下降，在一定程度上缓解了整机企业的成本压力。

面板价格回落不仅直接拉低市场整机价格，同时还对市场走向、品牌格局以及行业发展均会带来不同程度的影响。

但无论如何，面板价格的理性回落，对于低迷的整机业来说还是利好。在中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进、面板价格理性回落的大背景下，2018年彩电市场有望反弹。