2017年广播影视产业发展情况分析

2018-01-22 09:21:47 来源: 人民网 热度:
2017年,广播影视内容产业亮点纷呈,从数量规模增长向质量效益提高为主转变;网络传播机构加快由专网向兼具宣传文化和综合信息服务特色的新型网络转化;网络视听新媒体成为实施驱动创新、培育新经济的引擎。
 
内容产业亮点纷呈
 
2017年,电影、电视剧、综艺节目、纪录片、动画等产量保持快速增长。无论数量规模品种、质量效益经营,广播影视内容产业发展方式从以数量规模增长为主向质量效益提高为主转变。
 
节目创新创优不断深化。强化节目特别是上星频道节目的结构化管理和宏观调控,坚持“小成本、大情怀、正能量”的节目自主创新方向,拓宽创新视野,积极探索电视节目形态与更多主题、更广领域的融合,特别是公益、文化、科技、经济类节目比例明显增加,涌现出了一大批优秀原创节目。《中国诗词大会》《朗读者》《开学第一课》《机智过人》《诗书中华》《唱响中华》《喝彩中华》《见字如面》《耳畔中国》《我是未来》《儿行千里》《阅读?阅美》《脱贫大决战》等一大批名品佳作在荧屏热播,深受广大观众的欢迎。此类节目因其公益文化原创特性,整体优势得到有效发挥,在荧屏面貌一新的同时,既凸显了媒体的社会责任、文化担当,又凸显了播出平台的价值,使媒体平台的公信力、影响力水涨船高。需要指出的是,这些公益、文化、原创节目的广告经营价值并不理想,2017年节目广告经营价值最高的还是品牌综艺节目。同时,我们看到,因为多种原因,2017年广播和电视广告整体下滑,下滑幅度电视超过广播,电视中省级以下超过省级以上。但有一点值得重视,就是广播电视平台的经营价值在上升。中央电视台(以下简称央视)的“国家平台成就国家品牌”的国家品牌计划就是一个典型的例子,这与公益、文化、原创节目的兴起,与媒体平台社会责任建设、文化担当建设增强有关。以至于有的人认为大宗广告又开始回归传统电视平台。这也启示我们,媒体广告经营应该把节目内容营销和平台营销更加紧密地结合起来,节目、平台、广告营销必须整合在一起,综合施策、精准发力。如此,经营的效益才能大大增强。
 
电影创作出现高峰之作。2017电影创作生产保持旺盛势头。国家新闻出版广电总局(以下简称总局)实施“电影质量促进年”行动,稳步推进百部主旋律题材创作规划,抓源头、促精品,形成了主旋律突出、类型多样、题材均衡的创作播映格局。献礼片取得好成绩,涌现出《十八洞村》《血战湘江》《建军大业》等主旋律电影。特别是洋溢爱国主义激情的《战狼2》跃身而为现象级作品,斩获56.83亿元的票房,创下了中国电影的多项纪录。2017年电影出品数量跃上新台阶。全年生产电影故事片800部;银幕总数超过5万块,居世界第一;电影票房550亿元,同比增长12%,稳居世界第二大电影市场。当然对国产电影而言,不能单纯以数量取胜,而要以质量取胜,关键是要出精品,目前中国电影中获公认的精品尚少,特别是能进入国际市场的高质量电影作品还有待进一步挖掘打造。
 
现实题材电视剧占据主导地位。全年制作电视剧1.6万集,保持了现实题材在创作播出中的主导地位,以往充斥银屏的穿越剧、玄幻剧、宫斗剧等数量大幅减少。全年涌现出了一批反映当代都市生活、经济发展变化和社会制度变革的现实主义题材电视剧,像《鸡毛飞上天》《急诊科医生》等影视作品,较为自然地将社会主义核心价值观融入创作,展现了十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政的卓越能力和非凡成就,时空的转换和人物的命运有机统一,展现出历史的变迁和时代的变革,堪称普通人创造美好生活书写平凡故事的好作品。现实题材的反腐影视剧《人民的名义》,密切关注中央强力反腐的现实行动,深刻剖析发人深省的现实问题。在彰显时代风云变幻中,回归现实主义的本质,深得民心。《人民的名义》在今年上半年掀起了一股收视热潮,播出期间收视率达到3%。在《人民的名义》带动下,越来越多的反腐剧开始投入拍摄和制作,包括《反贪风暴》《国家行动》《脊梁》《纪委书记》等。尽管如此,整体看来,关注现实、反映现实题材的影视剧仍然远远不够,其广度、深度、力度都还有待进一步往纵深挖掘。
 
纪录片生产迈上新台阶。2017年国产纪录片产业在经历了几年的沉寂之后呈现出井喷式发展,数量多、质量高,涌现出一批具有代表性的纪录片“高峰”作品,引发社会关注。既有《法治中国》《巡视利剑》《强军》《大国外交》《辉煌中国》《不忘初心继续前进》这样的政论大片,也有《航拍中国》《超级工程》等人文自然题材纪录片,更有以《我们这五年》《希望的田野:拉林河畔》为代表的,讲述中国人奋斗故事的现实类题材的纪录片作品。其中,《你从井冈山走来》《茶界中国》《本草中华》等一批优秀纪录片,还成功进入了上星综合频道黄金时间播出,成为收视亮点。
 
2017年广州国际纪录片节,有613家境内外专业机构参加,在为期4天的活动中达成的意向签约额达5.19亿元,创历年最高。这也显示出纪录片进入发展的黄金期。
 
网络产业在变革中前行
 
随着信息技术、网络技术和传播渠道的日益多样,特别是移动互联网的快速崛起。2017年网络传播产业面临严峻的挑战。为此,各网络传播机构一方面加快网络建设改造的力度,一方面加快业务的融合开发力度,加快由专网向兼具宣传文化和综合信息服务特色的新型网络转化。
 
有线电视。有线网络加快双向化、智能化、宽带化建设。全国有线电视网络整合取得积极进展,有线电视互联互通平台示范试点、有线无线融合网试验扎实推进。双向覆盖用户、宽带用户、高清用户、智能终端用户等重要用户指标均有不同程度提升。全国有线数字电视用户数2.03亿户、数字化率90.76%,双向网络覆盖用户超过1.69亿户。有线电视用户数量整体减少,甚至有的省份有线电视用户减少量超过100万,但是总体收入略有增加。有线广播电视收视费收入和付费数字电视收入同比有所下降,三网融合业务收入同比增长超过30%。这也表明,有线电视行业正由数量扩张向质量提升转型,有线网络业务也在向高质、高端、高附加值转变。受有线电视实际用户数减少等因素的影响,有线电视基本收视费收入下降,与此同时,有线电视增值业务、集团客户业务等发展较快,在网络收入中的比重不断提高,有望成为有线电视发展新的增长点。有线网络公司加强组合收视追求差异化发展。全面开展智慧化布局,积极探索区域化智慧业务,实现对社区居民“吃、住、行、游、购、娱、健”生活七大要素的互动协同。2017年各省网络公司进一步打造有线网络新视听,开设VR、3D、4K频道,各公司推出具有特色化、差异化的内容。如四川广电网络在高清交互平台上线游戏、影视剧、体育等海量节目。东方有线、福建广电网络等上线“央视专区”等。
 
IPTV。IPTV汇聚了广电、电信及互联网三方优势,成为用户大数据、创新内容生产及创新营销传播的重要平台,极大拓展了传统大屏电视的功能边界。据国网公司发布的《2017年第三季度中国有线电视行业发展公报》显示,第三季度IPTV用户净增941.4万户,环比增长9.2%,收视渗透率提升2个百分点,总数达11213.5万户。平台建设方面,IPTV平台基本建成“全国一张网”,总平台实现对节目的一键上下线透传和重点推荐,将央视内容以统一EPG的方式下发全国各省(市)分平台,从播控端到用户端实现全程全网。
 
2017年IPTV继续保持较快发展,一是利用自身优势,强化营销推广。通信运营商以宽带绑定的模式推广IPTV,推出极具吸引力的优惠套餐,很多宽带用户转化为IPTV用户。二是强化网点建设和服务。IPTV依托运营商现有网点,强化网点功能,将其打造成客服中心、运营中心,为用户提供线上线下多重服务。三是大力开展三网融合业务。IPTV正为用户提供个性化、交互化、可定制的TV服务和信息服务,建设“内容、渠道、平台、服务”在内的互联网生态系统,推出点播、回看、时移等交互功能及互动游戏、远程教育、电子商务、远程医疗等更多增值服务和应用。

                   
 
互联网电视(OTT)。互联网电视是广电传输产业市场化程度和发展活力较高的领域,网络音视频内容渗透率较高,电视应用正成为其发展亮点。据国网公司发布的《2017年第三季度中国有线电视行业发展公报》显示,第三季度互联网电视用户净增620万户,收视渗透率首次突破20%,用户总量达到8954万户。互联网电视行业是广电传输产业市场化程度和发展活力较高的领域,网络音视频内容渗透率较高,电视应用正成为其发展亮点。据报道,2017年上半年,OTT在线内容资源总量为54000部,对比2016年,新增内容超过14000部,87%的网络优质内容资源在OTT端都能看得到。
 
OTT用户不仅是在“看电视”,还在丰富的App应用中寻找更多娱乐、社交、生活功能。生活类、游戏类、教育类、分发平台类电视应用数量日益庞大,为用户提供了越来越丰富的使用体验。
 
新媒体新业务成为新增长点
 
2017年,随着政府管理部门的重视和政策的日益完善,特别是在“网上网下统一标准”、网剧备案登记制及网络剧、微电影等网络原创视听节目系列管理规定的规范管理下,网络剧、微电影、网络综艺节目等网络原创节目不断增加。网络视听新媒体已成为传播党的声音的重要阵地,成为传播社会主义文艺的重要力量,成为人民群众文化信息消费的重要平台,成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。
 
传统媒体将发展新媒体作为重大战略取得了引人瞩目的成绩。各级播出机构充分利用新媒体传播主流声音、弘扬主流价值、讲好中国故事,加大融合发展和媒体合作的广度深度,共同构建舆论引导新格局。推出了一批传播广、点击量高、口碑好的融媒体产品,不断放大主流媒体的“音量”。像央视新闻客户端,持续打造“新闻联播头条工程”,推进央视新媒体“首页首屏首条”建设,并不断向全网新媒体多平台延伸。其以时政微视频为重要抓手,发挥独家视频优势,打造受众喜闻乐见的时政微视频精品。在今年党的十九大会议期间,央视积极发挥融媒体报道优势,利用“三微一端一平台”全媒体矩阵化传播,全方位 、多层次、全景式报道党的十九大;央视还不断通过新媒体平台打造传统节日文化品牌、打造文化节目标杆、打造融媒体公益平台、打造中国舆论场,凝聚社会共识,不断创作出融媒体内容精品,弘扬主流价值。湖南卫视则与芒果TV紧密实行内容、渠道、平台、经营和管理融合。与商业视频网站不同的是,芒果TV不依靠资本投入,而是依靠优质的内容拉动,2017年全平台月独立用户突破2.8亿,率先在视频网站实现盈利,成为广电系统新媒体业务的排头兵。
 
视听网站发力内容业务,网络原创内容影响力不断加大。在政策的推动下,网络原创节目不断增加,引进节目比例减少。特别是开展了“中国梦”主题原创网络视听节目创作推选展播活动和优秀网络文学原创作品评选推介工作,助推了网络原创视听节目、网络文学创作生产持续快速增长。全年各网站备案网络剧640部、网络电影(微电影)6246部、网络动画片740部、网络纪录片191部、网络栏目2827档,头部效应明显,涌现出一批具有较强艺术感染力的节目,成为网络文艺的主导力量。以优质内容为保障,在线视频和平台的影响力不断增加,近几年甚至出现了“先网后台”的播出模式。网络内容总量稳中有升,内容品质显著提升。网络综艺节目低俗化的倾向得到明显改观,整体格调积极健康,大制作、现象级的网络综艺节目不断涌现,网络内容产品已成功撕下原来的粗制滥造、以数量抢占市场的节目标签,逐渐成为堪比电视综艺,甚至品质高于电视综艺的精品。
 
独播、付费已经成为优质网络内容的主要盈利形态。以网络剧为例,2017年上线的网络剧中,独播剧占94%,占播放总量的93%;付费剧比例占85%,付费剧的播放量占总播放量的96%。
 
视频网站加大力度深度参与内容制作。2017年视频网站独立制作的网络综艺节目,占所有上线节目的46%,参与制作的占到72%。爱奇艺2017年推出近200个优质内容项目,内容投资超过100亿元。爱奇艺爆款综艺《中国有嘻哈》总成本高达2.5亿。腾讯视频2017年推出了40个核心视频类别,2018年将扩展到70个以上,以求更广泛更精准地满足不同受众的兴趣需求。精良的制作加上独具互联网特色的大数据技术、日趋成熟的宣传模式和资本的驱动,在这些合力的推动下,网络内容生产制作行业实现了良性发展。可以预见,超级网综的趋势将延续,各大视频平台都会拿出巨资来下注各家的头部综艺。
 
党的十九大确定了历史新方位,开启了新时代新征程,广播影视产业改革处在一个新的历史起点上,进入改革攻坚、转型升级、创新发展的关键阶段,面向未来,我们期待广播影视内容产业、广电网络产业、新媒体新业务迎来更大发展,真正实现由广播影视大国向强国迈进。
 

责任编辑:付海龙

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