【国外】四张图告诉你当前媒体对分发平台的态度

2018-01-31 14:50:40 来源: 德外5号 热度:
媒体与分发平台之间的争斗愈演愈烈,一方面,媒体希望能从平台上获得应有的回报,另一方面,它们也要求平台对其泛滥的不当内容负责。以下四张图反映出了媒体态度的一些趋势。
 
Google最受青睐,Facebook地位下滑
 
路透社最新的数字新闻报告显示,比起过去,44%的媒体在2017年更加担心分发平台的增长和影响力,仅有7%的人较为乐观。研究还指出,在所有分发平台中, Google的作用最受肯定(图中3分及以上代表正面评价):

(媒体对Google的满意度较高,Facebook则收到了负面评价,图片来源为路透社报告)
 
数据显示, Facebook在媒体心目中的地位有所动摇。这并非难以想象,Facebook狙击假新闻不利、缺乏盈利机会及更改推荐流量方式等一系列行为导致媒体对其观感恶化。诚然Facebook也推出了“新闻计划(Facebook Journalism Project)”来迎合媒体的需求,收获的反馈却是喜忧参半。与此同时,与Facebook的商业模式有别的Google证明了它的潜力——比起靠广告盈利的闭环社交媒体,Google的利益点与媒体更为接近。
 
流量为王,推荐制胜
 
此前,Facebook是媒体引流的首要渠道,也是流量变现的高效平台。而在传媒分析公司Parsely2017年年底公布的数据中,Google已揽下44%的内容商导流内容,超过了Facebook的占比(26%)。部分原因是有媒体采用了Google自主的加速移动页面来呈现内容,而Facebook继续将精力用在原生视频上,没有迎头追赶。
(Google和Facebook的引流地位自2017年4月开始波动,现在Google占据上风,图片来源为Parsely) 
 
媒体的不满在于,平台普遍缺乏必要的响应意识,在用户数据、后续规划和业务调整方面不够透明,最重要的是,变现能力也后继乏力。路透新闻研究中心研究助理Nic Newman指出,媒体潜在的怨言是平台的权力过剩,又并未提供公平的经济回报。
 
Snapchat的回报率最低
 
对于媒体来说,跟上平台迅速的迭代步伐是一个挑战,尤其是那些尚未证明自身盈利能力的平台。Snapchat尤其需要与媒体周旋。在Digiday面向35家欧洲媒体的调查中,仅有3%的受访者认为Snapchat是最佳的潜在变现平台,而52%的人认为YouTube在这方面表现优异。
(YouTube在变现方面的口碑最佳,Facebook次之,Snapchat则是垫底,图片来源为Digiday)
 
媒体开始寻求多样的收益来源
 
随着媒体不再盲目信任平台的变现能力,平台之外的多样化收益渠道开始引起重视。在上述的路透社报告中,44%的受访者认为用户订阅将是2018年非常重要的一个收入来源,而广告和品牌内容变现的支持者比例则均低于40%。
(图中橙色柱形图代表受众支付的渠道,包括用户订阅、会员制、捐赠和小微支付等,图片来源为路透社报告)

责任编辑:付海龙

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