行业洗牌加速 直播答题或冲击传统电视节目
2018-02-02 10:18:08来源：中国企业报 热度:
直播答题火爆异常，高额奖金吸引眼球，加之社交式传播方式使其迅速风靡，《芝士超人》相关负责人对《中国企业报》记者讲道，直播答题未来有很大的发展空间，以现在的竞争态势和资源投入的坚决程度，加之用户的追捧，应该算得上是2018年的第一个风口。业内人士认为，随着直播答题的发展，其对传统电视节目、网络直播和线上综艺等内容的冲击也会比较大。
马太效应显现加速行业洗牌
随着各平台奖励的持续投入，直播答题的用户大量增长。据记者了解，西瓜视频的《百万英雄》每场直播观看人数已超过300万。花椒和快视频联合推出的《百万赢家》，单场参与者甚至突破400万人。花椒直播相关负责人对《中国企业报》记者讲道，《百万赢家》同时在花椒和快视频平台播出，双方合作可以为两个平台互相导流，强化《百万赢家》IP。
近期，一直播宣布《黄金十秒》全面接入微博，“直播+社交”的模式将会为直播问答带来巨大发展空间。有专业人士认为，这种结合直播进行的交互形式，寓教于乐，具有正面的引导作用，并能改变公众对于直播即“低俗”的刻板印象，直播平台或将迎来第二春。
从2017年直播行业加强管理整顿后，直播行业呈现中小平台大量死亡，流量及资本向头部平台集中倾斜的马太效应。上述花椒直播负责人认为，“进入2018年，直播答题成为直播行业新的风口，多个平台的激烈竞争会加速行业洗牌。从目前的竞争态势来看，战斗刚刚开始，但不会持续太久，大概三四个月后见分晓。”
除了直播平台，越来越多的企业开始跨界入局。金融科技公司趣店继赞助外部答题直播平台后，开始筹备自建直播答题节目《百万答人》;智能电视服务商当贝网络以电视端为入口，推出了大屏益智类竞答游戏《哈趣冲顶》;在线音乐平台网易云音乐准备上线直播答题节目《爱乐之战》。
播出频次密集的直播类节目，对互联网公司的运营能力和运营效率也带来了更高的考验。上述《芝士超人》负责人坦言，对于这样一个需要大量“撒币”的节目，运营成本较重，新入行者要谨慎。
直播答题火热相关产业受影响
直播答题过程中少则几十万、多则几百万用户同时在线，在问答环节，平台要承受百万级派题及收题的海量并发压力，主持人在直播中还需要与用户进行视频和语音的实时互动，另外，主持人的背景画面也要经过特效处理。这些都需要强有力的技术支撑才能完美地呈现给用户，否则就会出现答题过程中黑屏卡顿、互动延迟、答案判定错误等故障，影响用户体验。这让即构科技、云豹网络科技、网易云信等专注于实时视频、互动直播等解决方案的第三方技术服务商迎来新的市场发展机遇。
一款新产品的火爆上线在带动产业链各环节蓬勃发展的同时，也会对其他行业带来一定的冲击。据了解，《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万赢家》每天的答题场次约为2到4场，《百万英雄》则在11点到22点的时间段中开设了多达7场的直播问答，所有答题时长约20分钟左右，这样每天多次的节目数量占用了用户大量的时间和精力。
清华大学教授、博导沈阳在接受采访时对《中国企业报》记者讲道，直播答题抢占了用户的时间，用户将会对同类或相近行业APP的使用时间进行相应的调整，比如，将原有看短视频或刷微博的时间减少，转移到直播答题节目中了。另外，直播答题是带有抽奖性质的一种知识游戏，而电视节目也存在这种类似的设计，但在互动性和现金化上没有在直播中这样直接的呈现给用户，这就对电视节目收视率方面存在一定的冲击。
对此，当贝网络金凌琳也对《中国企业报》记者谈到了自己的看法，“直播答题节目对传统电视节目、网络直播、线上综艺等内容的冲击会比较大。这些平台的内容长期以来对用户而言都属于只能被动接受的信息，作为看客，用户顶多是发短信投票，很难真正参与到节目当中去。而直播答题的出现让大家发现，原来自己也有机会可以不限方式、不限地点地快速参与其中，那么用户的注意力自然会被吸引到直播答题上面。”
金凌琳还认为，毕竟用户的时间有限，当他们不愿意再花时间到“被动”的节目上面，那么传统电视节目等势必会受到影响。何况互联网最大的优势在于传播效率极高，当一个用户受到影响作出改变，那么他会拉动身边亲戚朋友一起参与进来，这就会产生滚雪球般的效应，加剧对传统电视节目、线上综艺节目等的冲击。
责任编辑：付海龙
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