今年春节长假期前后,几家中国的准“互联网小巨头”非常低调地相继出手投资购并——
1月26日,秀场始祖9158母公司天鸽互动以2亿元价格收购了无他相机66.4%股权,算上此前投资的部分,目前持股比例达到了80%;
2月19日,今日头条作价3亿美元收购相机应用FaceU(激萌);
2月23日,陌陌宣布将以6亿美元现金加部分股票的方式置换了探探的全部股权……
就在此前不久,中国真正的社交大佬腾讯同样低调地推出了一款视频社交平台应用DOV,主打用视频记录生活,不仅能胜任拍照、PS这样的日常操作,还可以作为一款聊天工具使用。
分析认为,泛娱乐时代的娱乐大爆发,年轻人在社交之上增添了一份娱乐属性,在碎片化时间中寻求着最大化的社交关系黏性剂。基于此,各大新兴视频平台先声夺人,将社交当作突围短视频战场的利器。
能红不等于能活 新生代图像处理应用的困境
春节三宗收购中有两个标的物都是相机应用:FaceU和无他相机。
据极光数据发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》报告显示,与去年同期相比,专注于人脸识别,动态贴纸美化的B612咔叽、FaceU激萌、无他相机等的市场渗透率和DAU均出现爆发式增长:FaceU激萌的市场渗透率达到9.8%,较去年同期上涨193.3%;无他相机的市场渗透率虽然只有1.7%,但较去年同期上涨14296.5%。
报告分析认为,新生代图像处理应用的市场占有率极速上涨,有其市场必然性。相对于传统的美图秀秀等拍后修图软件,拍照即时渲染,极大节约了用户的时间成本;更多的功能选择和伪实时互动,让拍照游戏化、趣味化。
但也仅止于此。以Faceu为例,或许这个名字非95后不一定听过,但说起“脸萌”的话能勾起更多人的回忆。
曾经刷爆朋友圈的卡通头像软件“脸萌”由2013年离职腾讯创业的郭列团队开发,同年11月正式上线,2014年5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量,6月突然爆发,下载量超过100万。可惜其后脸萌和其他同类产品一样,迅速转沉寂,团队反躬自省,才创立了今天的Faceu。
有足够的用户基数,强大的流量和不错的产品,为何最后还是归于沉寂呢?有与脸萌团队接近的互联网人士表示,作为工具类产品,本身只是流量载体,人们用完即走,流量无法沉淀、变现困难,应用本身很难自己造血,这是工具类产品的特点。换句话说,这种工具类产品如果单成系统,是无法实现盈利的,最终卖身算是不错的选择。
有人说,照片即社交,为啥不仿效Snapchat打造基于图片的社交网络?该人士表示,在中国特殊的市场环境中,陌生社交、熟人社交已经被陌陌、微信这等巨头攻占。很难再给拍摄门槛、信息露出门槛更高的Faceu留下什么市场空间,并入更强大的生态成为一条双赢的生路。
第三方数据显示,春节期间无他相机的日活用户已超千万,而在2017年底,无他相机日活跃用户还在400万-630万,天鸽互动收购不到一个月,无他相机的日活跃用户便上了一个台阶。
沟通交流趋实时,年轻人社交需求更“简单粗暴”
除了卖身平台公司,其实这些新兴图片应用也在不断尝试从技术层面拓展边界,其中最重要的一个方向即是技术可延伸使用的短视频领域,譬如FaceU在美化图片之外,陆续推出随机视频聊天“激萌传送门”、LBS交友“遇见萌友”等社交功能。
短视频是移动互联网的黄金赛道。据QuestMobile的最新报告显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。
今年春节,网友袁小姐回到山东中部小县城的家乡,让她大吃一惊的是,原来在家全职带孩子的小姨,为了伺候孩子做饭,开了快手,从此一发不可收拾。
上传哄孩子吃饭做的种种美食,以及吃喝玩乐,数月粉丝便达3万+,粉丝遍布全国各省。小姨也成了当地网红,出门时不时地被网友认出来。邻里间上下楼三户从素不相识的陌生人因快手结缘熟络,互相拿着家里的钥匙,进门甚至不需要敲门。
与之相对比,她老公开设的微信公众号,每日苦心写作原创配图,粉丝不足1千,单篇文章阅读量始终在一两百。
创业者杨许誉在创办视频社交APP秀蛋之前的上一个项目是短视频,据他分析,相比上一代,95后与00后无论从社交心理还是行为都在发生变化,“90后直接发gif动图,95后、00后他们喜欢更直接。短视频是一个异步的内容。它更多是内容后社交,异步不实时。用户现在沟通内容的交流欲望越来越趋向于实时。”
杨许誉认为,和IM、表情包一样,视频社交本质上是“一种技术模式上的创新”,并相对能更“简单粗暴”地解决年轻人的社交需求。就在近日,秀蛋刚刚完成千万级人民币天使融资。
互联网观察人士罗超表示,总结春节的三宗收购,不难发现出手的都是直播短视频的重量级玩家,而三家的最新企业战略都不约而同地提到了社交和视频,体现出视频社交化的趋势,差别在于陌陌是陌生人社交的垄断者,今日头条要做的是类似于微博的点对多+点对点的开放社交,而天鸽互动在做的是互动娱乐社交。
融合视频与社交 腾讯DOV或破冰
市场观察
为了这块全新的市场,陌陌、快手等老牌短视频平台都在向视频的社交属性靠拢。
就目前来看,微博系与头条系在视频社交领域已经处于领先位置。据易观公布的《2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析》显示,2017年Q3秒拍以56.26%的用户渗透率拔得头筹,头条系的西瓜视频、火山小视频以及抖音分列第3、6、7位。与此同时,腾讯投资的快手以及美图旗下的美拍也占据了第二名与第四名。
从腾讯自身的战略来看,社交绝非可以交出半条命的领域。
今年1月23日,腾讯官方宣布推出全新视频社交平台DOV,主打用视频记录生活、分享当下。从设计来看,DOV的操作界面非常简洁明了,分为“日迹”、“相机”和“信息”三大功能。在这里,不仅能够和好友分享视频或照片作品,还可以看到自己喜欢的明星和关注的达人账号所拍摄的作品。
除了能在“日迹”里和好友分享交流之外,用户还可以点击右下角的“信息”图标开启最熟悉的聊天模式。语音、GIF、表情……这些日常聊天必备的元素悉数在列。
互联网分析师刘旷表示,视频社交形态的发展和演化,反映出这个时代新的娱乐形态和生活方式。而视频社交平台之争也将从流量之争,逐渐演变为聚焦年轻人心理的能力之争。
主打陌生人社交的陌陌,利用陌生人定位建立关系链,并借助视频进一步增强社交效应。不过目前在视频社交领域的声量不够突出,且陌生人社交具有一定的发展局限性;快手仍是以内容为主,社交为辅,弱化了视频形式的社交功能;而近来强势崛起的抖音,主打音乐内容创作,并以高颜值作为标签,的确吸引了一大批用户,但连私信功能都尚待弥补,无法营造更强的社交氛围。
相比之下,社交巨头腾讯的DOV,形式上通过视频与社交融合,给予了年轻用户更多的创作发挥空间,并在此基础上建立社交关系链,有利于用户自我认可和正向价值观的输出,给了视频社交市场一个可能破冰的新玩法。
