商场里的VR还能火多久？运营商如何把它玩成杀手锏

2018-04-04 17:32:02来源：信通院热度:

近日，中国信息通信研究院、华为iLab、Strategy Analytics咨询公司联合发布了一份针对VR最新发展趋势的报告《VR视频：运营商在蓬勃发展市场中的机遇》，详细解读了VR寒冬之后运营商的应对策略。

要说运营商还在观望VR吗？NO！已经投入很久了。2017年乌镇的“第四届世界互联网大会”上，中国电信浙江公司、华为、微鲸、一统影视就联手首次端到端实现了VR多屏高清全景直播，不仅实现了在电信运营商网络保障下的“零”时延VR超清直播，更在国内首次展示了IPTV上的360°自由视角极致观看体验。

2018年2月韩国平昌冬奥会上，借助现场搭建的准5G网络，韩国运营商KT向游客提供了借助VR技术体验雪橇、滑冰、滑雪等冬季运动的服务，一时间备受好评。

那么，VR条件到底成熟了吗？运营商到底怎么“玩”VR？

品质宽带逐步提升VR体验

如报告中所说，VR最大的特点是“沉浸感”，沉浸感越强，越能创新性地进行故事叙述，实现互动，而随着VR视频影像质量的不断提升，对网络带宽的需求也越来越高。

与其他业务不同的是，VR视频传输的一个关键挑战是用户在不同时刻需要面对不同方向，需要网络支撑360度全视角传输，所以传输的视频图像数据量也一定会比用户看到的大。目前4K VR在网络支撑上已没有问题，特别是有海量影视内容（包括3D）支持的VR巨幕影院等应用，但8K VR的网络要求还比较高。

其实为了降低带宽需求业界还是想了很多办法的，例如传输图像时视场中的部分是高清的其余部分以低质量传输；或者利用CDN、网络边缘或设备本身良好的缓存能力改善用户体验。

家庭Wi-Fi网络在不断升级，将支持802.11ax和WiGig等速率更高的标准，未来5G可以极大提升室外/室内无线传输速度，利用边缘计算和网络切片可以进一步提高网络QoS。那么，VR还远吗？

有句话一直是经典：机会，都是给有准备的人的。

场景：别让现实限制想象

商场、景区、体育馆提供的VR付费体验，给消费者了解VR开了一个头，但其实它的场景，远远比我们想象的更丰富。

VR影院：国际上，许多不同类别的公司都开发了这种类型的应用，包括运营商、OTT视频公司和OEM。三星Gear、Oculus和Vive都有由设备厂商开发的影院，更有趣的设备厂商应用就是华为针对VR2头显与IMAX合作开发的VR影院，营造了一个极具视觉冲击力的环境。

VR体育：许多广播公司都在使用VR来增强现场报道、回放和重点部分，并提供更丰富的“幕后”内容和其它聚焦运动员的内容；奥运会更是展示VR体育的好机会。在欧洲和北美的带动下，VR体育在亚洲也在迅猛发展。

在中国，在最近的亚足联（亚洲足球联合会）U23锦标赛上，兰亭数字的VR直播获得了每场500多万的网页浏览次数，同时在线球迷达到了65万。

VR社交/直播：自2015年以来，Facebook和YouTube都提供了实况直播和预录制的VR视频。在中国，新浪成立了子公司新浪VR，该公司推出了VR媒体中心、VR直播间和VR视频制作。360°摄影也被引入新浪微博网络。

VR游戏直播和电子竞技：VR的主要应用之一就是游戏，就连世界上最大的电子竞技赛事——Dota2国际锦标赛——也开始通过VR直播了。

VR影视剧：HBO和探索频道（美国）、BBC（英国）、NHK（日本）、Orange（法国）都已经增加了VR业务来丰富他们的产品。而爱奇艺的VR内容最为广泛，其VR内容平台拥有2万个360°视频剪辑、1万部电影、3300个电视连续剧以及3000部动画片。

Cloud VR给运营商带来更大潜力

好了，敲黑板的时间到了。

尽管所有传统视频的商业模式都适用于VR视频，但注意了，差异化是VR视频更关键的商业驱动力！所以，什么样的商业模式更适合VR视频？

以奥运为例，VR作为附加服务收费；以赛事为例，新观看视角、VR定制解说等可带来VR视频新收入；VR视频是新的广告媒介，传感器也可判断广告效果；其他……

那么，运营商想要未雨绸缪，在VR视频上掌握商业主动权、形成独特的优势该怎么做？显然，除了在硬件、网络（通过将CDN网络下沉到边缘来实现）、内容（给内容合作伙伴提出定制型内容）方面发力之外，更重要的是找准自己的商业模式。

正如这份报告中所说，运营商的关键资产，包括基础网络、终端销售渠道和部分运营商的视频服务，都是发展VR上的独特优势。VR也能撬动网络ARPU值的提升，运营商可以从流量和体验两方面制定VR视频套餐；开辟新的B2B模式；以及利用Cloud VR降低服务成本。

在这里不得不补充一下：随着云服务的成熟，加上高带宽低时延网络的部署，基于超低时延编解码技术的Cloud VR，通过将本地复杂的图像处理搬到云端，实现交互式VR内容的实时云渲染的特点，给VR体验带来了更大的改善。

例如，Cloud VR可以把本地渲染改变到云端渲染，VR头显得“无事一身轻”，体型更轻便小巧，大大改善用户佩戴舒适度，而且可以让设备摆脱线缆。

有了这些条件，VR无疑将释放更多商业潜能：应用场景更广泛，除了虚拟现实游戏、虚拟社交等娱乐场景之外，Cloud VR也许还可以用于教育（沉浸式教育、远程教育）、房地产（样板房、装修）、医疗（远程诊断、康复保健）、建模等；盈利模式更为多元化：从“重”资产到“轻”应用，云计算的应用将完全改变现有VR的商业模式，最终用户可按需购买VR增值服务，所以，当运营商发挥主动推进作用时，将可以和终端企业、内容提供商等实现共赢。

可以说，VR成为运营商新业务杀手锏的时代，已经到了！

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责任编辑：靳玉凤

VR 运营商

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