弯道超车 海信手机提前布局5G市场

2018-05-09 17:23:04来源:ZOL中关村在线 热度:
2018年的智能手机行业再一次陷入僵局。产业整体技术进步不大,全面屏技术带来的变革也被高估了。

根据IDC数据,全球手机市场销量2017年出现下滑。相比于2016年的全球智能手机出货总量14.70亿台,2017年出货量下滑了0.1%,尽管这个下跌幅度并不严重,但这却是智能手机市场有史以来首次出现的下跌。

 

海信逆水行舟加码5G 有望实现弯道超车

IDC数据显示全球手机市场销量2017年出现下滑
 

对于产业中依托电子信息产业起家的海信来说,手机行业的萎靡不振,何尝不是个契机。近日,海信手机在广告投放、5G手机等多个领域有了更进一步的大动作,这个举措对于它来说,是提升产品价值的关键点,并且有望在智能手机领域实现“弯道超车”。具体什么事儿,让我们来了解下。

海信逆水行舟加码5G 有望实现弯道超车(不发)

海信手机加大青岛户外广告投放力度构建手机‘革命根据地’
 

作为青岛地区的民族品牌,海信手机在当地用户有着更为深厚的感情和企业影响力。海信手机推广的第一步则是利用本地优势,建立“革命根据地”,利用品牌优势,构建牢不可破的用户基础。近日,海信手机在青岛地区的电梯楼宇框架、公交车及公交站牌、户外大牌等地投放一波广告。加大海信手机的曝光力度,快速提升海信手机在年轻消费者群体中的品牌知名度,让星星之火,可以燎原。

海信逆水行舟加码5G 有望实现弯道超车(不发)

海信手机户外广告

年轻化扩张全新形象助力海信手机蜕变

事实上,早在2017年的时候,海信手机就已经开始了品牌年轻化扩张的战略布局。为了更好的实现年轻化扩张,海信手机不仅邀请了国内青年实力派演员阚清子作为海信H系列手机代言人,甚至还邀请了95后新晋人气演员曾舜晞作为哈利系列手机的代言人,以此来拉近品牌与消费者之间的距离。

海信逆水行舟加码5G 有望实现弯道超车(不发)

海信手机户外广告

为了构建完善的销售网络,海信手机还大力布局线下渠道。今年年初,海信手机通信公司频频出手,不仅成功挤入独家代理的线下销售渠道,甚至还在黑龙江谈下了某省级代理。

 

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海信手机户外广告

据海信通信公司总经理方雪玉透露,海信手机目前已经签下了10多个省的代理,并进行终端改造,5月底之前将有超过1万家带有海信手机Logo店面,年底之前,将有数万家海信Logo店面。在手机行业面临下行,众多品牌纷纷“折戟”的市场行情下,海信手机依托资金和品牌实力,抄底线下渠道,趁机扩充线下影响力,真可谓棋高一着。

某品牌渠道代理商开始卖起了海信手机

“压力非常大,不知道暴风雨来的这么快,这么猛烈。”某代理商告诉记者,之前它代理的是一个知名的国产品牌的产品运作,在面对手机行业长期以来的压力,他开始引入海信手机品牌。

为什么?

手机行业长期以来(甚至可以说从诺基亚时代起),一直是硬件思维为主导,或者说是产品思维。即,更多的是围绕产品硬件去下功夫,虽然不能说不重视用户体验,但厂商大的思维层面却是让产品先入为主的。

这不是一个好的状态。因为产品最终服务的是用户,用户需要什么以及什么样的创新能超乎用户的预期,才是竞争的法门所在。这一点,海信手机做的就可圈可点。一方面,海信手机的初心是打造让用户怦然心动的产品,无论是此前的水墨双屏还是高性价比的持续强化,海信手机的确是在不知疲倦的去打造好产品。这一点是值得肯定的。另一方面,从发布的海信双屏手机A2Pro来看,海信手机也显然是下了功夫的,处处都体现着用户思维、以体验为中心打造怦然心动产品的本心。

海信手机在“百花齐放”的手机市场有何优势

1、海信手机是海信集团有限公司旗下著名的商标企业,它主打的就是电视等家电产品,在二三线城市积累丰厚用户口碑,海信手机借力海信品牌开拓市场,有更强号召力。与此同时,以海信手机为中心构建的智能家庭生态,是海信手机抢夺未来智能生态的核心战略,海信手机必须打头阵。

2、海信手机在青岛有属于自己的加工厂,质量其实很出色,虽然在国际品牌上尚未有崭露头角的姿态,但是在国产里还是属于前列的。手机产品性价比很高,尤其是千元机性价比,几乎可以排前十。

3、创新是海信手机迎头而上的实力基础,除了构建自己的年轻化矩阵,海信手机在红海市场中仍有主打差异化的王牌可打——双屏手机,海信手机推出的双屏手机可谓独树一帜,通过背部的水墨屏打造的阅读双屏体验成为消费者购机新选择,与当下流行的全面屏实力抗衡。伴随着数代双屏手机的迭代,海信手机已经积累了丰富的创新优势,蓄势待发,海信双屏手机定能拔得头筹。

5G弯道超车海信手机成为起跑线最给力黑马

2018年4月12日,位于青岛海信总部大厦,海信通信公司总经理方雪玉接受了媒体记者采访,首次对外透露“海信手机将在明年年中正式推出5G手机”。结合用户刚需,5G手机的领先推出,使海信的名威再次登上了智能手机品牌的焦点。

海信手机发布5G手机的时间点与其他知名厂商相同,甚至超前,这又让海信在与知名手机厂商的竞争又重新回到了起跑线上,可以说这是海信手机“弯道超车”的最佳时机。

5G手机更多是技术实力的考验,海信手机之所以有信心提前布局5G手机,也一定程度上展示了海信在技术研发方面的实力。

后智能手机时代海信手机逆势上扬

“通信行业变化迅速,海信手机会用高质量的好产品及诚信的企业作风深耕渠道。”这是海信通讯总经理方雪玉告诉业内记者的一番话。确实,海信手机近年已经签下了10多个省的代理,并进行终端改造,5月底之前将有超过1万家带有海信手机Logo店面,年底之前,将有数万家海信Logo店面。

这是一个惊人的数值,使人情不自禁的说上一句“海信手机这回真的成了”。

众所周知,海信手机已经拥有17年的发展历史,从2001年开始做手机,第一款拥有彩屏CDMA手机,并且早期移动手机中60%主板的做大供应商是海信手机,可以见得,海信手机在国产移动行业的实力和地位。但是,自2013年智能手机热潮高涨后,海信手机深思熟虑,手机落后了,产品线上大部分为低端手机,并且过度的依赖于运营商。

但是,方雪玉表示,海信手机技术方面从来没有放弃过。2017年初,海信手机综合考虑手机业务之后得出结论,做好手机需要5个方面条件。

一是资金要素,这方面,海信集团目前有超过1100亿年收入,80多亿利润,资金方面有实力。

二是技术功底,海信手机不仅具备大量的优秀技术人才,同时又引进了很多互联网技术人才。

三是企业文化,海信手机诚实正直务实向上的企业作风,是海信手机在与客户及用户达成互信的根本。

四是团队,管理团队和技术团队继承以往,主要是营销团队快速弥补。

五是机制,手机变化快,行动也要快。“卖手机就是卖海鲜。”方雪玉称,一个手机企业要成功,要具备这五个要素。

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海信双屏手机A2Pro

海信手机一直被行业热议,不止因为双屏手机的“道不同不相为谋”,更因为海信手机的不群——“任尔东南西北风,我自岿然不动”。

从产品来说,海信手机从不血拼配置,而是纵深几个核心需求,与行业主流“高配低价”风格格不入;从营销来说,海信手机从不把“互联网渠道”、“互联网基因”挂在嘴上,更不拼高大上的“PPT”或者“情怀”,而将心思一门落到渠道渗透和消费者触及……无论是海信双屏手机刚诞生时的抢滩期,还是风云迭起的互联网手机时代,海信手机都选择坚持自我。

但这不是业内对海信手机热议的根本,最让行业不解的是海信手机逆势增长的“安如磐石”,这其中的毅力是友商学习的点。

海信手机首先加大青岛户外广告投放力度,摆明了要“干票大的”;海信手机敢于创新,性价比高的优势,也使它站稳行业当中;做好手机需要5个方面条件,也是海信手机的建立之本。可以说,这种对战略的独特理解和践行,让海信手机这家公司成为不随大流的独行者。平日里不拿研发说事的海信手机,其实是在憋5G手机的大招,基于稳准狠的原则去攒能量、谋大略。这让海信手机有能力去敏锐发现消费者需求变化与零星趋势,抢先抓住后图谋引领,不鸣则已,一鸣惊人。


责任编辑:张樑

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