世界杯热度带动了彩电市场

2018-06-04 10:05:34来源:证券日报 热度:
在今夏的世界杯上,海信无疑将大出风头。
 
海信世界杯
 
作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商,海信的绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。除此之外,世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的具体数额,但据悉,其在世界杯上耗资已超亿元。这一体育营销的效果也已开始显现。
 
在世界杯效应的带动下,彩电市场被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周数据显示,彩电线下市场零售额环比增长289.9%,可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做准备。
 
海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是在去年4月份。在与国际足联联合宣布这一消息之后,海信很快就推出了世界杯官方指定电视等世界杯全新系列观赛产品。
 
在最近的这一年里,除了结合赛事举行的大大小小的活动,海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月,海信甚至请来国际巨星欧文为自己站台。
 
一贯低调的海信这次可谓下足“血本”。实际上,除了世界杯,海信对其它体育赛事也表现出了极大的热情。近年来,海信先后赞助了F1、澳网公开赛,并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,也是前所未有的大手笔。
 
赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。有数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信的全球知名度提升了6个百分点。
 
海信集团品牌总监朱书琴接受《证券日报》记者采访时表示:“作为全球商业价值最大的体育IP,世界杯拥有无可比拟的强大流量。出手赞助国际顶级赛事,可以迅速提高海信的全球知名度。海信近几年通过产业升级、组织架构调整、全球并购等措施,加快国际化进程。在体育产业的扩张也是海信在国际市场布局的重要一步。”
 
有数据统计,企业品牌的知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事,同样的花费可以将企业知名度提高10%。
 
对于在体育营销上的投入,朱书琴说:“海信为什么敢花钱,因为海信对自己的产品有信心。从实际效果看,这几年,海信在国外市场获得认可。事实证明,赞助高端体育赛事的做法非常有效。今后,海信还会根据品牌营造和国际化的需要,在体育营销方面进行长期投入。”
 
除了海信之外,众多借助赞助世界杯参赛国家球队和著名球星“蹭”热点的“玩家”也蜂拥而至。业内人士认为,可以预见,中国企业的此次世界杯营销大战,将是最激烈的一届。
 

责任编辑:张晓宝

为您推荐

深圳球迷五种方式接触世界杯

“看”德国世界杯成为眼下的流行语,对广大深圳球迷来说,在家里“看世界杯”已是今夏最大的享受。因此,本报家电版特别邀请到深圳家电行业资深人士,专门向我们介绍世界杯的“5种”不同的看法。精彩不容错过,不只是世界杯。大屏幕等离子,看大气势的世界杯在家里的客厅“看世界杯”,平板电视是必不可少的装备。平板电视越大越好,消费者当然可以量力而行。据介绍,今年深圳地区最大屏幕等离子电视——松下65英寸等离子已在深圳上市,可以成为有条件的消费者看世界杯的首选。记者从现场播放的一段2002世界杯的录像看到,65英寸的大屏幕把球员在场上拼搏的真实感发挥得淋漓尽致。此外这款等离子环绕效果立体感很强,高音、低音表现可圈

湖南卫视:2010年,“快男”PK世界杯

2009年,由于广电总局对选秀节目的种种限制,湖南卫视的《快乐女声》的批文迟迟批不下来,直接导致海选在今年4月份仓促启动。不过凭借选秀节目累计的群众基础,2009年度的《快乐女声》还是在今夏掀起了一个收视高潮,并捧红了曾轶可、江映蓉等一批选秀明星。按照湖南卫视近些年举办选秀节目的规律——一年选“女声”,一年选“男声”,那么,今年选完“快女”后,明年,湖南卫视应该会举办“快男”的选秀。对此,昨日,记者在广电向湖南广电几位高层领导进行了求证。对于记者关于明年是否举办“快男”的提问,湖南卫视第一副台长张华立先是迟疑了一下,半晌才点了点头。对于“快男”的相关细节,张华立并没有为记者给出详细的回答。而在

CMMB商业营销计划曝光:世界杯将创值两亿元

对于今年CMMB的战略规划,其透露重点将放在CMMB品牌营销方面,将从各个渠道进行规模商业营销,让更多的消费者认知CMMB,“2010年将是CMMB商业营销年”中广传播内部人士透露。腾讯科技从中广传播内部人士获悉,CMMB(中国移动多媒体广播)商业营销将从2010年正式启动,而6月即将来临的世界杯盛事将打开这一序幕。该人士透露,世界杯期间,CMMB商业营销将创造高达2亿元价值。对于今年CMMB的战略规划,其透露重点将放在CMMB品牌营销方面,将从各个渠道进行规模商业营销,让更多的消费者认知CMMB,“2010年将是CMMB商业营销年”该人士称到。而世界杯将是今年重点营销项目之一。“目前,我们已

丁俊晖与足球世界杯能否救CMMB困局

虽然没有去年爆棚的火热场面,今天在深圳举办的第二届“CMMB睛彩终端产业发展论坛”上五百多人的会场也算是座无虚席。来自终端的众多厂商和10几家地方运营商赶来的最大目的是想看看在离世界杯足球赛还有一个月的时间里,中广传播是否有什么杀手锏拿出,打破目前CMMB困局,利用这一难得的机会力挽狂澜。果然,针对世界杯的各项宣传和措施也成为此次中广传播活动的重头戏。“我们将会与央视合作,通过CMMB时实转播世界杯期间的全部64场比赛。”中广传播集团总经理孙朝晖表示,“并且,针对多场赛事同时进行的特点,我们会调出几个台,同时转播多场比赛,以享用户需求。”她说道。孙朝晖解释,历年的世界杯都会刺激消费者对电视机需