【围观】第24届上海电视节台长论坛:如何发挥主流媒体的舆论引导力

2018年08月21日 来源:众视媒体 作者: 热度:
【众视媒体消息】2018年6月11日下午,第24届上海电视节开幕论坛“主流媒体舆论引导力台长论坛”举行。在新时代的背景下,传播格局和舆论环境深刻变革,电视台如何大力提高广播电视宣传传播力、引导力、影响力、公信力,如何更好地关照现实,发挥引领引导作用,提升节目质量,宣传新思想,记录新时代?本场论坛邀请各大电视台台长聚焦这一话题,探讨如何把握时代之魂、关注时代之需、聚焦时代之变、引领时代之风。
 
国家广播电视总局副局长张宏森、国家广播电视总局电视剧司司长毛羽、国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮、国家广播电视总局宣传司副司长王小亮、国家广播电视总局传媒司副司长戴振宇、中国电视艺术委员会副秘书长易凯、上海市文化广播影视管理局局长于秀芬、上海市文化广播影视管理局副局长王玮、中央电视台副总编辑彭健明、湖南广播电视台台长吕焕斌、上海广播电视台台长高韵斐、江苏省广播电视总台台长卜宇、浙江广播电视集团总编辑姜军、黑龙江广播电视台台长杨晶,以及宁夏、福建、青海、新疆、河北、吉林、江西、厦门等省市广播电视台领导和业内专家、媒体人士出席了论坛。

央视副总编彭健明:打造央视新时代超级片单
 
6月11日下午,在第24届上海电视节“台长论坛:主流媒体舆论引导力高峰会”上,中央电视台副总编辑彭建明同志结合央视的具体实践经验,从举旗定向,承担国家媒体责任,加强引领,巩固意识形态阵地,扎根人民,抒写现实主义情怀三个方面阐述了如何推进电视剧工作进一步繁荣发展。
 
 
作为主流媒体应当明确自己的重要使命,挑起肩头举旗定向的责任重担;要以“匠人精神”打磨国产电视剧品牌,让主旋律更加嘹亮;要扎根现实,从生活源泉中汲取灵感,深入生活,坚持以人民为中心的创作导向。以创新贯穿创作始末,创作出更多“源于生活而高于生活”的电视剧精品。
 
彭建明同志从三方面的全面论述为广大电视剧工作者如何创作出更好地唱响主旋律,讴歌新时代的作品,进而推动新时代社会主义文艺繁荣发展具有重大指导意义和借鉴价值。
 
一、举旗定向,承担国家媒体责任
 
繁荣电视剧发展,是宣传思想文化战线的一项重要任务,是影视传媒行业深化改革的必然要求,更是人民群众对美好生活向往的重要组成部分。
 
二、加强引领,巩固意识形态阵地
 
电视剧,特别是主旋律电视剧,发挥着重要的社会主义意识形态建设、巩固和发展作用。
 
要从源头开始,超前谋划,打造新时代超级片单。从融合着手,一体统筹,擦亮“国产剧”精品品牌。制播双方要从剧本创作阶段开始深入沟通,秉持“匠人精神”,花时间研究历史,下基层体验生活,下功夫琢磨作品。从终端把关,严格审核,确保意识形态安全
 
三、扎根人民,抒写现实主义情怀
 
深入生活,坚持以人民为中心的创作导向,把满足人民精神文化需求作为电视剧创作播出的出发点和落脚点。聚焦现实,进行无愧于时代的电视剧创作。坚持创新,打造“现象级”现实主义精品力作。
 
“八字总结央视电视剧”
 
彭健明曾经用“八个字”:大气、厚重、深刻、真实来总结中央电视剧。彭健明说:“站在新的历史起点上,希望我们所有的电视剧工作者“不忘初心,牢记使命”,真正影响和引领新时代的中国电视剧事业,推出更多无愧于时代、无愧于人民的“扛鼎之作、传世之作、不朽之作”,唱响主旋律,讴歌新时代,推动新时代社会主义文艺繁荣兴盛。”
 
 
如何应对时代挑战?上海台台长高韵斐援引名言:“今是生活,今是动力,今是行为,今是创作!
 
 
如何应对时代挑战,提高舆论引导力、影响力、公信力?

上海广播电视台台长高韵斐6月11日下午,在第24届上海电视节“台长论坛:主流媒体舆论引导力高峰会”上给出答卷,他表示
在新思想的指引下,要从现实出发,以人民为中心,主流媒体必然大有可为、大有作为。对上海广播电视台来讲,提升舆论引导力、影响力、公信力,同时也是打响上海文化品牌、提升上海城市能级的必然要求。高韵斐就具体经验主要讲三个方面:
 
一是从人民出发,捕捉时代脉搏,通过精品力作唱响时代的主旋律。
 
二是聚焦现实题材,关注当下生活,讲好中国故事、传播中国精神。
 
三是坚持创新驱动,打造“上海品牌”“中国原创”节目,坚定文化自信、唤起百姓共鸣。
 
他说:“一档好的节目一定是有意思又有意义的,像春风化雨般贴近人们的生活,能引起思想上的共鸣,唤起情感上的认同。”
 
 
在演讲的最后,高韵斐借用李大钊说过“今是生活,今是动力,今是行为,今是创作”的这句话来诠释了主流媒体在新时代的新出发和新作为。最后,他呼吁广大媒体人投身广袤无垠的中国大地和火热的现实生活,从中获取前行的动力,以切实的行为担负起主流媒体的舆论引导重任,创作出无愧于伟大时代的优秀文化作品,
 
 
江苏台台长卜宇:强化主流媒体舆论引导力有哪些策略?
 
在传播格局经历深刻变革的当下,主流媒体如何有效发挥引领引导作用是所有媒体人都应重视的课题。卜宇台长在江苏广播电视总台的工作实践基础上为大家分享了四点体会。
 
 
作为主流媒体,主题报道大胆创新,理论节目加强引导,依托创新形成良好传播效果;精品力作要唱响主旋律,传播正能量,履行好媒体责任担当;媒体融合建设要从平台、渠道、内容、机制上重点突破,进一步提升引导力;对外传播方面吸取内宣经验的同时更要从内容,版权,平台多方面探索海外传播规律。
 
一、主题报道要不缺位 更要到位
 
二、精品生产要算“经济帐” 更要算“政治帐”
 
他说,越是在竞争压力大的情况下,越要强化算“政治账”的意识,履行好主流媒体的责任担当。
 
三、媒体融合要全面探索 更要重点突破
 
内容建设方面,坚持“两条腿走路”,一方面用媒体融合的理念大力度改造广播、电视节目,扩大节目的网络影响力和社会影响力;另一方面,按照新媒体传播规律,打造新媒体平台需要的内容产品。我们的体会是,“新媒体内容做得好不好,看新媒体团队平均年龄多大。”
 
机制建设方面,着力破除部门壁垒,
 
四、“走出去”要吸收内宣做法更要尊重外宣规律
 
海外传播平台方面,转变思维,开设海外频道“紫金国际台”,覆盖香港特别行政区及泰国、马来西亚、新加坡。
 
传播的内容首先要有正确的政治方向、舆论导向、价值取向,这是主流媒体对内容把握的总基调,也是发挥引领引导作用的前提。但引领引导作用能不能发挥,发挥得好不好,还要看我们在媒体融合理念下的创新做得怎么样。在新的传播格局下,更好地发挥主流媒体的引领引导作用,创新是重要的出路。


湖南广播电视台台长吕焕斌:坚持“一体共生”转型思维
 
按照习总书记关于“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的要求,湖南广播电视台早在5年前就探讨和明确了“一体共生”的转型思维,确立了“以我为主、融合发展”的战略安排,在全国广电系统中,湖南率先以传统媒体身份投身网络视频领域,全力打造互联网新媒体平台,坚定不移走媒体融合发展之路,初步形成了湖南卫视、芒果TV“双平台”驱动、全媒体发展的新格局。

短短四年时间,芒果TV挺进国内网络视频行业第四,仅次于爱奇艺、腾讯视频和优酷,成为党媒旗下用户规模最大的视频网站。并且在推动传统媒体向互联网媒体的转型的进程中,呈现出三个方面的重要价值:一是进化引领的价值;二是创新引擎的价值;三是对接市场的价值
 
 
 
浙江广播电视集团总编辑姜军:新时代对广播电视媒体意味着什么?
 
论坛议题非常符合当前实际,如果放到十年二十年前,这不是问题。但是我们现在来谈,它可能真的是一个问题。党的十九大做出中国特色社会主义进入新时代的重要判断。新时代对广播电视媒体意味着什么?

一是意味着广电媒体必须创作出更多高质量的文化产品;

二是意味着广播电视媒体必须顺应收视、收听规律的新变化;

三是意味着广播电视媒体必须承担起文化传播的神圣使命。

与此同时,我们在努力讲好“时政、文化、人物、时代、中国”这五个故事,注重节目栏目的创新能力,不断提升作为主流媒体的舆论引导力。
 
 
黑龙江广播电视台台长杨晶:“小成本、正能量、大情怀”的创新实践有序推进
 
 
有人说,当今的广播电视犹如中国的社会阶层,要始终厘得清自己的坐标、方位。我们说,无论处在什么坐标、方位,什么阵营,担负责任和使命,积极引导社会舆论,培育社会主义核心价值观的情怀不能变;无论你是否驾驭得了大制作,小成本也能成就大使命。

2017年,我们打响了全面改革、降本增效的战役。关闭导视频道,全员定岗定编,构建双创平台,剥离可经营资产……既而《见字如面》《幸福驿站》《劳动最光荣》《谢谢你》等一大波自主研发的节目悄然上线,“小成本、正能量、大情怀”的创新实践在黑龙江广播电视台有序推进。
 

责任编辑:向宜芳

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