ComScore报告:OTT开始成为主流媒介服务形式

2018-07-18 09:08:50 来源: 作者:张晓宝 热度:
【众视媒体消息】近日美国全球性互联网信息服务提供商ComScore发布了《流媒体服务2018年OTT报告》,该报告的数据来源为垂直向来源,主要是对美国今年4月份8,000个拥有wifi的家庭和100,000个设备进行测量后得知的数据信息,测量了OTT主要的70多种消费服务。
 
众视媒体通过分享此报告内容,希望能够对OTT视频在家庭端的用户趋势进行一次整理与分析。
 
要点:1、OTT流媒体成为增长显著的主要媒介方式;2、OTT流媒体增长仍有机会,特别是在某些细分市场中;3、OTT服务的消费集中,但存在着长尾效应。
 
市场总览:4月OTT使用率增加
 
 
ComScore发布的报告表明,2018年4月份使用OTT设备观看内容已经成为美国人的主要媒介方式,从2016年至2018年4月总体数目在稳定增长中。
 
4月份累计有5950万的家庭在使用OTT端的设备,在拥有wifi的家庭中所占比为63.5%,年增长为17%,OTT市场仍呈稳定的增长趋势。
 
 
全美wifi家庭字节数据图
 
报告显示,美国观众愿意在OTT上花费大量的时间,数据显示,2018年4月美国平均每个家庭收看了54小时的OTT视频内容,收视时间同比增长28%,月均观看天数为16.4日。此外OTT流媒体设备数据使用量增长73%,这个数据几乎和电脑的数据反馈相持平。
 
客厅设备采用:OTT设备数增加
 
ComScore表示目前美国家庭中对于OTT设备的采用率仍在上升,此外用户的需求也在持续的增加中。
 
拥有OTT设备的家庭总数在2018年4月同比增长了4%,而OTT设备数平均增加了6%,此外家庭流媒体服务内容也上升了17%。
 
报告同时还指出,尽管OTT设备的增长速度显得特别的迅捷,但是传统有线网络在美国仍占据着更大的比例。OTT用户增长的最大来源是有线电视和卫星电视用户,特别是户主年龄在55岁以上的家庭、没有孩子的年轻家庭。
 
 
 
4月份的数据还显示,全美有80%的家庭至少拥有一台OTT端的设备,其中使用流媒体盒子、智能电视棒的家庭为最多,其他的如智能电视、游戏主机等OTT端口也占据了较大的数目。
 
 
但是仍有20%的美国联网家庭还没有OTT设备,此外在拥有OTT设备的家庭中,有21%的用户并未积极地使用流媒体视频服务。
 
 
根据报告数据显示,2018年4月份在几乎所有类型的OTT设备上,参与享受OTT服务内容的美国家庭数量一直在增长中。
 
 
OTT的服务设备中,OTT盒子以及电视棒越来越受到众多美国家庭的青睐。
 
 
此外由于OTT盒子与智能电视棒等设备的推动下,OTT服务类别在持续的增加中,4月份Roku和亚马逊的服务增长趋势在同比接近中。在美国35岁以下的年轻家庭用户几乎不再使用有线电视,超过1/3的OTT流视频观众没有订阅有线电视或付费电视。有线电视退订用户比从未使用有线电视的人群更为积极地使用OTT流媒体内容。
 
 
美国的智能电视硬件一览中,三星与Vizio这两个品牌占据了主要的市场,其他的LG、TCL、索尼、夏普、与海信等电视品牌则占据了其余的智能电视市场。
 
 
 
数据表明,美国年龄段在30~49岁的没有孩子的家庭中使用OTT流媒体服务的比例为71%,而同年龄段拥有孩子的家庭中使用OTT服务的用户比例为81%。而同等年龄段下,在享用OTT服务时长中,有孩子的用户家庭高出了没有孩子的家庭10小时。
 
内容提供商:四大OTT巨头仍是主体服务商
 
 
 
数据显示,美国的OTT流媒体服务APP的数目一直在增长着,在OTT内容的提供商中,Netflix 、Youtube、hulu、amazon(亚马逊)仍是美国的四大流媒体提供商,共同占据了绝对的市场份额。而Netflix则在流媒体的输出中所占的比例已达73%,根据最近信息显示Netflix今年的内容投资将达130亿美元,远超过其他的竞争对手,预计Netflix可能会继续增加流媒体其他的服务内容,在全球市场中都可处于一个领先的地位。
 
 
此外ComScore给出的数据还显示,Netflix、YouTube、Amazon和Hulu这四家OTT服务巨头,在美国OTT收视家庭中所占据的收视时间为75%。纯使用虚拟多频道视频节目分发商(MVPD)的服务同比年增长趋势很显著,在用户上实现了58%的增长,观看时长也实现了53%的增长,MVPO的服务几乎在盒子与电视棒上都能找到。此前根据MoffettNathanson的《2017年四季度掐线监测》报告显示,截止2017年底,美国五大虚拟多频道视频节目分发商共发展订户达460万。
 
该报告主要统计了美国今年4月份的OTT从设备、服务内容到市场明细多项的数据,并且给与了往期的对比数据和一定的分析观点,整体而言,虽有线付费电视还占据着一定的空间,但OTT为代表的流媒体服务正受到更多用户的青睐与选择,根据数据的倾向性而言,未来美国从传统广播电视、有线网络等出走而奔向流媒体服务的用户数据可能还会持续增长。特别是在当前,美国的流媒体盒子、电视棒、智能电视设备的逐渐增加中,未来OTT服务将占领更多的市场,此外流媒体巨头间的竞争也将加剧。

责任编辑:张晓宝

相关推荐

“全媒体”战略:丢了孩子套不到狼

互联网新媒体继续保持着快速增长,网络视听新媒体开始登入大雅之堂,携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了,和电视台抢节目源,和电视台抢广告费。此外,互联网电视在政策局限下尚没有打开市场;手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中;IPTV损了有线却有利于电视播出机构,并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处:广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战,但是行业发展的情况却不相同,美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能,而监管政策对电视屏幕的强硬保护

研究指出OTT对付费电视无大影响

虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战,但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告(预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场)指出,2008年,有线视频占全球付费电视市场的59%,卫星视频占38%,而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出:“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战,而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战,它们正在诱使消费者退订有线电视。”“

新加坡新传媒集团OTT服务即将启航

媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露,新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境,允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网,为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播,新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用,如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。

中美新旧电视媒体竞争差异简析

十数年以来全球电视行业面临着同样的革命性转变,特别是平板电脑和智能手机近两年的迅速崛起,这种变革转型的变得愈加紧迫起来。电视收视终端的多样化、智能化、联网化已经占据主流地位,新生产的电视机联网功能基本上已经是标配,各种智能中间设备如OTT机顶盒、游戏机将把非联网电视联上互联网。此外,最为重要的是,电视行业的新来者已经开始风生水起,侵占电视屏幕、分流电视广告、带走电视观众。诸如Netflix、Hulu等在线视频提供商已经发展壮大,更多看好视频行业的新来者正在蜂拥而至。传统电视行业的封闭运行体系已经被打开缺口,变革的压力也越来越大。全世界的传统电视媒体都面临新媒体的冲击和挑战,这点是一样的。然而各