亚太地区（APAC）的OTT视频市场玩家拥挤，他们的竞争的呈现出繁杂化的状况，各服务商提供了多种语言和类型的多样化内容，彼此之间通过价格等形成了不小的竞争。数据和分析公司GlobalData表示，各OTT视频平台，内容创建者和电信运营商必须合作以增加各自业务的收入和利润。
该地区市场在iflix，Viu和Hooq等区域性参与者以及Netflix，亚马逊和YouTube等国际参与者之间展开了激烈竞争。此外，中国和韩国等当地市场也存在着激烈竞争。
GlobalData的一份报告显示，由于收购内容权利的成本较高，OTT播放器选择了使得利润更加丰富化的内容制作策略来挽留订阅者和观众。
“独家内容交易，例如体育转播权，可以保证忠实的观众，但是成本高，进行自制内容制作可以使提供商能够更好地通过定制内容的方式以服务于垂直化的受众群体，同时能在成本端进行控制，不再需要从内容工作室进行购买内容。”GlobalData的分析师 Malcolm Rogers分析道，“另外，OTT平台也要专注于直播流的建立，这种策略的相对成本基数非常低。”
在模式上，亚太地区的大多数OTT提供商提供实时和点播内容的混合为主，此外还有AVoD，TVoD和SVoD的混合。
专注于提供游戏，时尚和化妆等特殊类别的专业和业余内容创作的直播流的OTT视频平台大多获得了成功。新的内容体系在年轻观众中具有广泛的吸引力，育传统的视频服务方式相比因为相对较低的成本可能获得更快的回报。
“亚太地区的OTT提供商面临着内容以及用户群的激烈竞争，”罗杰斯补充道，“压制内容成本的上升一个常见策略是投资自己的内容。然而，这仍需要大量的资金投入，并且可能需要数年才能实现盈利。”
“另一个策略是专注于利基内容，要么降低内容成本，要么专注忠诚的粉丝群，愿意为利基内容支付额外费用。更好的OTT播放器的开发是更广泛的媒体或技术公司需要专注的一部分，这对于内容制作的公司而言很重要。”
在价格趋势方面，该区域OTT视频将其SVoD服务定价低于国际巨头Netflix和亚马逊，而单一市场视频平台往往将SVoD定价为最低。
根据报告，OTT公司需要考虑他们的资产，平台的总体目标（例如，作为独立服务变得有利可图，与姐妹业务产生协同效应等），在他们的足迹中提供竞争平台，并选择适当的内容和定价策略。
“OTT视频越来越多地获得了传统内容分发渠道的收视率。拥有相关分销业务的内容制作公司不应该害怕OTT，而应该与OTT平台和电信运营商建立伙伴关系以进行内容分发，”Rogers总结道。
责任编辑：张晓宝
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