2018年年中OTT TV市场硕果累累,广告业务未来何去何从?

2018-07-30 11:02:51来源:众视媒体 热度:
2018年OTT TV市场是重要的发展年,一方面OTT TV终端呈现出持续性的增长优势,根据国内知名的数据研究机构及服务公司奥维云网的统计,截止至2018H1年中国OTT用户达到1.93亿户,大大超过IPTV同期统计的1.3亿用户,占据了带宽接入家庭约一半的市场份额。另一方面,OTT视频内容侧,以BAT为代表的阿里数娱、腾讯视频以及爱奇艺正进一步快速抢占OTT TV平台市场,爱奇艺在2018年3月正式融资22.5亿美元,并在美国纳斯达克成功上市;OTT TV牌照商及平台也喜讯不断,湖南新媒体的标杆,芒果TV 2017年全年财报实现正向盈利,并在年中并入快乐购,顺利实现“芒果超媒”的上市计划,不久之后,又传来南方新媒体IPO计划,整个OTT TV市场正进一步获得资本市场的青睐。
 
根据“芒果超媒”的招股书以及上市研报中可以看出,对于未来收入的判断中,“芒果超媒”的业务组成被认为主要由三部分组成,即广告+版权分销+会员付费。而其中广告收入会是核心收入,这不仅针对于2017年的盈利年,也针对于2018年之后的上市环境,广告收入作为OTT TV行业的核心收入,将会占到总收入的50%。
 
那么,究竟2018年,OTT TV广告市场百花齐放、百家争鸣的场景是否能够带动行业进一步成熟,随着终端的持续倍增,是否能够承载起未来OTT TV广告的投放需求?OTT TV未来的广告商业模式是否依然建立在开机和贴片广告?如何利用大数据、人工智能等方式实现对OTT广告投放的精准定位?这一系列OTT TV行业中的运营难题,将在2018年8月1日获得解答。
 
2018年8月1日,奥维云网将在北京富力万丽大酒店正式发布大型行业研究项目成果《2018OTT广告投放指南》,该报告获得了创维(酷开)、TCL(雷鸟)、康佳(KKTV)、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴的大力支持,并将深度整合上述内容、应用、平台、终端等合作伙伴在不同环节中的实际案例,分享这一年来OTT TV广告业务所带来的丰盛硕果。
 
根据众视媒体的了解,此次活动邀请了从应用到终端,覆盖全产业链的合作伙伴共同参与,包括雷鸟科技、酷开网络、康佳、长虹多媒体、风行电视、苏宁体育集团、CIBN等知名品牌的应用、视频内容及终端合作伙伴,现场将聚集产业链上下游合作伙伴近千人,相信也将是另一个行业内合作交流的盛宴。

 
《2018OTT广告投放指南》活动的三大看点
 

最前沿的OTT广告研究发布:奥维云网全新子公司奥维互娱团队全新亮相,上午场详细解读上半年OTT市场的规模、活跃度与广告容量,下午场重点针对OTT广告的价值测评、频次控制、预算分配进行最前沿的行业解读。

最精华的厂商代表运营解析:国产四大电视机厂商的互联网电视掌舵人或操盘手齐聚上午场,生动解析2018年中国头部OTT终端的运营秘籍。
 
最丰富的品牌代表演讲:下午时段更有重量级媒体、牌照、互联网品牌电视、企业主的代表针对广告营销、策划、运营、策略等进行精彩纷呈的演讲。
 
各大智能电视品牌厂商倾情赞助,活动现场奖品不断:



康佳KKTV( U55V)55英寸大屏互联网电视 【2台】
 
 
微鲸智能投影仪【1台】
 
 
风行(Q55量子点)55英寸大屏互联网电视【2台】
 
 
微鲸55英寸4K超高清智能语音液晶平板电视【1台】
 
 
电视猫精美收纳盒【20个】
 
 
华为P20(128G)手机【一部】
 
 
报名流程
 



 

责任编辑:向宜芳

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