今年二季度电视流媒体增长稳健 亚洲图像传输质量是短板

2018-08-15 17:07:15 来源: AsiaOTT 作者:张晓宝 热度:
【摘要】众视媒体小编整合了一些信息,在2018年第二季度,根据Conviva对多屏设备端的连续测量认为,内容消费量在过去12个月内增长了一倍多,所有关键KPI的增长证明了消费者对流媒体电视的需求非常旺盛。设备端继续朝向移动和互联网电视发展中,用户观看短篇内容时偏向于移动设备,观看长篇内容时则偏向于大屏端、特别是可连接电视端口的设备。此外,流媒体视频质量在不断提高中,各方合作伙伴通过积极协作同步改善着整个生态链的稳步提升,增长了用户的积极参与度。然而,随着北美和欧洲等地域差异的全面改善,亚洲却在图像质量和缓冲方面仍处于较落后的水准,因此仍存在着改进的空间,并为出版商和经销商带来更高的参与度和货币化启示。
 
部分一:流媒体数量增长保持着良好态势
 
流媒体电视发布商用来衡量受众和业务增长的主要指标包括:
 
1、独特的设备总数:在唯一设备上找到的发布商品牌应用程序的数量。这是衡量独特受众群体规模的指标。
 
2、峰值数:同时进行活动会话的峰值数,这是对受众规模(并发)的实时衡量。
 
3、播放数:观看者成功开启视频流播放的总次数。
 
4、观看时间:所有播放流式传输的视频内容的总小时数。该指标最能说明流媒体市场的规模。
 
 
总体而言,Conviva关键绩效指标显示,流媒体电视的消费量同比翻了一倍多。在2018年第二季度,观看时间比去年同期增加了115%,市场增长取得了不错成绩,着仅是以Conviva的客户群为代表的数据。流媒体电视增长的另一个迹象是在高峰并发播放中所显示的稳定增长,如在世界杯期间有790万人参与收看,与去年同期相比,峰值并发增长了118%。即使排除世界杯的因素,2018年第二季度的高峰并发数也同比增长了45%,在NBA西部联盟总决赛第7场比赛中赢得了530万次并发的播放数。
 
众视媒体小编ZERO看到这些高峰表明,体育运动继续推动“订阅电视”的增长,即使在流媒体电视领域也是如此。这对联盟,出版商和广告商都有重大影响,随着时间的推移这些增量价值将进一步提升。当然,这些事件也会给视频传输生态系统带来巨大负担,必须继续改进技术手段以满足不断增长的需求。
 
下图显示了2018年第二季度的参与度,包括观看时长和最高同时参与度的日常变化。这三张图与6月中旬至第3季的世界杯开始之间存在明显的相关性,在世界杯的小组赛阶段每日参与人数最多,因为世界杯小组赛热潮中每天开始会有多场的比赛。与本季剩余时间相比,这两周的播放次数增加了31%,平均为2.35亿次。世界杯在6月30日进入淘汰赛阶段,由于赛事减少,总体参与度略有下降,但并发性参与度上升,在法国对阿根廷比赛期间膨胀至790万。虽然这实际上是发生在第三季度,但值得一提的是,7月15日法国和克罗地亚之间的最后一场比赛带来了912万次的并发高峰值,打破了之前的纪录。
 
 

 
Conviva的数据与北美的市场调查结果一致,北美市场的同比增长率为124%,观看时间增长139%。亚洲的增长是另一个需要注意的,因为股票的增长同比飙升了63%,但在观看时间内增长了22%。根据Conviva的曾经的一份研究显示,在仅考虑移动设备的情况下,中国占据了亚洲的大部分流量,其中长篇内容的观看率百分比最低,为8%,而短篇内容占14%。 观看直播则占到了16%。对短片内容的偏好可能导致了剧集的同比增长降低。
 
 
下表中关于应用程序与浏览器的数据中,应用程序的关注度明显占据了主导地位,增长速度更快,占总播放次数和观看时间的更大比例。这表明了与浏览器相比基于应用程序的环境更能提升用户的体验。尽管如此,观看时间(31%)的增长速度略高于浏览器中的播放时间(19%),而应用程序则相反(127%对159%)。这可能是由于网络上可用的短格式内容和搜索功能的范围更广,而不是以视频为中心的应用程序的有限目录和应用程序所提供的特定搜索方式。因此,发布商希望继续支持他们基于浏览器的体验,这为许多观众探索和尝试新内容提供了关键途径。
 
 
众视媒体小编还发现2018年流媒体电视最有趣的方面之一是观众可以使用多种设备来传输视频。Conviva将设备分为三类:移动设备(智能手机和平板电脑),台式电脑(PC)和电视(允许流媒体连接的互联网连接电视设备)。总体而言,其他几个都经历过增长,除了PC之外其播放量仍在下降。
 
就总播放所占比而言,移动设备占所有播放时间的49%,其次是电视和个人电脑,分别为27%和24%。在将这些数据与2017年第二季度进行比较时,从PC到手机的转变是明确无误的,当时手机占有39%的份额,而个人电脑的份额为38%。在互联网电视平台中,Roku继续成为领先者,占到了近8%,而索尼的PlayStation和谷歌的Chromecast同比增长最快,同比增长150%
 
通过查看小时数来进行分类分析中,移动仅占总数的29%,而电视和PC分别占51%和20%。这突出了消费者喜欢更大的屏幕来消费长篇情节的内容、电影等。在考虑观看时间而不是单纯的播放量时,PC端的转变并没有那么激烈。
 
个人电脑的观看时间比例从2017年第二季度的26%下降到2018年第二季度的20%。观看时间的大部分转变主要转向了可连接电视,在同一时期内增长了4个百分点。尽管三星和其他电视端的份额有所下降,但Apple TV,Roku和PlayStation等在设备上的份额开始出现了下降。 事实上,在2018年第二季度,Roku设备的观看时间占据了所有联网电视设备的22%,亚马逊的Fire TV经历了140%的快速增长。
 
总体而言,观众仍然喜欢使用移动设备来消费短篇内容,以可连接电视来消费长篇的内容。 个人电脑正在逐渐败给了移动设备的份额,在互联网电视平台中,三星和其他电视平台正在败给了Roku,谷歌的Chromecast,索尼的PlayStation和亚马逊的Fire TV
 
 
部分二:流媒体内容与技术的质量在提升中
 
为了提高参与度和用户保留率,流媒体电视发布商密切关注的五项全球体验质量(QoE)指标包括:
 
1、视频开启失败(VSF):首次播放视频期间,启动播放失败的百分比。
 
2、视频开始前退出(EBVS):视频播放时,观众在视频开始播放之前选择终止。
 
3、视频启动时间(VST):从观看者点击播放到第一帧出现的秒数。
 
4、重新缓冲比率:视频流中断和冻结的时间百分比与视频无错误播放的时间百分比。
 
5、比特率:以兆比特每秒为单位测量的视频流的图像质量。比特率越高,流的图像质量越高。
 
 
在2018年第二季度,所有五个QoE指标都比2017年第二季度有所改善,这表明发布商和视频投放生态系统不断提高观众的体验质量以及通过互联网传输视频的能力。改进仍然是Conviva所看到的趋势,但肯定还有改进的余地。
 
众视媒体小编发现观众保持参与的时间在很大程度上取决于流媒体内容的质量,并将重新缓冲作为关键因素。 值得注意的是,本季度平均重新召回率上升了0.78%,在Conviva 2017年末报告中,平均重新缓冲率为0.95%,在2018年第一季度下降至0.88%,表明有强劲的改善趋势。随着全面平均回收率的提高,流媒体电视行业正在改善全球流媒体电视质量。
 
如下图所示,当重新缓冲率为0.78%时,每个流的平均接合时间约为27分钟。 虽然这很好,但它其实还可以变得更好!Conviva的数据显示,如果平均重新缓冲率低于0.4%,每个流的参与度可增加近18分钟(最多为45分钟)!2018年第二季度实现了172亿次播放,这导致由于重新缓冲而损失了惊人的51亿观看时间。 这说明当今观众对于提供商在重新调整和量化方面缺乏着宽容度。
 
 
在2018年第二季度,Conviva总共有203亿次流媒体播放尝试,与上一季度(2018年第一季度)相比有了明显的增长,上季度为169亿。在本季度的203亿次流媒体尝试中,有16%因视频无法启动而流失,并在视频开始前选择了退出。这导致了惊人的31亿次的流失数据,这其实是可以转化为近10亿的观看时间。整体上北美和欧洲的视频开始失败率分别提高了44%和16%,虽然亚洲的视频开始失败率恶化下降了18%,但在视频开始之前,该地区的出口改善上升了31%。
 


 
其他三个关键的QoE指标,视频开始时间、重新缓冲比率和比特率均趋于上升,显示出各地区的不同改进状况。比特率与图像质量直接相关,更高的比特率将适应更高的图像质量,从而带来更好的用户体验和更高的参与度。亚洲的视频开始时间显着改善了34%,而重新缓冲率和平均比特率分别下降了39%和31%(见下表)。北美和欧洲的整体视频开始时间,重新缓冲率和平均比特率均有所提升,如下图所示。在Conviva的发行商基础上,随着流媒体流量的大幅增长,人们一直致力于提高流媒体电视质量,对行业有利,并且有迹象表明流媒体只会变得更大更好。
 
 
总体而言,流媒体电视市场继续保持非常健康的增长率,同时每季度提供的体验质量不断提高。Conviva的连续测量下,对全屏人口普查证实了2018年第二季度的三个重要趋势:
 
1、内容消费量在过去12个月内增长了一倍多。所有关键KPI的增长证明了消费者对流媒体电视的需求非常旺盛。
 
2、设备端继续朝向移动和互联网电视发展中。数据显示,PC、智能手机和平板电脑设备不断在转移着,特别是对于短篇内容而言。与此同时,长篇形式的内容已经明显转向更大的屏幕和可连接的电视平台,特别是那些能够实现外部连接的电视平台。
 
3、所提供的视频流等质量在不断提高中,这显示了所有生态系统内合作伙伴的奉献精神,借以此改善了观众体验并推动参与度的增长。然而,随着北美和欧洲等地域差异的全面改善,亚洲却在图像质量和缓冲方面仍处于较落后的水准,因此仍存在着改进的空间,并为出版商和经销商带来更高的参与度和货币化启示。

责任编辑:张晓宝

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