SVOD服务继续吞噬着付费电视用户群

2018-08-28 17:20:32 来源: AsiaOTT 作者:张晓宝 热度:
【众视媒体消息】更多研究表明美国越来越多的用户继续使用着SVOD服务,目前约有69%的美国家庭至少订阅了一种超级视频服务套餐,而2015年这一比例仅为52%。并且,该调查只是针对了一些重要的平台如Netflix,Amazon Prime及Hulu等,这些仅占美国消费者大约220种SVOD服务的1%以上。
 

 
LRG发现,越来越多的家庭拥有不止一项服务。大约三分之二(63%)有两个或更多,高于2015年的38%。
 
值得注意的是,多服务家庭的增加使得这些服务的使用方式更具备了说服力。
 
据调查,18-34岁的消费者仍然是流媒体服务的最重要用户,52%的消费者称他们每天都在使用流媒体服务。但是,近三分之一(约31%)的X世代和11%的55岁以上的消费者每天都处在流动过程中,这清楚地表明这一视频革命正在不断扩大中。
 
由于该研究的范围仅限于Netflix,Hulu和亚马逊Prime,可能会使这些数字偏低于实际数字。通过互联网(YouTube TV,SlingTV,DirecTVNow,PlayStation Vue等)提供的虚拟付费电视服务在过去18个月中取得了显着增长,CBS All Access,HBO和其他内容制作商服务也得到了显着增长。实际上,vMVPD已经非常成功,它们帮助改善了传统付费电视提供商在相同的18个月内所看到的巨大用户损失。
 
例如,DirecTVNow在第二季度增加了342,000名客户,Sling则增加了41,000名客户。
 
相比之下:
 
有线电视运营商Comcast,Charter,Cox,Altice,Mediacom和Cable 损失了275,000的用户群;
 
卫星运营商DirecTV和Dish共损失了478,000个用户,Telcos Verizon,AT&T和Frontier失去了46,000个用户(尽管AT&T上涨了23,000,但这其实是自2015年第一季度以来的第一个增长季度)。
 
目前总数为108万,增加到2018年第一季度的亏损309万,推动2014年上半年亏损超过417万。
 
 vMVPD在2018年第一季度增加显着,为1,599,000户,第二季度增加了383,000户,总计或许已超198万。
 
但是,对于付费电视运营商来说他们目前更关注的是如何生存,在这样的收费市场已经很难继续向上成长,他们必须通过更多的服务方式来与客户进行亲密的接触:以灵活的计划应对万种变化,突破思维与合作的局限,技术上以实现在任何屏幕上、任何地点提供服务。(LRG指出有将近一半、约46%的成年人通过电视屏幕以外的设备上进行观看),并提供相关完善的内容支持,没有延迟性。
 
根据LRG的说法,目前大约有53%的电视家庭获得了至少一种SVOD服务,只有25%只获得了付费电视服务(相比之下只有16%的用户在使用Netflix,Hulu或亚马逊Prime)。
 
毫无疑问,SVOD用户数量将呈现更高的增长趋势,这必将是以牺牲传统的付费电视提供商为代价的,促使这些传统提供商更加依赖于宽带,以继续推动移动服务的覆盖。

责任编辑:张晓宝

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