IHS:用户掐断有线主要是因传统电视内容的匮乏

2018-09-13 10:48:23 来源: AsiaOTT 作者:张晓宝 热度:
【众视媒体消息】根据最新的IHS Markit Connected Devices&Media Consumption调查显示,美国三分之一的付费电视家庭缩减了付费电视套餐,而付费电视运营商在过去五年中损失了超过700万用户,同期在线视频订阅量增加了1亿多。
 

 
尽管如此,最新的分析发现,“掐断有线”实际上是渴望内容的消费者进行的举措。他们使用OTT是为了补充付费电视内容的不足,主要用于访问独家或原创内容。
 
降级电视套餐的消费者,也被称为“cord shavers”,他们订阅了比其他付费电视消费者家庭更多的OTT视频服务。以“更便宜的替代品”或“缺乏内容”作为降级原因的这些掐线用户平均订阅了3.7个OTT服务,相比之下,所有掐线用户的平均订购OTT数量为2.2。
 
消费者选择取消付费电视订阅并完全依赖OTT订阅(也称为“剪线钳”),将Fire TV设备连接到主要电视机的可能性是所有付费电视家庭的四倍,近六倍的用户只要是连接到了Roku Stick。
 
Fateha Begum强调了付费电视的流失风险,这些掐线用户更有可能将他们的设备连接到他们的主要电视机上,并且在寻找可以在电视上观看的东西时不太可能首先转向他们的机顶盒,IHS Markit连接设备和媒体消费的副主任这样表示。
 
这些选择取消付费电视订阅并完全依赖OTT订阅的消费者主要是些注重于成本的消费者。订阅Sling TV,YouTube TV和其他虚拟付费电视服务的可能性是那些选择通过OTT订阅补充现有付费电视订阅的消费者的两倍。在电线切割家庭中,亚马逊和Roku的数字媒体流设备最常见的选择。
 
那些从未有过付费电视订阅但订阅了OTT视频服务的家庭,更倾向于在移动设备上观看视频。在寻找要观看的视频内容时,他们也不太可能堆叠视频服务,更有可能考虑具体内容。
 
这些用户也倾向于购买可连接的视频设备并订阅视频服务。这组消费者中的专用视频流设备所有权主要由礼品和促销优惠驱动。

责任编辑:张晓宝

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