“智视”助力地产品牌占领营销C位 融创观澜湖案例获金比特奖

2018-09-14 13:49:49 来源: AsiaOTT 热度:
9月13日,2018移动智能营销峰会暨第五届金比特奖颁奖盛典在北京隆重召开。在此次峰会上,视连通选送的《融创观澜湖视频场景化AI营销案例》获场景营销标杆案例大奖。视连通联合创始人兼CMO马超杰在峰会上发表了《视频场景化AI,助力品牌占领营销C位》的主题演讲。
 

 
马超杰表示,今年围绕热门网剧、电视剧剧情内容的场景化营销受到了广告主的高度重视。以《延禧攻略》为例,从市场反响看,场景化创可贴这种营销模式,比硬广投放和贴片广告效果更好,据调查约92%的观众对场景化创可贴式广告表示喜欢。
 

 
投放场景化创可贴广告必须在充分理解视频内容的前提下才能完成,需要知道在视频中每一镜头中,究竟是什么人,在什么场景下,做了什么事。视连通可将视频内容通过人工智能视觉引擎,高效快速精准的变成可视化的视频大数据,使视频每一秒每一分都可以单独拆开成为可运营的数据资源。通过场景化AI服务平台——智视,将海量视频的批量识别分析,实现场景、人脸、物体、商标、行为等多维度识别,形成海量并具备独特标签的视频内容场景资源库,打造基于内容场景化的广告、电商、明星导流等商业化运营生态。广告主通过智视平台可实现剧情场景与广告的融合,弥补了传统广告植入制作周期长、售卖周期短、选择性低、不确定因素过多等缺憾,提高了植入的精准度,更能根据观众反应随时调整广告内容,更具时效性。
 
场景化创可贴的广告形式,从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会,加入契合的内容文案做成剧情弹幕,不违和又不令人反感,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,使得品牌与内容的融合更为自然。凭借场景化AI技术,视连通可实现广告主、观众和视频平台的三方互动,让场景贴植入的效率大大提升,成本却大大的降低,提升广告主的投放效果,让观众获得更好的观剧体验。
 

 
在此次峰会的最后进行了五届金比特奖颁奖仪式。视连通选送的《融创观澜湖视频场景化AI营销案例》,根据融创的地产品牌属性,视连通选择优质电视剧场景中契合度高的别墅、公寓楼、购物中心、海岛、度假、高尔夫球场、酒店、婚礼等场景投放融创观澜湖的广告。投放平台重点资源推广的高曝光量、高热度都市大剧,播放量均在亿级以上,都市剧中近上百个高契合融创观澜湖广告投放的场景,触达用户超千万。
 

 
融创观澜湖的场景化营销案例,开启了地产品牌投放视频场景化广告的先河,与传统营销手段相比,热剧视频中每个与品牌相关的每一分每一秒,都可以单独拆开成为可运营的数据资源,从而有目的性的深度挖掘出对地产营销有价值的场景片段,极大增强了观众与广告品牌的互动性。从投放实效上看,融创观澜湖收获了极佳的曝光效果,并获了广告主和行业的高度认可与好评。

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