OLED电视如何布局中国终端市场

2018-10-10 13:44:31 来源: 众视媒体 作者:编辑部 热度:
【众视媒体消息】OLED作为屏幕技术的升级在国内国外推行了挺长一段时间了,随着超高清的时代来临,以4K为代表的分辨率在国内开始普及,今年国庆日央视正式开播4K超高清频道表明了超高清视觉时代已正式进入应用的新时期。OLED被称为是显示器的未来标准,在超高清时代如何发挥真正的价值,在国内硬件终端产业会继续以及如何布局其实已经成为了一个电视终端产业的重要命题。
 
2018年被认为是屏幕技术的重要一年,超高清4K继续被用作电视世界的标准分辨率,高动态范围(HDR)也在也在投入使用之中。当今对于分辨率的要求显著在提升之中,OLED代表的显示器技术提升对于提倡超高清的当下而言意义很是重要。
 
长久以来LED(发光二极管)是目前市场上最常见的显示器类型,另外一个常见的LCD(液晶显示器)被认为可能一向存在轻微的标签混淆,但是出于显示目的,两者应当是相同的。当今的一些电视或智能手机所声称拥有的“LED”屏幕,实际上是一台液晶显示器。LED部件仅指光源,而不是显示器本身。而OLED(有机发光二极管)在逐渐升级中体现出了其价值,多用于高端的硬件终端产品。OLED此先在国外市场疯传,有人认为它就是未来,那么它与LED液晶显示有何不同?
 
OLED与LED LCD的不同
 
LED LCD屏幕使用背光照亮其像素,而OLED的像素实际上产生自己的光。可能会听到有对于OLED的像素称为“发光”,而LCD技术则是“透射的”一些解释。可以逐个像素地控制OLED显示器的光,但是LED液晶显示器无法实现这种灵活性。在更便宜的电视和液晶屏手机中,LED液晶显示器倾向于使用“边缘照明”,其中LED实际上位于显示器的侧面,而不是在其后面。然后,来自这些LED的光通过矩阵发射,该矩阵通过红色,绿色和蓝色像素进入到使用者的眼睛。
 
LED LCD屏幕通常比OLED更亮。这在电视领域是一个大问题,但对于经常在户外使用的智能手机而言,在明亮的阳光下更是如此。据了解,亮度通常以“尼特”来衡量,大致是每平方米蜡烛的亮度。配备OLED的iPhone X的典型峰值亮度为625尼特,而装有LCD的LG G7则达到1000尼特的峰值。在电视领域它更进一步,据悉三星的QLED电视可以超过2000尼特。
 
在环境光或阳光下观看内容时,亮度很重要,但对于高动态范围视频也是如此。这更适用于电视,但手机越来越多地吹嘘视频性能,因此在这个市场也很重要。亮度级别越高,视觉冲击力就越大,这是HDR的一半。
 
据了解,如果将液晶显示屏放入黑暗的房间,可能会注意到纯黑色图像的某些部分实际上并不是黑色,因为仍然可以看到背光(或边缘照明)显示出来。能够看到不需要的背光会影响电视的对比度,这是其最亮的亮点和最暗的阴影之间的差异。硬件产品规格中常会引用到对比度,特别是在电视和显示器方面。关于显示器的白色与黑色相比有多亮这个问题,一个体面的液晶屏可能具有1,000:1的对比度,这意味着白色比黑色亮一千倍。OLED显示屏的对比度要高得多。当OLED屏幕变黑时,其像素不会产生任何光。这意味着可以获得无限的对比度,尽管它的外观看起来有多棒取决于LED点亮时的亮度。
 
 
OLED在国内的布局深化中
 
中国是全球最大的显示器产品消费国与制造国,在2018年中国大陆显示产业产能规模已超越韩国跃居全球第一。根据IHS的数据,在OLED电视在海外市场的占比达65.60%,而实际上OLED的显示器其实主要是基于2500美元的电视市场,价格换算人民币约为1.7万元,这与2017年中国电视市场平均价4OOO元比较会突出一些,这也说明了OLED当前主要是用于高端的电视终端之中。如先前所言,OLED电视相比传统液晶电视,在处理色彩的能力、内容表达、画面反映、外形设计等等方面都具备着优势,因此就性能而言将会获得使用者的青睐。
 
 
随着我国企业OLED屏幕的量产,国外对于OLED技术的垄断地位将被打破。随着全球OLED市场逐渐向中国境内转移,再加上中国国内市场的巨大需求,使得中国OLED屏幕生产规模较大,其成本优势更为明显。
 
 
据悉,康佳在OLED电视的布局上持续发力,今年上半年其OLED电视实现增长300%,也成为了OLED电视的主力品牌。康佳电子科技有限公司董事长兼总裁常东曾表示,OLED电视作为高端彩电市场重要“标签”符号,已经成为厂商们的"宠物",康佳会坚定不移力推OLED电视,并在高端市场定义新区间。在今年“创新引领‘视界’未来-2018中国国际OLED产业大会”上,创维集团总裁刘棠枝表示创维将不断创新,进一步加强OLED产业链企业的交流与合作,增强主动引领市场的实力。
 
 
今年7月创维在“KING OF OLED TV”创维2018新品战略发布会上宣布将从营销驱动全面向技术渠道转型,发布了三款OLED电视新品,显示出了其在OLED方面的强大实力,并再次宣称创维的使命就是用技术创新为消费者提供品质科技产品,并从画质、音质和功能三个方面掀起一场技术性革命。
 
在2017年,创维的OLED电视销量占全国总销量的46%,并且创维还在2013年就推出了中国首台OLED电视,在2015年更是推出了4K OLED电视。2016年时,创维曾携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视。今年创维-RGB新任董事长王志国曾经表示,创维ALL in OLED屏幕,从营销驱动重回技术驱动,表明了创维在OLED行业持续投入和发展的巨大决心。
 
此前LG Display在广州举办了2018 OLED巅峰盛会,有LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等在国内拥有广泛市场的几大电视机厂商集体亮相,为OLED在中国市场的深入传播了呼声。当时,LG Display CMO吕相德社长宣布了OLED中国时代来临,其宣布要在中国广州建立一个面向全球的OLED生产基地,据悉该OLED工厂在采用最先进的设备与技术的同时会促进中国国内电视行业的发展。
 
广州OLED工厂主要会生产55英寸、65英寸、77英寸OLED电视面板,计划每月产能为6万片,接近LGD此前大尺寸OLED面板的全部产能的每月7万片。OLED先前在欧美高端市场已经布局了一定的基础,此番广州生产基地的建成预计会抢占欧美超50%的市场份额,同时为国内电视机厂商带来了更多部署OLED电视产品的机遇。
 
OLED市场潜力尚存
 
显示器制造商正在尽最大努力调整并改善LCD的各种限制。虽然OLED在未来几年的工作是变得更便宜和更明亮,但依然可以看到液晶显示器有更多不同的发展。也许最吸引人的是“量子点”。这是接近LCD背光的新方法。量子点屏幕使用蓝色LED和各种尺寸的“纳米晶体”,而不是使用白色LED,通过改变其波长将光转换为不同的颜色。
 
几年来,国外的三星一直在推动量子点技术的发展,该公司的最新发展实际上使LCD(绰号QLED)更接近OLED性能。三星已将纳米晶体包裹在金属合金中,并重新调整了照明系统,从而解决了与LCD面板相关的大部分对比度和视角问题。
 
 
终端厂商中,国内外早都已经布局了自己的OLED电视品牌,相关产业形成一定的规模,但是目前为止的重心其实还是要在布局制造的同时做好OLED电视的普及。特别是在吸引终端消费者入住OLED的产品消费,这在一过程中逐步提升技术,培育市场,未来将会为国内OLED电视的走向确定好前景。
 
当前就生产量而言,LCD仍然是主导,它已经存在了很长时间并且制造成本更低,这使得它在市场饱和度方面处于领先地位。但液晶显示器的主导地位正逐渐消失; OLED技术正在获得极大地动力。这项技术已经在高端的智能手机中出现,它也将在电视世界中大放异彩。

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