​“智慧之家”!「连接」5G、IoT、4k、OTT、IPTV,「再」创新

2018-10-10 18:08:21 来源: DVBCN 热度:

2018年全球家庭互联网大会将如期召开,GFIC系列大会一直以来都贯彻将“创新”与“跨界”机会留给参与活动的合作伙伴,这也是GFIC与同类型峰会最大的不同。

2018全球家庭互联网大会以“+连接,再创新”为主题,时间的诞生源于今时与明日的“连接”,物质的构成源于不同分子之间的“连接”,互联网的发展起源于不同本地信息数据之间的“连接”,在万物互联的时代,物与人、物与物、物与产业,首先应当实现“连接”,才能产生“价值”,才能有机会实现创新,其中不仅是智能终端与云的连接,同时也是人与人的连接,更是产业与产业之间的连接,跨界的机会由此诞生。

GFIC2018全球家庭互联网大会,致力于连接最新技术,连接最前沿的团队,连接不同领域的跨界机会,为不同行业之间的跨界合作,共同紧抓家庭互联网市场提供一个全新的舞台。

“5G”「连接」“OTT”

在今年上海世界移动大会上,中国联通、中国移动和中国电信纷纷亮出5G推动时间表并再次重申将在2020年正式推出商用。5G的发展是否会是一个真命题,目前仍有质疑,更多关注的焦点,在于5G能否帮助运营商实现成立的商业模式,但在海外,5G给运营商带来的窗口之争却已经打响。

在大洋彼岸,Verizon的5G无线网络迅速成为现实,同样对5G抱有积极态度并且将抢先一步推动5G服务的还包括AT&T,并将进一步跟进Verizon的脚步。自10月1日起,Verizon对外正式宣布,在休斯敦、印第安纳波利斯、洛杉矶和萨克拉门托等四座城市,用户将能通过以传统WiFi接入的形式,享有5G带来的无线宽带服务,流量约为300Mbps,最高峰值可以达到1Gbps的宽带。

同时值得注意的是,在传统运营商宽带服务之外,Verizon同时推出了家庭服务套餐,3个月免费的5G家庭服务套餐,其中包括Chromcast或者Apple TV的4K服务,以及三个月时长的YouTube TV,这项服务并且被证实同样会用于鼓励新用户的接入。

也就是说,Verizon以及AT&T等通信运营商将通过无线网络的窗口,通过与互联网OTT服务合作的形式,争夺传统有线运营商的宽带以及电视用户,更多评论认为,这将是5G给运营商带来的新机会,传统通信运营商与OTT之间的合作将进一步帮助他们蚕食传统运营商的市场份额。

同样反观国内,三网融合的条件下,IPTV与DVB的竞争由来已久,OTT终端用户的数量也日渐水涨船高,5G对于家庭传统的接入方式将产生天翻地覆的影响,不仅仅是运营商网络接入的影响,同时,也是管道向服务延伸的重要关键,这意味着家庭生态关系将再次出现打乱边界的状态。对于每一个参与其中的合作伙伴都是重要的机会节点。

GFIC2018在此次活动上邀请了来自各地电视台新媒体合作伙伴、电信省公司运营商、OTT牌照商、OTT内容服务提供商、电视机终端合作伙伴等产业链上下游合作伙伴共同参与,共同探讨5G时代下的视频窗口,寻找未来不同渠道服务中的边界。

“人工智能”「连接」“IoT”
 

Gartner在预测2017年整体物联网连接设备的时候,表示全球基于IoT的连接设备将达到84亿个,但根据 Statista 的统计,全球范围内的物联网注册连接数可能要较这个数字翻上一番,达到200多亿,而这恰恰证实了,物联网在这一年里的发展格外的迅速,除了工业物联网,家庭物联网也是2018年的重要主题。

Amazon或许是全球最早发布智能音箱Echo,并将其做成能让大众消费者认可真命题的科技公司,而之后,则是国内科技公司基于人工智能的技术积累,打造了一款又一款智能音箱产品。2018年,人们渐渐意识到,智能音箱其实并不是战略的核心关键,而其中的语音控制才是核心。Amazon在2018年的做法也是如此,在2018年,Amazon借助去年在智能音箱打下的语音互动用户基础之上,推出了8款智能终端的新品,其中包括微波炉、扩音器、无线电接收机、低音炮、车载设备等,这些设备都将启用Alexa,并将用户接入语音助手,实现用户与设备之间的便捷互动。

尽管Alexa的初衷只是一款实验性的产品,Echo设备的成功,正在积极推动Amazon贯彻执行“Alexa语音技术无处不在”的策略,尽管如此,智能音箱本身也是一款充满魅力的产品,目前Echo正带领着智能音箱设备成为北美最受追捧的智能终端,预计到2024年,这将为亚马逊带来300亿美元左右的创收。

而值得注意的是,智能终端设备的推出直接将亚马逊直接放在了GE和Sonos等传统电器厂商的竞争对立面,竞争进一步白热化,亚马逊同时也在积极寻求线下的合作伙伴,共同致力于将产品送入家庭,实现家庭产品的安装与维护。

而与此同时,国内通信运营商也在寻求转型的机会,但互联网式的运营并不是通信运营商擅长的根本,互联网终端新品层出不穷,家庭物联网生态目前仍处于不够丰满的雏形,家电厂商正在积极寻求转型,如何在固有的行业中,寻求到自身未来的发展空间,其实一直都是值得思考的方向。

可以预见的是,人工智能+物联网正在迅速打破传统电器产品固有的边界,2018年,整个行业的合作及生态将被更进一步梳理。GFIC邀请了BAT人工智能部门的合作伙伴以及各大终端品牌厂商,AI与IoT如何结合,形成巨大的能量,同时如何借力家庭运营商的现有资源,都将成为此次活动的精彩亮点。

“线上广告”「连接」“付费电视”

OTT TV终端激活量正在飞速上升,据统计2017年整体OTT终端突破1.4亿,有终端就有用户交互,掌握用户交互就掌握了一定程度上的流量以及流量带来的价值,当前广告营销就是在传统电视及数字视频中扮演着重要的角色,同时也是电视方及平台方取得收入的重要来源。

IPTV与OTT TV的冲击给传统数字电视的广告投入带来了巨大的影响,未来数字化的广告营销及上下游产业链合作伙伴如何针对于变化中的趋势、特别是传统电视受众的流失制定远期的策略显得极为重要。

根据IAB的数据,在数字视频广告中,约有一半的广告客户预计将增加数字视频,移动视频和高级电视的广告支出与投入。广告商每年将为其品牌的数字和移动视频花费超过1000万美元,占53%,这些趋势从2016年起开始增加。此外,可能会有三分之二的广告客户将从电视预算中转移资金,为其他的数字视频广告提供资金。

广告商目前正在进一步认可OTT行业的价值,并且从开机、贴片、悬浮广告中寻找OTT TV的渠道价值,如何通过行业的标准、技术推动合理、合规的数字内容广告价值,一直以来都是数字广告市场的重点,而大屏营销,同样也需要行业的共识与认知才能实现广告价值的变现。

如果未来大屏不再只局限于电视端,对于整个广告市场的影响可能将更加深远,整个产业链成熟的现状可能将再次被打破,进入探索广告市场边界的试探期。

如何在付费电视与广告收费中进行取舍,在流量进一步扩大的前提条件下,利用未来大屏的精准营销能力,实现盈利模式的进一步增长。

“IPTV”「连接」“智慧家庭”
 

在即将到来的5G时代,万物互联成为可能,智慧家庭的美好场景在不久的将来就会变为现实,而围绕智慧家庭上下游的家电、手机、智能硬件、地产、家居、建材等全产业链产业规模预计将达到十万亿,其中直接的大数据和相关服务的市场空间也将达到千亿级,智慧家庭大数据生态将成为有着巨大想象力和市场机会的朝阳产业。传统家电厂商无疑正在抓住这个场景化的机会,在今年CES2018上,类似于穿衣镜、浴室化妆镜、智能冰箱、智能烤炉等产品都成为新一代的热点,不仅仅局限于客厅和卧室,更多样化的智能终端产品,正在厨卫场景、安防场景、出行场景等家庭用户身边出现。

与此同时,智慧家庭业务天然具有与网络管道能力相结合的需求,而电信运营商拥有优质的通信管道,通过宽带网络连接着千家万户,具有发展智慧家庭业务的独特优势。智慧家庭给运营商带来了两点改变,一方面运营商的传统业务增长比较缓慢,智慧家庭的快速发展给运营商带来了新的收入增长点,另一方面对运营商的核心业务也是很大的触及,例如,智慧家庭的存在也给运营商的IPTV核心业务提供了一个很好的保障。

在此优势基础上,电信运营商仍需进一步探索适合自身发展智慧家庭业务的路径。对此,Michael Philpott提出了三点建议。一是要明白客户需求,利用运营商的优势整合产品;二是寻找合作产品的卖点,优点要足够吸引用户;三是营销计划,比产品本身更重要的是它的使用场景。智慧家庭对于电信运营商而言,是未来5年内的快速增长点。
 

在今年广州召开的中国电信终端产业联盟第十次会员大会上,中国电信市场部总经理,智慧家庭产业联盟秘书长王国权在会上表示,中国电信将组织融合网关、智能组网终端等泛智能终端,把提供一次性上门服务转变为可运营、可持续的网络保障服务体系。以中国电信为例,中国电信智慧家庭产业联盟正积极布局家庭网络管理能力,通过eLink协议以及天翼网关设备,正积极拓展其家庭用户的运营能力,建设下一代家庭智能服务提供商。

“4K+HDR”「连接」“VR”


2018年10月1日开播国内首个上星超高清电视频道,即CCTV 4K超高清频道。首批只包含有北京歌华、广东、上海东方、浙江、四川、贵州、重庆、江西、安徽、陕西、江苏、内蒙古和深圳天威这13个省、区、市的有线电视网,打开4K直播内容先河,打破了传统4K内容缺乏的重要关键点。

而另一方面,IPTV也在深度探索VR发展趋势,IPTV机顶盒已经是现成的终端资源,对于用户而言,IPTV机顶盒不仅需要能与电视连接,同时,也可以更多样化的与VR头显对接,用户不需要做过多的投入,即可以得到VR的体验,IPTV无疑是一个优质的合作伙伴。从带宽上来说,随着宽带中国战略的进一步落地,光纤入户的带宽进一步提升,带宽已经让用户冗余,即便4K VBR平均码率能够达到15Mbps,但依然远远不能够达到目前百兆入户的上限,有一种业务需要对带宽带来挑战,需要突破百兆,能够推动流量业务的进一步加深。于是,VR赋能IPTV,IPTV普及VR就成为一种可能。

亚马逊在10年前就进军影视制作行业。《海边的曼彻斯特》等两部电影让亚马逊成了“得到奥斯卡奖项的流媒体网站”。亚马逊引进传统电影导演和制作人,积极与传统电影工业合作,力争避免互联网元素影响电影质量。而如今,亚马逊旗下负责影视原创内容的“亚马逊影业”正和多家公司洽谈,内容正涉及制作虚拟现实影视内容。

超高清视频与VR体验,正是用户所需要的下一代优质体验,在此前提条件下,编解码系统、机顶盒集采、芯片供应链、DRM解决方案、终端头显设备等都成为当下运营商需要一一解决的难题。这也给产业之间的连接提供了优质的合作基础。

“IPTV”「连接」“大数据”


未来随着用户基数增大,IPTV 用户增速将放缓,总用户量有望在两年内达到近3亿户。渗透率的提升给未来用户数的规模增长提供潜力。传统的开路模式向付费模式的转变符合消费升级的需求,免费和共享曾是中国互联网传媒行业的主流形态,但现在“为优质原创内容付费”成了趋势。

相对于电脑端、移动端,电视的终端入口作用和价值潜力更大,终端的入口价值将体现在增值业务的多样化和运营效率的提升。通过终端构筑入口价值,用户规模决定增值业务多样化。通过控制电视等终端入口,获取丰富的用户流量,并以丰富的内容和极致的体验来聚集人气,积累用户规模;在活跃用户规模达到一定量级的时候,利用行业的集聚效应和规模效应,从简单的内容收费向游戏模式、应用分成等多样化的增值业务发展。

基于大数据和人工智能,分析用户海量碎片化信息,精准描绘用户画像,帮助企业精准触达目标用户,实现从“购买媒体”向“购买受众”的转变,提高营销效率。
 

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