OTT广告为品牌方带来的是年轻富裕的受众群

2018-10-11 10:43:59 来源: AsiaOTT 作者:张晓宝 热度:
【众视媒体消息】根据研究,品牌仍有有机会通过广告支持的视频直接与主要消费者群体建立联系。
 
美国互动广告局(IAB)的广告接受度和广告支持的OTT视频查看器报告结果显示,ASV OTT观众的最大观众群是18-34岁的成年人。
 

 
该部门也可能获得更高的收入(每年75,000美元或更多)。此外,观众群体划分中有向包括有孩子的家庭和更多男性的方向倾斜。经常播放视频的人中有将近四分之三(73%)表示他们已经观看了广告支持的OTT流媒体视频。此外,45%的流媒体报告称他们关注更多的是OTT所支持的广告。
 
与此同时,该报告发现ASV OTT观众无法通过电视或基于订阅的视频点播(SVOD)轻松到达。超过一半(52%)的ASV OTT观众是“掐线一族”,主要是由于成本(77%)的原因,而42%的ASV观众给出的理由为“便利性/灵活性”,38%的人认为是“更好的流媒体内容”服务成为了转向OTT的一个原因。此外,他们花在观看线性视频服务上的时间比SVOD观众少。ASV OTT观众总体表示观看的OTT视频比一年前更多。
 
对于品牌而言,重要的是ASV OTT观众的广告接受度要高于观看SVOD或仅限电视的用户。与SVOD观众相比,ASV OTT细分市场中更高比例的人群也喜欢与广告产生互动,从而提供与这些家庭和消费者建立一对一关系的机会。
 
IAB行业倡议执行副总裁Anna Bager说:“广告商有机会通过广告支持的视频提供与年轻消费者建立联系,这些消费者可能有更高的收入。”“通过部署OTT战略,这项研究的结果可以帮助营销人员走向有价值和接受度高的观众。”
 
IAB研究和测量高级副总裁Sue Hogan补充说:“这项研究展示了品牌应该增加对OTT广告支持投资的价值。” “IAB研究致力于帮助品牌优化其在数字媒体上的支出,本报告的结果正是强调了这一承诺。”

责任编辑:张晓宝