酷开网络9天获曝光3.6亿 客厅狂欢价值行业瞩目

2018-10-11 16:34:52 来源: AsiaOTT 作者:张晓宝 热度:

【众视媒体消息】酷开网络在国庆活动期间收获颇丰,“点亮祖国地图,赢万元旅游基金”的主题活动9天的时间共获得曝光3.6亿次,本次活动的景点点亮次数高达2102.6万。酷开网络的“客厅狂欢节”为OTT大屏营销增添了一笔新的价值案例,继续发力千亿级的客厅经济价值。
 

 
国庆活动曝光3.6亿 酷开营销价值凸显
 

 
酷开网络的大屏营销一直在创造着佳绩,为业界所关心并赞誉,自从客厅经济的千亿级价值被确定以来,酷开频繁的传出大屏价值新的闪亮点。刚刚结束的国庆佳节,酷开网络发出了自己奋战9天的活动喜报,在以“点亮祖国地图,赢万元旅游基金”为主题的活动中,酷开网络9天的时间总计曝光3.6亿,景点点亮次数2102.6万次。
 

 
酷开联合多方企业在微博发起的“点亮全国景点卡”话题目前阅读总量为547.2万,讨论为5.9万,酷开也成为话题贡献者排行第一名。
 

 
酷开网络开启的有奖活动发出的奖品价值超7958万,领取奖励的用户数超132万人,单用户收获的最高奖金为1万元人民币,此外还赠送出iPhoneXs、创维电视等实体奖品。可见酷开网络在自我营销中也敢于保持着豪爽。
 
具体上,本次活动中除了景点总点击量次数达2102.6万外,单个用户的点击最高为71次,台北101大厦累计被点亮346万次。酷开网络累计发出奖品价值超过7900万元,领取奖励用户人数高达130万人次,用户日均使用酷开系统时长达到5.7小时。
 

 
大屏营销价值潜力巨大 酷开网络能力出众
 
据奥维统计,2018年上半年OTT终端的激活量达到1.9亿台,上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户,整个中国家庭宽带用户3.78亿户,OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。而据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,OTT广告市场规模将达160亿元。此外随着用户内容消费意识的养成,预计2018年中国将有近2.29亿用户通过付费订阅流媒体服务收看视频。2020年,大屏付费用户规模将达5000万,来自内容付费的总收入将达到50亿元。
 

 
大屏营销的价值在当今已逐步获得广泛的认可,并且实质上OTT端的营销投放更为精准,酷开网络凭借大数据分析能力,结合用户搜索轨迹和内容浏览习惯,实现信息的精准化、个性化推送。再通过语音操控等人机交互技术,为营销互动模式创新带来了新的可能。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势,受到广告代理商和广告主青睐,2017年OTT广告收入实现26亿元盈收,OTT广告蕴含巨大商业价值。但目前变现手段单一,已经匹配不上OTT市场的扩张速度,只有创新求变,才能释放出客厅经济的全部价值。
 
无论是在开机、主屏页面、频道入口、推荐位、影视内容贴片的广告营销,还是在屏保、各应用入口及活动、专题上产生的营销方式,酷开网络已经进行了13种新媒体的广告形式开发与探索。在大屏的营销价值上,形成了纵深化、矩阵化的广告系统,这样的方式近乎是全方面的。一方面使得广告形式丰富化,互动性更强,例如二维码、丰富动画或者全屏弹出等,从而帮广告主做好广告信息展示;另一方面,使得广告投放监测统计更加公开透明,可以完全统计到每一个投放用户的互动数据。
 
探索大屏营销价值还在继续 酷开网络引领全新体系
 
据悉互联网电视行业从2013年开始进入快速发展期,酷开网络从2009年到2013年就开始进行了很多OTT行业的储备和积累,在2013年-2015年奠定了内容上的话语权(包括视频资源整合、付费能力、会员打通等等),进而在2016-2017年成立了专门部门开始拓展终端。根据统计数据显示,截止2018第三季度,酷开系统累计激活数量已经接近3500万,至今为止酷开网络的大屏营销体系在全国可以称得上是领头羊的行业地位,可见酷开网络的功夫之深,效益也随之而来。
 

 
据了解,酷开网络独立研发的酷开系统,是基于TV OS标准开发的一个集前端业务运营平台、前端数据分析平台和终端软件所构成的一个完整的视频业务集成运营体系。在系统权限管控、大数据信息传输、用户隐私保护、应用管控方面具备一定的技术实力,安全级别相对更高。
 
据Digital TV Research更新的数据显示,从2018至2023年总共将有17个国家的OTT收入将超过10亿美元,2017年还只为10个,中国届时在各国的增长中最为惊异,实现三倍的增长达到260亿美元,在世界市场上的份额2023年攀升至20%。酷开网络将继续在探索大屏营销之中显示出卓越的实力。
 
酷开网络CEO王志国提出产品要告别低价竞争,转而向高端化方向发展,此外还要在保留自身运作中发力,提高在运营商市场的竞争力。因此,酷开网络在用户、渠道、技术、运营、资源等多个领域做出变革,进而实现大屏营销价值的最大化。
 
OTT大屏营销的潜力毋庸置疑,未来如何继续探寻价值增长点为业界所重视。由众视媒体开启的2018全球家庭互联网大会GFIC将于11月13-14日在上海宝华万豪酒店举行,大会全面覆盖从“内容+服务”到“终端”的全产业链,GFIC2018邀请通信运营商、有线运营商、OTT服务平台、广告渠道、视频技术服务提供商、云计算服务提供商、CDN服务提供商、物联网模组、智能终端品牌、芯片产品、物联网CMP/DMP平台等上下游全产业链的合作伙伴共同参与,会议规模将近5000人。届时将与您共同探讨行业热点问题。

责任编辑:张晓宝