洞察、连接再赋能,勾正数据破局家庭智能大屏营销

2018-10-11 17:53:02 来源: AsiaOTT 热度:
 

10月11日,勾正睛准&勾正大数据产品发布会于上海四季酒店隆重举行。作为一家致力于智能大屏领域的大数据公司,勾正数据数据覆盖规模和挖据深度居于行业领先地位。秉承着“数据连接未来”的理念,坚持以“用数据为家庭创造品质生活”为使命,打造智能电视大数据平台。
 
据2017年末整体统计显示,勾正数据通过先进的SDK技术与TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等17家国内知名电视机企业,覆盖智能电视终端超过7900万台,规模占行业75%。OTT BOX覆盖2000万台,有效覆盖1亿家庭,2.6亿人口,可连接移动智能设备数量已突破3亿台。
 
这是个什么概念呢?这意味着勾正数据能够捕捉用户数据的准确性和敏感度,这么说也许还是太模糊,我们可以从勾正数据对于2018年第一季度OTT行业表现、重度用户洞察、用户注意力分析、OTT应用表现这四部分的数据分析来了解第一季度智能电视使用情况。

勾正数据董事长&CEO 喻亮星 
 
1、智能电视终端规模持续稳步增长,用户使用行为持续活跃且粘性增长;截至2018年Q1季度,智能电视保有量2.1亿台,激活量攀升至1.6亿台,增长11%;智能电视月到达率91%,用户日均使用时长311分钟,其中重度用户占比42.7%;
 
2、智能电视用户以单身和二口之家的结构为主,占比高达47.5%,且开始出现由“小家”向“大家”过渡的趋势;
 
3、大型直播事件“台网同播”创造新的收视增长点,为电视台和新媒体带来1+1>2的效果;
 
4、OTT用户大屏收视偏好受内容供给影响,2018年Q1季度综艺类目内容无论在直播还是点播上均呈现上升态势;
 
上述报告的中TA数据均来自基于物理同源设备打通,勾正数据与中国电信共建的680万跨屏同源数据池。我们都知道数据资产的沉淀和规模的可持续性深挖,是大数据公司永久性的核心竞争力。而勾正数据其无法忽略的数据赋能,将继续注力“全量”大数据平台和产品生态链发展,整合智能大屏大数据全域资源,面向全产业链上下游,提供“数据+技术+运营解决方案”全生态的服务模式。
 
 
一、打造大数据平台生态链
 
仅时隔半年,在中信国安战略投资后,勾正数据凭借夯实的数据根基、专业的技术能力、严谨的服务态度以及创新的产品体系,再度获得创维酷开、以及有着TCL/长虹投资背景的欢网科技等多家著名企业数千万战略投资。这意味着勾正数据将构建独有的数据源优势,成为市场规模扩增上强有力的壁垒,在资金助力下,勾正数据还将加速前进,成为国内首家智能大屏领域的“全量”大数据公司。目前,勾正数据已通过自身拥有的7900万智能电视终端数据池和CSM、尼尔森等数据公司进行战略合作,支持其在智能大屏上的数据深入研究以及产品开发。
 
目前,勾正数据已通过自身拥有的7900万智能电视终端数据池和CSM、尼尔森等数据公司进行战略合作,支持其在智能大屏上的数据深入研究以及产品开发。
 
未来,勾正数据作为智能电视领域核心技术和资源优势的掌控者,将以全量大数据为基础,以解决客户业务诉求为目标,从广度和深度上继续探索,为行业各方提供精准、安全、高效和低成本的解决方案,帮助客户实现商业价值的提升与飞跃,为行业健康、快速发展保驾护航,为家庭创造品质生活。

欢网科技吴盛刚、海信聚好看刘超、爱奇艺葛承志、老板电器叶丹芃、昌荣传媒谭刚

二、构筑生态化的产品体系
 
资本寒潮下,勾正数据凭借着严谨的态度,全方位服务智能大屏的产品优势,突破当下资本融资困难的桎梏,半年内完成两轮重量级战略融资,估值实现十倍增值。
 
另一方面,勾正所要考虑的还有如何抓住用户,触达消费者的天然使命。从PC和Mobile打通,到户外屏幕,到智能电视点播;从算法打通,到设备打通,整个行业,每天都在为此而努力希望找到更好的解决方案。而勾正数据基于其夯实、精准、庞大的数据平台,通过勾正大数产品打造全面的生态通路。
 
勾正大数(Gozen D-Bank),基于7900多万台智能电视以及超过3亿台可连接移动智能设备,建立勾正大数(Gozen D-Bank)产品体系,可以基于家庭环境实现跨屏打通,特别是除了网络通路行为如APP、点播行为,勾正大数还可以打通电视大屏的直播行为,实现包含传统电视投放在内的真正的多屏营销打通,为行业构建真正意义上的家庭营销闭环。
 
勾正睛准(Gozen Insight),是一款支持以不同营销诉求创建OTT大屏家庭社群,帮助品牌主,找到TA、通茶TA,并提供媒介组合及策略优化建议的数据产品。洞察用户需求,深入感知用户偏好,为客户提供OTT/TV精准营销决策参考。
 
 
勾正数据已面向客户提供的服务还有:勾正亿视、勾正全析等智能大屏系列产品。
 
勾正亿视(Gozen Viewer),实时洞察大屏观众在线情况,关注内容趋势变化, 为客户提供内容评估和预测依据,降低内容制作风险,提高营销用户转化率。
 
勾正全析(Gozen Analytics),支持客户全面掌握市场发展行情,实时了解用户活跃动态,精准识别用户收视内容,灵活调整海报投放策略,建立全面且快捷的数据运营系统和数据研究及运营能力赋能运营决策分析。
 
勾正数据以自身专业的数据采集能力、先进的数据存储计算、挖掘能力和成熟的数据建模,分析可视化能力等,着力发展“全量”大数据平台和产品生态体系,决客户业务诉求,从广度和深度上继续探索,为行业各方提供精准、安全、高效和低成本的解决方案。
 
勾正数据秉持着专业、专注的匠人精神,未来将不断深耕智能大屏领域,与时俱进,打磨产品,携手行业各方共同推动OTT大屏行业的向上生长。

 

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