直播强势地位不在 短视频成流量新宠

平台为“吸粉”不惜出奇招，于是我们也看到今年上半年，头部的几个平台几乎都受到了点名批评，并对平台内容进行整改。
 

直播痛心 江山不在
 

前两年是直播行业最火爆的时候。
 

当年，映客、虎牙、斗鱼、花椒、一直播、YY等头部直播平台成为流量的代名词。直播也成了年轻人聊天绕不开的话题，主播更成为了90后、00后向往的职业。众多小平台也闻风赶到，企图乘着直播的东风捞一笔。
 

到了2017年，直播平台关于打赏与不良内容的负面报道越来越多，各平台经过火爆的烧钱阶段后，一直没有寻找到适合的盈利模式，资本逐渐对其不再感冒，大厦瞬间崩塌，直播平台大面积死亡。
 

到了今年，年初“答题”的回光返照之后，虎牙、迎客上市续命，本要加入上市行列的斗鱼，在国庆期间无预兆的下架，于10月16日才再次上架。
 

错过十一电竞赛事的“黄金周”，斗鱼自然损失不轻，而值得注意的是，作为国内头部的直播平台，斗鱼的此次下架风波，更意味着市场整体回归到理性发展，靠踩红线赚流量已经不可能了，直播市场正面临洗牌。
 

同样身处头部的其它直播平台活的也不舒服。
 

今年上市的虎牙8月初公布了其第二年度财报，因为营收模式单一、增收不增利、付费用户增长显疲态等问题，营业利润从第一季度盈利2820万元，降到第二季度亏损1730万元。
 

熊猫视频打着王思聪的标签，一入市场便所向披靡，还制作了《hello，女神》等自制节目，前段时间还被传出公司资金紧张准备“卖身”。后辟谣“卖身”传闻，但资金紧张，融资困难是事实。
 

短视频流量稳中有增
 

从2016年“直播元年”到如今，不到两年时间，直播当年打下的江山正在被短视频瓜分。
 

因为直播打下的良好的用户习惯，接受起短视频来几乎不用过度，再加上短视频短平快的将信息传达出去，娱乐性更强，更符合移动互联网信息的特征，短视频走红比直播要快很多。

斗鱼、虎牙、抖音、快手8-10月周独立设备数(万台)对比
 

这一年，同样经历了约谈、整改的短视频，发展上几乎没有收到任何影响。
 

短视频积极布局变现渠道
 

有了直播的前车之鉴，短视频们在拥有可观的流量后，便开始积极布局变现渠道。
 

直播平台对主播的依赖程度高，为了留住当红主播，平台需要支付一大笔费用，而短视频对po主的要求低，也不需要准备专业设备，并且内容限制小，导致短视频平台的红人一茬茬的涌现。
 

另一方面，无论是广告、电商、商业合作，还是场景植入、冠名赞助等都比直播的成本更低，获得的收益更高，据了解抖音上的硬广，1000cpm起卖，价格大概在20-30w。
 

短视频+电商 加强用户粘性
 

常用抖音的朋友不知有没有发现，最近抖音的广告推送明显增加，在几个或者是几个视频中间，就会插播一条商家广告，并且还会根据淘宝的浏览记录推送广告。
 

这家店最近浏览的比较多，于是抖音竟然在我刚看4个视频的时候就给我推送了广告

好在如果发现是广告用户可以迅速滑走，对使用体验影响不大。
 

以抖音与快手为代表的短视频平台与电商的结合，形成了有电商功能的娱乐短视频平台。
 

今年3月抖音向粉丝百万以上的红人开放淘宝外链功能，试水电商功能。随后5月证实上线店铺系统。

卖母婴用品的红人
 

快手紧随其后，在6月宣布与有赞合作，增加了商品导购功能。
 

对短视频平台来说，与红人合作电商变现，能够将自身流量优势与电商供应链优势进行互补，增加红人对平台的依赖，从而留住粉丝，构建更丰富的内容生态。
 

拓展更多变现渠道
 

今年7月，抖音上线星图平台，这是个线上接广告的平台，主要用来撮合广告主与达人之间的广告合作，抖音从中抽取一部分佣金。

星图作业流程
 

而快手商业化团队在成立两周年之际，终于向外界交出了自己的成绩单。10月底快手的营销综合平台就会正式上线，该平台几乎集合了快手目前所有的商业化变现产品，平台分为快手广告和快手商业开放平台，用来接洽广告主投放硬广和撮合广告主与红人之间的合作。
 

目前来看，短视频这两大巨头的变现之路几乎相同，而原本起步在前的快手，在商业化的道路上被抖音捷足先登，之后两者还会擦出怎样的火花，值得期待。