南京炫佳王志玮:大屏亲子线下运营探索

2018-11-14 10:17:23 来源: AsiaOTT 热度:

2018年11月13~14日,第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开,本届大会以“+连接,再创新”为主题,共设12大主题论坛:GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。在13日下午举行的IPTV创新论坛大会上,来自南京炫佳网络科技有限公司的产品总监王志玮做了题为《大屏亲子线下运营探索》的精彩演讲。

 
南京炫佳网络科技有限公司的产品总监王志玮

南京炫佳成立于2013年7月,我们的业务现在已经覆盖30多个运营商,覆盖用户数达到7千万,南京炫佳主营业务是大屏少儿动漫娱乐发行的大屏增值服务。

今天我主要讲的是家庭亲子线下运营探索的一些经验,如果在坐的各位已经有孩子了,请问你回到家里和孩子在电视机一起玩的时间有多少?肯定不多吧!我们现在拿到的数据是这样的,整个中国家庭中,家长回到家里陪伴孩子的时间,总时长不超过3个小时。这是有数据依据的,我们曾经拿到一个案例,“一个孩子对爸爸说,你要辅导我做作业,但是他的爸爸对他说:“我每天给你我说三句话就能够保证你的学习成绩。”这个案例说明中国家长对孩子的家庭陪伴已经简化到了骇人的地步。孩子一定要家长陪伴家长教育的,南京炫佳希望通过自研的服务内容让家长可以在客厅陪伴孩子。所以针对这样的需求南京炫佳自主研发了看、玩、唱、演、四大类的产品为家庭用户提供家庭娱乐互动。

看,指的是南京炫佳自主研发的动漫产品包“炫力动漫”,里面包含的海量的卡通动漫内容。

玩,指的是炫佳自研的游戏产品包,整个产品包以H5游戏为主,让家长可以和孩子可以一起在客厅娱乐互动

演,南京炫佳有自制剧和综艺节目,让用户可以参与到内容制作中来。

唱,是指炫佳的音乐产品包,通过优质的合作伙伴,他们提供相应的内容,为用户提供华美的音乐盛宴。

这4个产品目前都已经上线,我们希望通过南京炫佳的服务让孩子和家长在客厅里面重聚。

南京炫佳亲子篮球赛,是联合当地比较著名的篮球赛事组织者组织的一次街头篮球赛事,其中亲子篮球赛这一环接是我们炫佳合办的。

这个赛事是以家庭为单位,一个家庭与另外一个家庭的孩子爸爸妈妈一起打篮球,我们把孩子和家长参赛的整个的比赛过程录制下来,通过炫佳后期剪辑和视频制作,制作成精彩的赛事专题并且上传到服务器,通过自己的产品包展示出来。让用户可以在电视上看到自己和孩子一起比赛的视频。

我们以为体育运动不是每个家长和孩子都擅长的,这个赛事的用户参与度不高,但最终拿到数据的时候,报名用户数已经超过了200对,这个篮球赛目前只做了安徽江苏两个地方,安徽的报名数也将近200。

通过线上的活动发布到线下开展活动,这个是大家认可的,家长也愿意带着孩子一起参与进来。

 

南京炫佳的自制内容是通过邀请的方式,邀请孩子到炫佳参加自制剧的拍摄,目前整个自制剧的拍摄超过了200期,总共有4大类,这些内容同步在大屏上展示出来,家长看到自己的孩子上电视是他们最大的诉求。

这是一档类似于《爸爸去哪儿》的节目,参与的家庭数量为10对家庭,整个录制过程有一个专门的摄制组,包括航拍,等多样的拍摄手段。这样的自制节目内容放大屏上以后得到用户非常强烈的反响,因为节目类型类似《爸爸去哪儿》这样的节目,草根当中大家觉得自己的孩子不比明星的孩子差,他们也希望有这样的一个平台,有这样一个内容,带着自己的孩子上电视。有很多家长觉得我的教育方式更贴合中国现在的教育方式,可能更优质化,也想把自己的教育方式通过电视展现给更多的大屏用户,这样的综艺节目满足了家长的需求,收到的用户反馈每天有2千多条,目前为止正准备筹拍后面的第二期第三期。

 

今年8月份,南京炫佳跟某省一起合办的第一届少儿歌唱大赛,目前已经进行到了复活赛的阶段。赛事的流程包含了整个线上线下的宣传,包括当地媒体的宣传,规格与一个正规歌唱大赛的赛事一致,奖项非常吸引家长的。这个赛事有着专业的评委,包括知名的歌星等知名大咖作为评委参与到整个赛事当中来。用户通过手机端录制的内容直接上传到电视大屏端,用户可以看到赛事专区里面的内容,用户可以通过电视大屏端进行投票,这也是运营商最愿意看到的一点,通过投票的方式增加了运营商的活跃用户数。

虽然南京炫佳的线下运营还只是在初步阶段,但是希望能有更多线上线下合作的内容参与进来。未来能和更多的合作商,跟更多的内容方与南京炫佳一起合作共赢,为大家提供更美好的未来。

责任编辑: