康佳张聪出席2018全球家庭互联网大会:视界融合 生态无边

2018-11-15 16:33:42 来源: AsiaOTT 作者:Maruko 热度:
2018年11月13~14日,第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开,本届大会以“+连接,再创新”为主题,共设12大主题论坛:GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。在14日上午举行的OTT领袖峰会上,来自康佳集团互联网事业部总经理张聪做了题为《视界融合 生态无边》的精彩演讲。
 
 
康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理 张聪
 
近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级,越来越多的用户重新回归客厅,而OTT终端成为了新的家庭娱乐终端。康佳作为大屏行业的首批国家队成员,也是怀着开放共赢、融合发展的心态积极开启战略转型,重新定义发展方向,探索转型升级之路。
 
上下同欲 创新转型
 
今年康佳发布了新的转型升级战略,未来希望利用五年时间,实现转型。围绕“科技+产业+城镇化”发展方向和“硬件+软件”“终端+用户”“科技+投控”发展模式这两条主线,转型升级为以“科技创新”为驱动的平台型公司,下设科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群、投资金融业务群四大群组。而互联网业务成为平台服务业务群最为重要的环节之一,以OTT为核心,以物联网、智慧产业为关键入口,围绕智慧生活为主要方向,深度链接创新资源,实现平台、数据、服务的全面融合,深入打造“平台+内容+终端”的全链级生态。
 
康佳互联网产业作为康佳转型升级的主力军,经历了三个里程碑式的阶段。2013-2015年,“初创期”凭借产品及供应链制造优势,成功在互联网电视的重围中杀出,占据优势地位;2015年,成立互联网事业部,用纯粹互联网的方式进军OTT,经历了沉潜进取的三年“发展期”;今年,康佳新战略对互联网业务再次做出规划,将互联网业务纳入集团传略转型最为重要的环节之一,带领企业开启复兴之路。
 
 
今年8月,国务院国资委在2018年-2020年期间实施国企改革“双百行动”。10月份国资委公布,近两个月的时间央企营收连续4月增速超10%,利润增速连续5月超20%,国企改革成效显著。由此可见,“双百行动”有力推动着企业高质量发展。而康佳全资子公司易平方作为大屏行业的首批国家队成员成功入选混改名单,标志着康佳成为大屏媒体首批国家队成员,这就要求康佳未来要勇担使命,为国家的品牌强国之路贡献力量。
 
根据奥维云网2018年相关数据,OTT渗透47%的家庭用户,背后是近6亿中国用户,潜在消费力价值不可估量;康佳智能电视覆盖人群累计超1.3亿,日均开机时长超行业水平10%,有着自身大流量大用户优势。
 
但当下各类OTT大屏内容同质化严重,如何打破这块物理屏限制,将所有内容链接,实现内容生态可持续发展?张聪表示,康佳一直在思考如何更加有效的将各类内容及用户融合,从而找到了符合自身优势的发展方法,纵向深化推进内容生态,横向联合布局智慧终端,聚焦场景,全力打造一个全新的无边界生态体系,携手实现大屏价值变革。
 
纵向深化 推进内容生态
 
在整个生态体系中,内容是核心资源,没有优质内容,生态就成了无源之水无本之木。而康佳所开发的基于用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统五大系统及语音引擎、图像AI引擎、智能推荐引擎三大引擎的智能生态系统YIUI系统。通过与BAT深度合作,加码内容营销,布局内容上游以及与运营商的深度合作,完善影视、教育、音乐、游戏、购物、健康等多重内容板块,构建开放的生态体系,以情景营销为手段,全面升级客厅泛娱乐文化,提升用户活跃度与忠诚度,大大提高了用户体验。
 
受益于内容板块的深耕,康佳智能电视深挖大屏广告价值,从开机、焦点图、换肤、弹窗提醒、专区冠名、信息流、定制专区、电商组件、应用开屏、场景互动、识别、暂停贴片、到屏保待机,15种常规化广告位全闭环场景体验,既保证用户体验,又释放OTT大屏传播价值,为品牌广告主带来更多收益。
 
 
世界杯期间,康佳联合金典有机奶,全面定制世界杯投放营销策略,从开机、世界杯专区、赛事提醒、冠名竞猜活动到待机。整个世界杯期间内容曝光量超过10亿,精准触达1100万家庭。世界杯赛事竞猜引爆球迷激情,跨屏互动每日赛事竞猜,整个界面精心设计,更加聚焦精准的针对世界杯球迷,打造融合化内容广告,做到最原生的展现。此次定制化营销更是荣获中国国际广告节2018广告主奖·年度数字营销案例奖。
 
中秋国庆,康佳分别推出系列活动,中秋活动月饼免费送,吸引大量用户关注,各类商品均可免费兑换,通过注册签到,打开应用等简单的任务均可获取K点,每一个精选商品都得到曝光,定制化抢兑消息提醒、首页入口、活动版面,配合定时抢兑,大幅度提升开机率,即回馈用户又满足品牌广告主投放需求,通过大屏活动反哺整个闭环广告投放效果。国庆七天的大屏狂欢盛宴中,总曝光量达6.35亿,活动期间日均开机时长高达5.68小时,与品牌广告主联合打造国庆大屏狂欢盛典,全景式广告植入,除冠名之外支持奖品定制、游戏定制等,并且首次推出“价值广告”既能给予用户直接价值又能赋予潜在价值,大幅度提升品牌认知影响力,通过游戏化任务方式提高用户参与感。更好的展现康佳智能电视大屏新玩法、深挖大屏商业价值。
 
张聪透露,下一波康佳智能电视大屏营销将发力2019年春节,投入超3000万终端资源,实现TV端与微信账户互通,一大波红包雨即将来袭,现金红包实时提现,给用户回馈最大的福利!
 
横向联合 布局智慧终端
 
有了好内容,自然需要多种形式的智能设备与用户产生链接,内容搭载硬件,才能将优质内容有效传达给用户。未来5-10年,电视将从“媒介”成长成为“智慧家庭生活中心”,从电视大屏到智慧家庭,智慧生态的探索发展,是大屏产业未来发展的主要方向。
 
 
康佳提出以大屏为中心,布局康佳智能硬件终端IoT战略和“跨屏用户”战略。IoT战略就是康佳以智能硬件为主体,以KiLink/云云互联为基础,同时接入中移动和家亲、阿里、CIC协议,实现不同品牌和类型的智能家电设备之间的互联互通,达到智能家居场景化控制。通以上万物互联,并以YIUI系统为支撑,积极布局内容上游以及与运营商的深度合作,整合资源,统一归入跨屏用户运营平台。
 
聚焦场景 共建无边生态
 
在人工智能时代,抓住“场景”,才是抓住了未来,用户需求正发生变化, 场景体验时代到来!通过核心技术的搭建,实现跨品牌设备的联动,还原智慧生活场景,满足用户对未来生活的憧憬。引导用户消费已成为如今行业的发展趋势。康佳抢滩全场景时代,在智慧家庭、智慧景区、智慧商旅、办公、智慧社区5大场景布局智能硬件生态。
 
 
康佳通过与咪咕、南方新媒体、中国联通、中国电信就智能硬件及内容方面展开了密切合作。围绕以智能电视为核心的智慧家庭进行产品、资源的汇聚,最终实现家庭的智能物联网化,快速布局智慧家庭场景生态。智慧景区方面,康佳依托于大股东华侨城拥有的数千万级优质用户,差异化打造多元大屏场景及特色用户资源,完成从OTT出发到各个场景的延展。同时,通过人体健康检测的智能评估产品——康佳健康站,与养老、健康管理等行业客户合作,并联合政府进入社区,多线并进实现社区场景快速抢占,为智慧社区生态打下基础。
 
智慧办公商旅场景布局上,康佳通过与全国各大酒店的合作,依托强大的酒店用户流量入口资源聚焦商务和旅游客人,以酒店为场景整合大屏资源,打造影视娱乐服务、全媒体广告的酒店价值生态。基于与楼宇媒体的电子屏幕硬件合作,逐步深入内容合作,从而提升办公场景人群的广告覆盖能力。
 
基于五大场景布局,再加上康佳YIUI系统进一步的开放共享合作,目前,除康佳线上品牌KKTV外,已与咪咕、爱视等多方伙伴达成合作,通过加速渗透,完善生态体系,改写内容用户互动机制,携手共建贯通平台,内容和终端的无边生态。未来康佳互联网业务将聚焦以上五大场景,从用户赋能、智慧场景方向逐步深入,走向互联网、物联网交融发展的新时代。

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