康佳周波出席2018全球家庭互联网大会:易呼百赢 康佳易柚大屏营销心法

2018-11-15 17:49:40 来源: AsiaOTT 热度:
2018年11月13-14日,第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开,本届大会以“+连接,再创新”为主题,共设12大主题论坛:GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。在14日下午举行的家庭大屏营销论坛上,来自康佳集团互联网事业部副总经理周波做了题为《易呼百赢——康佳易柚大屏营销心法》的精彩演讲。


 
随着PC端流量向OTT行业倾斜以及OTT家庭覆盖率的不断攀升,OTT的大屏营销价值在不断增长。周波表示,康佳通过对自主研发的YIUI系统进行不断探索,有着自己的一套大屏营销心法,归纳总结为“一二三”:其中“一”是指一个YIUI系统,“二”是指内容+广告两大核心,“三”是指康佳的优质用户、独有特色背景、庞大终端阵营三大优势。
 
康佳互联网业务快速发展
 
今年康佳发布了新的转型升级战略,希望利用五年时间,从一家单纯的消费类电子的产品公司,转型为一家以“科技创新”为驱动的平台型公司。作为集团转型升级的主力军,康佳互联网产业,经历了三个里程碑式的阶段:2013年开始初创期,成功凭借产品及供应链制造优势在互联网电视的重围中杀出;2015年进入发展期,成立互联网事业部,正式开启OTT跨越之路;从今年进入奔跑期,互联网业务成为康佳平台服务业务最为重要的环节之一。
 
康佳YIUI系统是进行大屏营销的强力基础
 
YIUI系统是康佳智能电视深度定制、优化、开发的智能电视生态系统,经过六年自主研发、特色优化和升级,目前已升级上线YIUI 7.0,通过“feed流”的展现方式,实现内容的深度加载推荐,降低了操作难度及界面复杂度。一直以来,YIUI系统秉承个性化、智能化、简单化的理念,持续优化操作交互、内容呈现和系统体验。


 
内容和广告是康佳智能电视营销两大核心
 
康佳智能电视全面接入主流+垂直内容资源,打造泛娱乐+生活内容场景。主流媒体合作方面,康佳与优酷、腾讯、爱奇艺等强大视频媒体进行合作,满足用户基本的影视需求;垂直内容方面,通过游戏天地、大屏购物、易学、在线音乐和大健康业务五大特色内容服务,满足用户家庭娱乐需求。康佳进行多方合作,造就强大、无界的内容资源库,内容生态涵盖牌照合作、终端+内容合作、自制应用、版权购买和开放平台伙伴等方面。康佳YIUI系统拥有庞大优质的客户、长时多样的使用场景、丰富生动的广告形式、AI语音和体感等全新的交互方式,以此保证用户付费意愿的提升,更显OTT商业价值。
 
基于内容的深度布局,康佳YIUI系统创新开发15种大屏广告形式,全面覆盖用户全链行为轨迹,从开机到关机、从系统层到内容层进行全方位覆盖。康佳的广告服务持续创新和优化,实现了程序化投放、TA精准投放与TA效果分析、所有机型30秒广告视频、C2S监测和互动广告。在投放前,YIUI系统根据广告的排期进行控量,确立分地域投放等投放策略,提供专业的广告运营支持,多方位满足广告主的投放需求;在投放中,通过实时监测,进行投放的优化调整;在投放后,进行TA效果分析,通过这样的闭环广告系统,使得服务ROI更高
 
优质用户、独有特色背景、庞大终端阵营,是康佳智能电视营销的三大优势
 
康佳YIUI系统在通力合作下,康佳智能电视整机终端突破3000万,每年新增用户700万+,稳坐行业第一阵营。用户覆盖25-34岁主力消费人群,中高等学历、公司白领及以上职务突出,6成具有独立住房,7成家庭有车,具有优越的经济基础,中产价值凸显。
 
今年,康佳全资子公司易平方成功入选国企混改“双百行动”,标志着康佳成为大屏媒体首批国家队成员,也说明了康佳代表性强、发展潜力大、改革意愿强。除此之外,康佳智能电视依托第一大股东华侨城的资源,覆盖百万人高档社区、各城市家庭用户、大型主题公园和海量酒店集团,场景的打通使得康佳智能电视用户源源不断地得到增长。康佳智能电视终端运作模式涵盖产品拓展、品牌拓展、内容及拍照合作、系统合作等,以此构成了强大的成员阵营。
 

 
康佳智能电视,以易柚OS为基础,在技术层面搭建五大系统,展开影视和数娱业务布局,并成功孵化多个产品,在终端精准触达用户,形成了强大的释放OTT价值的开放生态系统,生态合作伙伴更是覆盖影视、渠道、运营商、广告主等多个纬度。
周波表示,康佳YIUI系统,是一个共赢的生态。康佳一直秉承开放共享的心态,希望能够与更多的伙伴进行合作,一起赢在未来!

责任编辑:冯晓艺