蓝蓝蓝蓝邵静:新媒体如何用内容深度黏住观众

2018-11-16 15:58:33 来源: AsiaOTT 热度:
2018年11月13~14日,第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开,本届大会以“+连接,再创新”为主题,共设12大主题论坛:GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。在14日下午举行的家庭大屏营销论坛上,来自蓝蓝蓝蓝影视传媒(天津)有限公司常务副总裁邵静做了题为《新媒体如何用内容深度黏住观众》的精彩演讲。


邵静 常务副总裁
 
一、在互联网时代内容供应商都有机会成功
 
如今不管是影视行业还是咨询业,甚至是教育业,都在进行大量的内容分析,邵静表示内容提供商都是这样,很多影视公司对影片的题材、上线的时间还有票房的情况各方面进行数据分析,从而得出影视作品创作方式的参考。
 
谁用数据说话,创作什么样的内容
 
邵静女士通过漫威之父斯坦李去世,提出优秀的内容能够包容观众的差异化,优秀的内容能够吸引大量的观众追随。从这些客观的参考数据能够了解更好的、更实际的市场,只有更了解市场、更了解观众,才能创作出更成功的自主内容。
 
谁创作样本最多、谁就可以掌握观众
 
邵静表示,随着时代的进步、影视作品从数量到质量的过程已经愈演愈烈。
    

    
 
从网络电影来看,2017年上映的网络电影有1997部,2018年有1987部,较数量上有所减少,但是质量方面更显上乘,无论是内容还是拍摄水平上都有所提高。蓝蓝蓝蓝作为一家编剧公司从2014年到现在,已经超过了200人,作为内容输出的公司,蓝蓝蓝蓝算是源头。
 
二、找准方向、全情投入、精耕细作
 
邵静表示,一个作品的成功不仅仅在于单部作品的票房,还在于观众对作品的认可度。在迎合观众的基础上,蓝蓝蓝蓝作为内容公司在引导和提高行业的价值观和水平,真正在内容上做到深入人心,情节上扣人心弦。
 
“你让我相信东海外面有个岛,岛上有无数的桃花。戴着面具的青衣爷爷,把玉箫吹得潇洒。”
 
邵静向现场嘉宾分享了一段关于金庸先生笔下人物的句子,可见真正能打动人心的作品将会拥有无穷的生命力和感染力,任何时间点都能在观众心里敲击出声响。 
 
三、影视内容个性化是大趋势
 
蓝蓝蓝蓝自成立至今,已拥有在职编剧200余人,内容输出对象主要是女性,邵静表示现在16岁的女孩爱看青春言情,26岁看都市言情,这就是所谓的玛丽苏从不过时。在玛丽苏题材的爱情剧市场,蓝蓝蓝蓝无疑开辟了一篇蓝海,将用户锁定在25岁以下,这也是在内容输出上常新不衰的秘密。
 
 
四、用户群体是否会固化?
 
无论是一二线城市还是三四线,在OTT或者智能电视更多的覆盖下,能够看到用户的生活节奏普遍较快、压力较大。邵静表示,这些群体都是会固化的,只要不断地更新自己的认知、不断接受新事物、不断接受创新内容,会把用户的一些观看习惯留住。
    

 
亲子系列也是蓝蓝蓝蓝内容板块的一部分,当代社会的家庭教育与过去相比,早已产生了翻天覆地的变化,人们越来越重视亲子关系。处理好亲子关系,对于孩子身心健康成长以及家庭和谐都起着重要作用。邵静表示,现在很多孩子看剧会拉着爸爸妈妈一起看,陪孩子看电影是促进良好家庭关系的陪伴。从影视方面来说,也是未来影视作品发展的一个基础。

责任编辑:

相关推荐

新媒体电视的内容形态与传播特性

一、新媒体“电视节目”内容形态的演化通过实地调研,笔者观察到了传统电视节目大容量的内容平移,即在内容形态基本保持不变的前提下,大量电视节目从传统电视机向手机、网络、地铁等新载体直接转移。分析调研数据可知:从以传统电视机构为主要推动力的IPTV,到完全以用户为核心的互联网,新媒体影像中的传统电视内容,在平移量上出现了明显的逐步递减。递减的最大落差出现在公交移动数字电视与各类个性化手持视频终端之间。实质上这代表着公共媒介向个性媒介过渡的重要环节,说明受众的内容偏好在大众与分众的不同前提下,发生了较为明显的变化。为了更深入地理解内容平移从战略需要到现实需要之间的动力机制和未来趋势,我们先以“空间属性

拯救濒危的媒体

文《环球企业家》仇勇40多年前,现代传播[1.250.00%]学大师麦克卢汉的名言“媒介即信息”,宣告了传统媒体鼎盛时代的到来,但很快地,正如麦克卢汉的另一则发现:“媒介的影响之所以强烈,恰恰是因为另一种媒介变成了它的‘内容’。”互联网这一新媒介的出现,让传统媒体=“媒介”这一等式变成了不等式,如你所见,由此引发的传播革命正在深刻影响着今天人类的思维和生活方式。从“人找信息”,到“人找人”、“信息找信息”和“信息找人”,互联网正在重新定义信息与人的交互方式,一个IT、电信、互联网、媒体四大行业渐趋融合的未来图景已清晰可见。可能很少有人比新闻集团全球副总裁、星空传媒中国区