黄金的4K时代,却难从4K中寻找到合理的商业模式?

2018-11-19 15:53:28 来源: AsiaOTT 热度:
2018年11月13~14日,第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开,本届大会以“+连接,再创新”为主题,共设12大主题论坛:GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。
 
在13日下午举行的4K超高清论坛上的圆桌论坛“4K超高清电视的现状及未来”由上海市电影电视技术学会副秘书长、上海广播电视台技术管理部主任助理范金慧主持,上海广播电视台技术运营中心总工程师尚峰、广东广播电视台电视制作部副主任罗映辉、未来媒体网络协同创新中心副主任 王延峰教授参与圆桌。
 
 
技术的迭代不可逆转,越早推进,越主动
 
首先,上海广播电视台技术管理部主任助理、上海市电影电视技术学会副秘书长范金慧首先对于目前中国全4K的发展成绩作出了部分的阐述,并表示2018年其实是4K超高清发展相当迅速的一年,并对在场嘉宾提问“如何看待我国4K超高清视频的发展现状”。
    
上海广播电视台技术运营中心总工程师尚峰认为,2018年从整个4K超高清行业来看应该是整个行业的元年,包括正式频道的开播,总局在全国层面对4K技术的推广和正式规划,都表明2018年其实是4K超高清正进入高速发展的新时期。
 
其次,4K超高清进入黄金时代,对传统广电来说意义非比寻常,两年来,传统广电正受到互联网视频的快速发展而冲击。从标清、高清到目前4K的发展历程来看,受众对于视听享受质量的提高,其实一直存在。4K超高清对于传统媒体来说是一个非常好的机会,通过高质量的制作给受众带来更好的视听享受,以保持电视行业在内容分享方面的战略定位。
    
广东广播电视台电视制作部副主任罗映辉认为,目前4K终端的渗透率很高,但是目前4K内容的色域和动态范围还是很欠缺,包括在高动态以及宽色域方面的调节,许多电视终端也是不支持的,即便支持,对于用户来说也很难调节。
 
所以,关于4K的多维度诠释,需要去制定一个标准,尤其是电视机的厂商,如何建立机顶盒与电视机之间的连接,制造出能让电视呈现出来的终端,对整个产业而言其实有相当巨大的推动。
 
未来媒体网络协同创新中心副主任王延峰教授认为,今年的几个大事,其实最重要的应该是广东台和中央台4K频道开播,对受众来说,最大的意义是不用花买4K电视的钱,就能看到2K电视的节目,这是对消费者最大的感受和提升。
    
从历史来看,模拟到数字,数字到高清,整个过程其实不可逆,越早采用、越早推进,对产业的适应力、掌控力、引导力将会越来越强,这个对于产业链合作伙伴来说,就是能不能在这样一个决断点,做快速的,非常强大的一个引领性决策。
 
4K价值在于满足用户的满意度,目前来看商业模式仍然不够清晰
 
随后范金慧秘书长针对4K的成本与盈利模式提出了新的疑问,如何寻找到4K视频升级之后,盈利模式的变化?针对这个问题,上海广播电视台技术运营中心总工程师尚峰表示,成本问题对于内容生产商来说是特别痛苦的问题,4K的投入非常大,制作的成本无论是从人力包括道具,包括一些辅助设备和设备资金猛增的成本,目前来看是非常大的。
 
但电视台仍然要从另外一个角度来看待这个问题,即,观众的需求你能不能满足,受众如果对整个的画面质量、声音质量销售要求要提高的话,如果你不能制作出相应水平的节目内容的话,那本身你自己的生存就存在问题了。
 
另外,尚峰总工程师也与之前王延峰副院长有相同的意见。同时表示,4K化其实是一个不可逆的过程,产业的升级迭代以及设备的升级迭代一直存在,之前也经历过相同的过程,升级高清的时候,成本也非常大,制作非常严格,但顺利走过来之后,回头看,依然觉得迭代的价值在那里。
    
尚峰总工程师认为,整个4K给观众带来更好的享受,但不能期待可口可乐的广告会有多少增量的收入,但4K内容与节目能够在容市场出现一个超高清的价值,同时4K的内容进一步实现价值挖掘,或者价值回归,通过广告或者其他版权销售来获得自己的收益,4K的潜在价值就发挥出来。
    
广东广播电视台电视制作部副主任罗映辉表示,广东台首先推出4K频道的是综艺频道,取消了原来的综艺频道,于是失去了原有的传统广告用户,从宏观来看,4K整转的思路是积极正确的,但在引入的角度上,需要考虑的更宽广一点,包括怎么渗透、大屏生产、行业技术进步等等,很多方面仍然需要引导。技术的引导与同步仍然需要完成大量工作。包括后期工作,4K的差异化也是完全不同,利用GPU做深层的优化,通过技术解决产业中产生的问题,对于技术促进是具有大量推动意义的。
    
未来媒体网络协同创新中心副主任王延峰教授认为,要谈及4K超高清的盈利模式,可以参考互联网里的一句话,叫羊毛出在狗身上让猪买单。节目制作方其实是最痛苦的,他必须要想好自己怎么不成为那个买单的猪,让羊毛被别人给拔掉了,所以在整个设计上需要细心考虑模式。

责任编辑:王祎

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