阿里优酷杨伟东:丨网络视听不是纯粹追求用户目标和商业变现

2018-11-29 18:35:49 来源: AsiaOTT 热度:
第六届中国网络视听大会将于2018年11月28日至12月1日在成都盛大召开。中国网络视听大会由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办,是网络视音频领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会。在11月29日下午的网络视听产业峰会上,阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东出席此次会议并发表演讲。
 
 
优酷今年的平台使命是让世界尽享快乐、智慧和感动;优酷的使命和网络视听平台的责任不谋而合,就是在为用户创造快乐的同时,更多的传递积极的正能量价值观,让用户在消费内容的同时能够收获价值,有所成长,能与目前所处的时代日新月异的变化产生集体共鸣。
 
尤其是今年优酷推出的几档原创的综艺节目如《这就是街舞》《这就是灌篮》,出发点都是希望综艺节目不仅让年轻人坐下来看内容,还能带动年轻人动起来强身健体,引导年轻人阳光正面、积极上进的精神。也希望通过《挑战吧太空》这档节目呈现航天科技进步和航天人不懈奋斗的故事,让航天员的新时代英雄形象更加立体生动,让年轻群体对航天事业有更多的理解和关注。
 
以下是演讲全文:
 
新时代 新责任
 
尊敬的高建民副局长、广电的各位领导、同行和媒体朋友们,下午好!
 
很高兴再一次来到网络视听大会,和大家分享过去一年优酷对于自身以及网络视听产业发展的一些工作和思考。
 
网络视听产业历经20多年的发展,伴随着国民消费需求结构的调整,已成为承载国民文化消费的重要载体。走进新时代,优酷作为主流网络视听平台,我们对上午聂部长所说的“能力越大,责任越大”也深有感触。
 
1、连接年轻人 践行新责任
 
优酷作为重要的网络视听平台,我们的优势就是了解年轻人,连接年轻人,这是一种能力,也是新时代我们要承担好的新责任。
 
今年优酷推出的几档原创的综艺节目如《这就是街舞》《这就是灌篮》,出发点都是希望综艺节目不仅让年轻人坐下来看内容,还能带动年轻人动起来强身健体,引导年轻人阳光正面、积极上进的精神。
 
 
另外,这个月优酷刚刚上线的一档综娱科普节目《挑战吧太空》,同样受到了广大年轻人的追捧。这个节目前期筹备了将近一年,我们之所以选择做航天科普的题材,一方面因为航天事业是中国改革开放四十年重要成果之一,同时航天事业也是未来人类命运共同体的承载;作为连接年轻群体的主流平台,我们更希望通过呈现航天科技进步和航天人不懈奋斗的故事,让航天员的新时代英雄形象更加立体生动,让年轻群体对航天事业有更多的理解和关注。
 
节目播出后我们在网上收到很多用户的反馈:对国家航天实力的自豪、对航天员英雄形象的钦佩,是用户评论里出现最多的关键词,这些反馈正好也是我们做这个节目初衷。
 
我们也比较惊喜的发现,无论是《街舞》、《灌篮》还是《挑战吧太空》,其中最受年轻人追捧的一点,是这些节目中反映和倡导的团队精神,所以未来优酷还会持续打造一系列激发年轻人责任感和团队精神的原创综艺。就像习总书记在去年G20峰会上说的“一个人的努力是加法,一个团队的努力是乘法”,我们也期望优酷的节目能让年轻人体会到团队的力量,倡导一起拼,更发光。
 
网络视听产业面对的是数亿级体量的用户,其中大部分都是年轻群体,我们需要面向用户做好主流价值观的引导,这是追求平台发展的大前提。
 
2、坚守主流价值
 
一直以来,我们始终在内部强调,作为内容平台,在谈创新之前我们自己首先要意识到,网络视听产业不是一个纯粹追求用户目标和商业变现的产业,更重要的是对于内容消费方向的把握,对于主流社会价值观的传递,这是平台应该担负的时代和社会责任。我们相信技术的价值,要用好数据和算法,但不能忽略自己的导向责任。
 
所以我们今天在做每一个项目的时候,首先要看内容有没有价值观天花板,如果有天花板,我们就要非常谨慎了。只有在价值观的底线之上,我们才能进一步的谈创新和成绩。
 
 
过去两年,优酷先后推出过中国民俗风貌的纪录片《最美中国》、展现传统文化的微纪录片《了不起的匠人》。今年12月,优酷和五洲传播中心联合策划出品的《中国:变革故事》将同步在优酷和Discovery探索频道同步上线。这部纪录片从见证者的角度,聚焦中国人为实现梦想而奋斗的故事,描绘了中国改革开放磅礴40年的时代画卷。这也是唯一一个由新媒体平台参与出品的献礼改革开放四十周年的国家级项目。
 
3、建设两个能力
 
网络视听平台要做到连接年轻人、输出主流价值观,有一个大的前提是平台的创新能力在不断提升,这里面就包括两个能力建设:内容原创能力和技术创新能力。
 
我们认为,当下国内视听行业的竞争只是一个“借假修真”的过程,未来真正的竞争实际是全球性的。通过建设和完善持续生产优质内容的能力体系,为我们参与国际竞争蓄力。 
 
优酷过去一年资源越来越多的放到了原创内容的策划和开发上,也取得了一定的阶段性成果:以往都是我们在买其他国家的内容模式和版权,而《这就是灌篮》的节目模式被福克斯传媒集团(Fox Networks Group)买下,实现了国产原创综艺模式出海的零突破。
 
 
接下来即将开播的《长安十二时辰》,最大限度地还原了唐朝时期的风土人情,展现了中国传统美学的魅力,是彰显中国文化自信的一个非常好的出口。这部剧我们也计划海外同步发行播出,首批确定在新加坡、马来西亚、文莱同步上线。
 
虽然这些都是点状的参与全球市场,但我们相信,只有设定全球化的内容目标,才有可能生产出在全球有竞争力的内容,对外输出中国优秀的文化产品。
 
此外,我们非常强调技术和内容创新对于整个内容生产全环节的赋能。
 
像阿里巴巴这样的经济体,因为跨业务种类多,用户量大,积累了海量的商品消费数据、内容消费数据等,而且数据之间实现了互通和相融,辅以分析模型和人工智能,未来可以在内容的每个环节都发挥价值和作用。
 
优酷在过去一年对内容的创新探索中,已经开始尝试运用了平台大数据和技术创新的成果。因为我们相信,在内容产业升级的过程中,技术创新将成为提升内容确定性和效率的重要推动力。
 
4、拥抱融媒体 共创新视界
 
网络视听是互联网创新带来的新事物,而传统媒体则是改革开放四十年的见证者。作为主流网络视听平台,我们需要和传统媒体协同合作,发挥各自优势。
 
 
事实上,新媒体平台跟传统媒体平台的融合互动也在不断加深。今年夏天,优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,这也是央视首次与主流新媒体平台展开深度合作,双方在内容和技术上优势互补,开启了融媒体世界杯的元年。刚刚结束的天猫双11,优酷作为双11晚会的承办和网络播出平台,在晚会的策划、制作和互动播出方面和东方卫视、浙江卫视也形成了非常默契的联动。
 
最近,优酷也和江苏卫视达成战略合作,从2019年开始,我们双方会在内容生产、产品技术、宣发运营方面深度合作,一起打造融媒体的典范。
 
我们相信,融媒体合作将成为创造健康、良性视听环境的重要抓手。
 
5、让世界尽享快乐、智慧和感动
 
最后,我想跟大家分享一下优酷管理层在今年明确的平台使命:让世界尽享快乐、智慧和感动。从出发点上来看,优酷的使命和网络视听平台的责任不谋而合,就是在为用户创造快乐的同时,更多的传递积极的正能量价值观,让用户在消费内容的同时能够收获价值,能有所成长,能与我们所处时代日新月异的变化产生集体共鸣。
 
在27号召开的广电总局全国电视电话会议上,聂部长也要求各广播电视和网络视听机构深化创新创优,满足人民美好生活新期待。而“全球华语用户美好记忆的创造者”也是优酷的愿景之一,我们真诚地希望通过我们的共同努力,为全球的华语用户提供更多、更优的创新节目和内容,不辱时代使命!

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