【众视媒体消息】11月28日至12月1日，第六届中国网络视听大会在成都盛大举行。本届大会以“凝心聚力，创造美好新视界”为主题，是网络视音频领域一年一度规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会。
昨日正式发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中就显示，中国网络视频用户规模已达6.09亿，占网民总数的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%。
网络视听已经成长为较为成熟的产业链，特别是随着移动短视频的爆发，使得产业化继续呈扩张趋势，入局者也纷涌而至。一方面造就了整体网络视听产业如火如荼的局势，但也在另一方面暴露出许多监管不全的现象。因此，推着未来网络视听内容朝着规范化的趋向发展势在必行。
总局在近一年的时间发布多个通知文件，特别是与多部委发起的“剑网行动”显示出了当前网络视听中的乱象仍频。就在网络视听大会召开前，总局召开了会议要求各方部署落实《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，推动广播电视和网络文艺高举旗帜、守正创新，进一步唱响主旋律，传播正能量。今年的网络视听大会从总局领导的讲话到行业领袖的演讲将会显示出关于未来的一个大倾向。
在29日上午的中国网络视听大会开幕式暨主论坛和下午的网络视听产业峰会上，多位总局领导及行业领袖多角度、多方面带来中国网络视听产业的全新发展势态。接下来拿起笔记认真听，一睹各个嘉宾的演讲核心精华！
中国网络视听大会开幕式暨主论坛
广电总局聂辰席谈导向 未来主体责任要落实
图为：中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席
我国网络视听行业取得四方面显著成绩:
一是服务大局能力显著增强。全行业更加深刻地认识到新时代网络视听工作的价值所在、责任所在、担当所在，自觉围绕中心、服务大局，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，主旋律更加高昂、正能量更加强劲。在宣传党的十九大等重大宣传节点，网络视听媒体与传统媒体同频共振，全方位、多角度开展报道，形成了主题宣传的舆论强势，构建了融合传播舆论新格局。
二是节目数量质量不断提升。全行业聚焦优质内容创作生产的热情空前高涨，2017年备案的网络剧、网络电影、网络动画片、 网络纪录片达8400多部。弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化日益成为创作的核心要素，并且题材类型、艺术风格、叙事方法等有了更多创新和扩展。
三是产业规模不断壮大。中国网络视频用户规模已达6.09亿，占网民总数的76%，五年累计增幅 74.5%;手机网络视频用户规模达5.78 亿，五年累计增长345%;网络短视频呈爆发性增长，用户数量快速攀升至5.94亿，占网民总数的74%。2017年，在线视频市场规模已接近千亿元关口，在线视频广告市场规模近500亿元，网络视听节目服务收入达到142.98亿元，出现了一批网络视听领军企业。
四是发展秩序日益规范。以党中央网络强国战略顶层设计和总体架构基本确立为标志，网络视听业全面纳入互联网管理全国 “一盘棋”工作格局，进一步走向科学发展、 规范发展的轨道。各级管理部门认真落实网络意识形态工作责任制，坚持科学、依法、有效管理，坚持协调联动、相互配合治理。未来将进一步严整违规平台。
新时代下的新要求：
一是要强导向，努力做主流思想文化建设者。强化政治责任，始终旗帜鲜明讲政治，要加强网上正面宣传，突出思想引领，持续开展“首页首屏首条”建设。要发挥视听特色，常态化聚合传播党的声音，构建网上网下同心圆，使网络视听成为党开展宣传思想工作的重要增量，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。要担当文化责任，始终保持高度的文化自信。要坚守社会责任，始终把社会效益放在首位，努力做到经济效益与社会效益相统一。
二是要强作品，努力做优质精神食粮提供者。网络视听节目创作者要多到现实中挖掘素材、提炼主题、汲取养料，以过硬品质吸引人、赢得口碑、让群众满意，努力做到叫得响、传得开、留得下。
三是要强创新，努力做新业态新服务开拓者。
四是要强管理，努力做清朗网络空间维护者。特意强调了泛娱乐化、追星炒星、 高价片酬、收视率点击率造假等突出问题的治理情况，此外还要确保安全的问题，防范于未然。
此外要求网络视听节目服务机构，要切实落实主体责任，坚持依法依规运营，严格持证运营、安全播出等管理制度，坚持先审后播，健全节目审核和播出流程，配强审核力量。近期在总局指导下，中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站制定的《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条，即将向社会公布。
国家广播电视总局党组成员、副局长高建民
一、贯彻网络强国战略 把握世界的主动权
深入学习贯彻习近平总书记宣传思想文化和网络强国战略的重要论述，深刻阐明宣传思想工作和网络强国战略的前进方向，必须把思想统一到习近平总书记宣传思想和网络强国的战略下。当今世界谁掌握了互联网谁把握了世界的主动权，谁轻视互联网就会被时代所抛弃，如何应用互联网成为大国的关键，使互联网最大的变量成为事业发展最大的增量。
二、网络视听行业用户6.09亿 占网民总数76%
国家广播电视总局副局长高建民在演讲中表示，在网络强国的指引下，中国视听行业正在蓬勃发展，网络视听行业用户大6.09亿，占网民总数76%，网络直播的用户数达到5.94亿，网络视听流量占到网络流量总量80%以上，狠抓机遇，主动引领网络视听行业健康向上蓬勃发展。
三、开展网络视听工作的四个关键
一、切实增强思维意识，将视听网站置于党的领导之下，自觉传播好党的声音和主张
二、切实执行意识形态工作责任制，强调属地管理责任，全国各级网络协会要发挥好自身作用。
三、准确把握社会效益和经济效益的关系，探索价值导向和网民口碑统一的综合体系，切实履行自己的媒体义务。
四、增强企业主体责任，依法运营，对新业务先抓好刹车再上路。
央视胡邦胜说创新 在主体责任中构建新蓝图
图为：中央广播电视总台、中国国际广播电台副台长胡邦胜
其中，中央广播电视总台、中国国际广播电台副台长胡邦胜强调，广电媒体主力军必须进一步解放思想，坚定不移的向互联网主阵地挺进，推动广电事业再出发。坚持责任担当，打造主流阵地的新境界，广电媒体必须坚守正确的政治方向、舆论导向，履行新时代赋予的职责使命，发挥价值引领者和公平正义守望者的重要职责。胡邦胜强调，中央广播电视总台将在未来不忘初心、牢记使命、积极携手全国广电机构和网络视听媒体，联合社会各界力量，大力推进融合发展和媒体合作，为建设网络强国发挥更大作用。
腾讯任宇昕提发展 文化自信与担当要做好
图为：腾讯公司首席运营官任宇昕
提升数字文化内容与网络服务能力
在数字内容上，目前腾讯已经构建起涵盖新闻、文学、动漫、影视、电竞直播等业务板块的数字文化生态，伴随行业发展，腾讯已经成为文化领域布局最大的互联网公司，作为一家同时具备科技与互联网的文化企业，腾讯如何提升数字文化内容与网络服务能力的科技平台，成为腾讯思考的重点。
文化企业的实力已经成为国家文化的一部分，腾讯任宇昕表示，作为文化产业的企业要更有觉悟，有担当。主要将在文化担当、文化创新、文化自信三个角度分享腾讯的思考。
文化担当的原则
贴近时代脉搏；贴近主流价值观；贴近美好生活；贴近传统文化。
面对更庞大的用户群体，腾讯构建了三重防火墙：生产防火墙，不给行业滋生行业乱象，天价片酬、阴阳合同、偷税漏税等影响行业的健康发展，联合合作伙伴共同制作稳定的行业环境；分发防火墙，腾讯加大上传内容审核内容，直接在分发渠道上掐断淫秽、色情、暴力等内容的传播渠道；未成年防火墙，加强未成年人保护，建设未成年的安全上网空间，在内容层面，以最严格的态度，清除有害未成年人的短视频、漫画、动画等内容，同时腾讯也加强游戏的防沉迷机制。
树立文化自信，推动文化出海新征程
具有文化自信，传播好文化，今年，腾讯基于自身业务发展，积极推动数字内容出海，影视剧上，有多部电视剧集在北美、澳洲、东南亚等地方播出，动漫方面也向日、韩、美、法等国家推出200多部内容产品。与此同时，也在不断与国外专业力量合作，锤炼全球化制作与发行能力，推动文化出海新征程。
发展数字文化，尤其视听领域的思考与探索。随着5G网络的建设与普及，以及AR/VR的技术进一步推动，科技与文化互相推动，互相发展的趋势将越来越明显，加码科技+文化，让中国文化在世界上熠熠生辉。
湖南台吕焕斌讲超越 “一实、俩优、四强”做强芒果超媒主体
图为：湖南广播电视台台长吕焕斌
吕焕斌认为，对于新媒体主阵地的建设方向，有三个核心要义：一是坚持“以我为主”建平台；二是以“市场主体”的方式建平台；三是以主力军为核心建平台。
随着快乐购重大资产重组成功，芒果TV、快乐购、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等六家企业共同打包上市，组建“芒果超媒”，打造坚守网络主阵地的新型主流媒体主力军，快速实现社会效益和经济效益的双效统一。截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿，全终端月活超5亿，稳居视频行业前四。芒果超媒最新发布的第三季度财报，芒果TV实现营业收入40.1亿元，同比增长85.8%；实现净利润6.16亿元，同比增长103.7%。
经过坚持不懈的探索与实践，湖南广电已基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。湖南广电“主力军抢占主阵地”的融合发展思路得以实现，向“主流阵地更主流”的目标又迈进了坚实的一步。
坚持政治家办台办网办节目，统一标准融合发展
在确保题材、内容、版面、尺度、嘉宾、片酬等各方面，在互联网、传统媒体内执行统一标准，湖南台已经形成了相对成熟的融媒体管理流程与系统。在总台编委会的统一管理下立项、申报、审片，重要节目由局台领导联合审片。此外，旗帜鲜明讲政治，坚持政治家办台办网办节目，这是湖南广电做好宣传思想工作的根本遵循。作为一家国有新媒体，芒果TV始终坚守正确的政治方向、舆论导向、价值导向。公司成立了党委会、编委会，严格执行“三审制”，严格执行意识形态工作责任制，加强阵地建设，做到“守土有责、守土负责、守土尽责”。
“三军会师”握指成拳，做优做强湖南广电
今年7月，湖南广播影视集团、潇影集团、网控集团正式整合，芒果生态的市场化基因进一步加强。这种做强媒体、网络、电影产业链的深度整合是以业务为逻辑的战略性重组，是推动产业关联度高、业务相近的国有文化企业的整合，将有效集聚优势资源，提升企业规模和效益。
吕焕斌指出将“做实一个集团，做优两个上市公司，做强四大业务板块”。“做实一个集团”即湖南广播影视集团；“做优两个上市公司”分别是芒果超媒和电广传媒；“做强四大业务板块”即以湖南卫视为核心的传统媒体板块、以芒果TV为主平台的新媒体板块、以有线网络为支撑的移动板块、以基金为平台的资本运作板块。
未来湖南广电还将继续以国家广电总局与湖南省政府签署的马栏山视频文创园部省共建合作协议为契机，充分发挥马栏山视频文创园的聚合优势，争当马栏山建设的主力军，探索网络视频产业发展新路径，力争形成“北有中关村、南有马栏山”的网络信息产业发展新格局，助力湖南文化强省战略的实现。
网络视听产业峰会
阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东
一、在价值观的底线上 谈创作和成绩
阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，优酷作为重要的网络视听平台，其优势就是了解年轻人，连接年轻人的能力，这也是新时代下所要承担好的新责任。
今年优酷推出的几档原创的综艺节目如《这就是街舞》《这就是灌篮》，出发点是希望综艺节目不仅让年轻人坐下来看内容，还能带动年轻人动起来强身健体，引导年轻人阳光正面、积极上进的精神。
优酷始终在内部强调，作为内容平台，在谈创新之前自身首先要意识到，网络视听产业不是一个纯粹追求用户目标和商业变现的产业，更重要的是对于内容消费方向的把握，对于主流社会价值观的传递，这是平台应该担负的时代和社会责任。
二、内容原创和技术创新的两大建设
杨伟东在演讲中提出，网络视听平台要做到连接年轻人、输出主流价值观，有一个大的前提是平台的创新能力在不断提升，这里面就包括两个能力建设：内容原创能力和技术创新能力。
杨伟东表示优酷强调技术和内容创新对于整个内容生产全环节的赋能。优酷通过建设和完善持续生产优质内容的能力体系，为参与国际竞争蓄力。 在内容产业升级的过程中，技术创新将成为提升内容确定性和效率的重要推动力。
三、网络视听与传统媒体协同合作 共创新视界
网络视听是互联网创新带来的新事物，而传统媒体则是改革开放四十年的见证者。作为主流网络视听平台，需要和传统媒体协同合作，发挥各自优势。
事实上，新媒体平台跟传统媒体平台的融合互动也在不断加深。今年夏天，优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，这也是央视首次与主流新媒体平台展开深度合作，双方在内容和技术上优势互补，开启了融媒体世界杯的元年。刚刚结束的天猫双11，优酷作为双11晚会的承办和网络播出平台，在晚会的策划、制作和互动播出方面和东方卫视、浙江卫视也形成了非常默契的联动。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇
一、坚持四大原则承担社会责任
文艺是时代前进的号角，最能代表和引领一个时代的风貌。十九大报告指出，中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，社会主要矛盾的变化要求市场在推动发展的基础上，更要大力提升发展质量和社会效益。作为中国市场领先的创新型娱乐公司，爱奇艺深知网络视听行业健康发展的必要性和重要性。龚宇认为：文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，爱奇艺希望用更符合主流价值观的优质内容，持续让用户获得健康、富有营养的精神享受。
为了实现“健康的网络视听行业”这一产业共同目标，龚宇表示，爱奇艺将坚持四大原则来主动承担主流媒体的社会责任。第一，坚持讲品位、讲格调、讲责任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击；第三、摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法；第四、创作防止过度娱乐化，多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容。
二、五大举措加速网络视听产业健康发展
当下，网络视频作为更开放的交流平台面向主流年轻用户敞开怀抱，从内容生产到价值传递，行业在高速发展的同时也面临多方面的挑战，需要各方协同，共同解决作品过剩及粗制滥造、制作公司关门潮、片酬调整、人员结构调整带来的阵痛以及数据作假等问题。
龚宇认为，保持创新、坚持做对行业有益的事情是平台最大的价值。他表示，要持续打造具备主流价值观底色的爆款并推动产业革新，需从五大举措入手。第一，孵化和制作爆款高品质内容，尊重创作者个性和才能；第二，坚信创作的基本规律，不迷信大IP和流量明星，抵制高片酬；第三，守正创新，重用新人，重用尽心尽责的专业人士；第四，相信科技创新的力量，做好产品；第五，相互友善对待合作伙伴。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提到腾讯视频作为一个制播一体化的平台，需要承担的责任非常多，不仅需要审视自我的平台视野，需要培养放眼未来的行业视野，行业视野需要行业人时刻保持着清醒，坚定正道，自律自纠。她认为发挥文化创新创造的活力，坚定自信的走出去，向世界讲好中国故事，展示我们博大精深的中国文化。作为视频平台，我们不仅要面对用户，还要面对这个时代，拿出优秀的文化作品来体现新时代的精气神，这样的作品是用户需求的体现，也是平台自我价值的实现。
华数数字电视传媒集团有限公司总经理、华数传媒控股股份有限公司董事长陆政品
华数数字电视传媒集团有限公司总经理、华数传媒控股股份有限公司董事长陆政品说创新一直是根植于华数发展的根本基因。数字经济浪潮正席卷全球，内容和渠道场景的多样化，挑战前所未有。下一步，将加快向智慧广电运营商和数字经济发展主体转型。华数正在制定三年行动计划，通过实施一系列的行动，围绕智慧城市、智慧社区、智慧乡村、智慧家庭、积极布局物联网、大数据、人工智能等新技术和新产业。
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿
哔哩哔哩董事长陈睿提倡创作、品质导向，而不是流量导向。以用户的正反馈为重，并把它落到实处。哔哩哔哩坚持价值观优先，就是我们真正的是支持和保护原创，打击和抄袭营销号，维护社区正能量，打击引战、打击媚俗。除了构建好的内容生态，陈睿还认为社区也是哔哩哔哩的另外一块基石。哔哩哔哩是国内唯一保持用户准入制的社区，目前有4200万用户通过了100题考试成为正式会员。
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