腾讯视频、优酷、爱奇艺推动了程序化视频广告的份额增长

2018-12-12 17:23:52 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:

超过50%的视频广告将于2019年以编程方式进行购买

随着程序化广告支出增长快于预期,中国小型广告公司正紧跟百度,阿里巴巴和腾讯(BAT)。根据eMarketer对中国的最新程序化广告预测,2019年该类别支出将增加33%至2085.5亿元人民币(308.6亿美元)。

BAT目前控制着中国80%的计划广告支出。但随着其他数字资产在那里突显并开始构建自己的程序化产品,这一份额预计将在未来几年内下降。
 

eMarketer预测主管Shelleen Shum说:“不仅销售方变得更有活力,中国的广告客户越来越容易接受程序化广告购买,因为他们对这一过程更成熟,并且也看到了使用受众数据进行广告定位的好处。”,“此外,品牌安全和可视性标准的建立将提高广告买家和卖家之间的信任。”

视频广告,尤其是短视频,成为了视听收入的主要推动力。明年,程序化将占中国所有视频广告支出的50.0%,相当于446.4亿元人民币(66亿美元)。

“近年来,BAT为代表的旗下公司已经建立起了自己的程序化视频交易平台,腾讯视频,爱奇艺和优酷土豆等大型视频平台推动了中国的程序化视频广告支出的发展,”Shum说,“新闻源应用程序和短视频应用程序,如头条和抖音,聚焦于具有更多用户生成的内容领域,处于商业化的早期阶段。但是,预计它们将在未来几年会为视频增长收益做出巨大贡献。”
 

明年,中国的计划广告支出总额将达到所有展示支出的71.0%,到2020年将增加到近四分之三。

中国在广告支出方面仍然落后于美国,但正在缩小差距。相比之下,明年美国的计划广告支出将增长超过21%,达到573.5亿美元,程序化将占明年美国所有展示广告支出的84.5%。

责任编辑:张晓宝

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