传统媒体没落 二三线卫视生存压力大 “优爱腾”成最受欢迎平台

2018-12-14 10:53:23 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:

报纸——纸媒萎缩,广告刊例、印刷总量持续下滑

自2012年起,纸媒进入漫长的衰落期,广告刊例和印刷总量持续下降。2015-2017年,报纸广告刊例降幅在30%以上,印刷总量降幅在10%以上。此外,休刊潮愈演愈烈,截止2017年,已有40多家报纸宣布停刊。


用户阅读报纸内容的形式发生巨大变化,46%的用户是通过新闻客户端,仅有21%的还在使用纸质报纸;同时,用户阅读纸质报纸频次也较低,每月低于三天的用户占比超过四成。


电视——电视媒体乏力,广告刊例稍有回暖,收视率有所下降

电视媒体“内忧外患”,视频网站强势崛起,电视媒体渠道价值受到冲击,广告刊例在2015-2016年连续下滑,2017年稍有回暖;一线卫视瓶颈显现,收视率大多呈现下降趋势,二三线卫视在马太效应下,生存压力更大。


23%用户表示近一个月未接触电视,腾讯视频、爱奇艺、优酷成为用户看视频最常用的三大平台。近一个月中,仅有19%的用户几乎每天都会看电视,23%的用户表示基本没有接触过电视;但用户(73%)对视频依然有较大的需求,只是不会再首选电视,超过50%的用户会选择在腾讯视频观看视频,超过45%的用户选择在爱奇艺和优酷上浏览视频。
 


 

用户触媒习惯——全民拥抱移动互联网

随着数字化时代的崛起,用户接触最多的媒体为移动互联网和PC互联网,其中接触移动互联网的用户高达97%;用户最常用的媒体渠道为移动新闻客户端(41.8%)不社交应用(35.2%)。
 

在社交应用和视频网站中,超过25%的用户使用时间超过4小时;在移动新闻客户端中,有57.4%的用户使用时间在30分钟到2小时之间。

新媒体发展——视频网站强势崛起,发展态势良好

 

视频网站强势崛起,幵保持高速发展态势。2015-2017年互联网广告刊例保持较高增幅;2017年视频网站付费会员总数超过1.7亿人次;此外,内容质量也实现精品化突破,获得用户和行业认可。

短视频爆炸式增长,在线直播行业良性发展。2017年短视频保持高速增长,独立App行业用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%;商业价值逐渐被市场认可,信息流广告投放方式得广泛应用。

在线直播行业经历了2016年的爆发式增长后,目前行业回归理性,2017年用户规模达到3.98亿人,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人。未来,直播行业在政府内容监管和行业内部调解下不断趋向良性发展态势。
 


媒体行业转型已然经历了“TV+”、“广电+”、“+互联网”等模式的探索不发展。目前,“互联网+”下的媒体融合是一个从思维模式到运营模式的融合叠加过程,其发展路径更为清晰丏进景广大,移动化、社交化、智能化和数字化将是媒体融合发展的必然特征。

责任编辑:张晓宝

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