一手遥控器、一手智能手机 用户看电视习惯发生改变

2018-12-14 15:10:45 来源: AsiaOTT 作者:ZERO 热度:

根据尼尔森的新研究报告,美国成年人每天在媒体上的花费超过10小时,大约一半用于观看电视和其他视频,但使用的设备组合在继续向数字媒体稳步转变之中。大多数美国人在看电视时都在使用智能手机和其他连接设备。

该报告显示,73%的电视观众在观看电视时会使用智能手机或平板电脑,这些设备对很多人来说都是电视体验的重要组成部分。在观看电视时使用数字设备的观众中,尼尔森报告有以下的发现:

71%的受访者表示他们会去查询与正在观看的内容相关的信息;

41%的受访者表示他们会注意与内容相关的电子邮件,短信等;

35%的受访者表示正在研究或购买电视广告中的某些内容;

28%的受访者表示会在社交媒体上阅读或写作他们正在观看的相关内容。

“现在,智能手机,无线耳机和其他便携式数字设备几乎可以作为我们许多人的附属物的延伸,”尼尔森高级副总裁彼得·卡丁格里斯在报告中表示,“消费者在与机器交谈时感到很自在,这些机器不只是倾听,而是用他们自己的声音,行动和信息做出回应。”

电视,电脑和其他设备的整体视频消费量从2018年第一季度开始略有下降,从每天5小时57分钟下降到每天5小时24分钟。

尼尔森的报告也反映了去年企业盈利报告的不断下降,这些报告显示家庭离开了传统的MVPD服务。从2017年6月到2018年6月,传统的MVPD渗透率从81.3%下降到77.4%,而Netflix和Hulu等SVOD服务从59%飙升至66%。去年,DirecTV Now和YouTube TV等流媒体服务的使用率翻了一倍多,从1.4%增加到3.4%。

责任编辑:张晓宝

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