数字广告在电影营销组合中排名第一

2018-12-17 15:39:35 来源: 众视媒体 作者:ZERO 热度:

2019年流行的商业趋势之一是营销资金继续向数字平台转移,逐渐远离传统电视,Neustar的一项新研究证实了这种模式。

一个新的媒体效果报告技术提供商透露,虽然电视是影响门票销售的最大驱动力,但不是最有效的。数字媒体带来了最大的销售,对票房收入贡献了46%。它分析了超过70部美国电影,涉及8个不同的营销渠道:电视,在线,展示(display),在线视频,Facebook付费广告,户外(OOH),广播,印刷和付费搜索占到了总营销支出18亿美元。
 

虽然它强调电视本身没有失去其相关性,并且实际上电视仍然是一个“强大的扩音器”,其中82%的营销预算专用于该频道,它只占媒体驱动票房收入的42%。

相比之下,数字媒体仅占营销预算的14%,但占票房收入的46%。 Neustar计算出,如果工作室只将6%的电视支出转移到数字媒体上,他们的票房收入将增加7%。

然而,突出表明下一个最有效的付费数字媒体是Facebook的付费媒体。

平均而言,Neustar发现Facebook付费媒体占电影媒体预算的4%,但平均占开放票房收入的9%和营销驱动销售的20%。对于在社交媒体上花费的每一美元,工作室的广告支出回报率接近8美元(7.91美元),而Facebook付费媒体的回报率比行动和家庭类型的媒体多6倍。在顶级票房表演者中,它的回报比整体媒体多7倍。 Facebook付费媒体推动了6%的特定谷歌电影搜索活动和50%的病毒营销式的电影印象。

Neustar认为,其报告中揭示的趋势对电影营销人员有明显的影响。它建议他们应该继续投资电视,但要通过将部分电视资金转移到数字媒体来充分利用数字效率。

责任编辑:张晓宝

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