2019：智能电视广告持平比例大增 视频网站广告失去绝对优势 AI技术受追捧

 

根据国内第三方数据技术公司AdMaster发布的《2019中国数字营销趋势》数据显示，预计2019年广告主数字营销将会增长，约有79%的广告主会选择；新的一年中，对于智能电视的投入选择持平的比例大增；视频网站开始失去广告投放的绝对优势；人工智能及DMP受到追捧。

 

根据调查，国内有79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%。2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升。

 

有81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%。

 

此外，还有81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入。

 

相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势，投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成。

 

PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体，但视频网站相比2018年失去绝对优势。

 

移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投放媒体。

 

内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销行业投放重点。

 

社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是数字营销行业关注重点。

 

自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工智能和DMP也备受追捧。