个人说明：此综述为对OTT牌照方总体大趋势的回顾、总结，可配合超链接（细的事件盘点）。
一、政策监管加紧 仍以181号文件令为主
2018年的互联网电视，竞争进入了另一个分水岭，今年相关部门对互联网电视在监管层面依然是延续了181号文件（回顾181号等文件请参见：https://mp.weixin.qq.com/s/AzU28Y80V-oIqxlkRpO1TA），别说互联网电视行业，就整个网络视听行业今年整体监管趋势特别的严谨。
2月份，时任国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进在调研中央电台、国际台、中央电视台互联网电视业务时对互联网电视发展提出六方面要求：
一是要按照中央精神和总局政策要求规范集成平台建设，牢牢把握互联网电视的播控权，从平台到终端都要可管可控，确保内容绿色、环保、安全、健康；
二是要牢牢把握正确导向，强化意识形态责任。总编辑要抓责任落实，团队要执行到位，切实落实党管媒体的要求，确保意识形态安全；
三是要加强内容建设，丰富节目内容。充分发挥互联网电视优势，制作传播准确生动阐述习近平新时代中国特色社会主义思想的栏目节目，使创新理论深入人心，创作传播大力弘扬社会主义核心价值观的栏目节目，倡导“三讲”，抵制“三俗”，提供更加丰富健康的精神文化产品；
四是要提高技术研发和应用能力，建立自主技术体系。要按总局的技术规范和标准来建设平台和监管系统，不断完善可管可控的技术体系；
五是要高质量发展，进一步推动“台网一体化”融合发展。要加强终端合作，集中打造几款品牌终端，形成品牌优势和规模化优势。要提高产品质量，提供更便捷的服务，更好的满足广大用户的需求；
六是要加快对互联网电视业务不规范问题的整改。对与电信企业违规合作的问题，要明确时间节点，抓紧完成整改。对终端产品合作过散过滥、EPG（电子节目指南）不统一、内容平台与集成平台分开不彻底等方面问题，要制定调整方案，尽快推进。
随后在5月份，总局官网再发了份互联网电视持证机构名单(截止2018年3月9日)：
其中明确表示：授权范围仅限于节目生产购销、广告投放、市场推广、商业合作、收付结算、技术服务等经营性业务。互联网电视集成平台的掌控权应由持证机构直接负责。持证机构的自身主体责任不对外转移，所持许可证也不得对外转让、出租、出借。
另外加一个小插曲：今年1月份时，总局在《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》中提出，要严格审批管理，未经批准，任何单位无论在有线电视、地面电视系统中，还是在IPTV以及互联网电视中，都不得违规擅自开办4K超高清电视频道和视频点播服务。
6月，时值世界杯火热之际，总局再次重申根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（2011）181号文要求，“互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务”。
二、行业生态走向规范化 多方合作在加强
11月30日，中国网络视听大会互联网电视产业高峰论坛上，七大牌照商集合，去年正式成立的互联网电视工作委员会发布了《互联网电视产业规范》，呼吁要携手创造共荣共赢,健康持久的产业新未来，此外7家理事会单位分别向腾讯、爱奇艺、华数、长虹电器、小米电子等新进会员单位颁证。
借着网络视听大会再联系七大OTT牌照商一年来的新动向来看，今年的互联网电视提前开启了一个关键词“规范”，若要再添加另外一个词可为“共赢”。
首先来看一些汇总，七大牌照商在2018年内的主要合作事项：
就主体责任而言，七大牌照商这一年坚持着作为牌照商的责任，继续在深化与平台方、内容方及终端商的良好合作氛围。此外，也有体现出DVB与OTT的合作继续保持着落地的阶段，这部分随后再细说。
总局在今年6月份发布的《2017年全国广播电视行业统计公报》中，2017年新媒体业务收入277.66亿元，占实际创收收入5.73%，其中，交互式网络电视（IPTV）收入67.61亿元，互联网电视（OTT）收入18.31亿元，网络视听节目服务收入142.98亿元。
今年的OTT TV收入尚未公布，但根据多家公布的系列数据来看，OTT端口进一步占领了用户市场。
中国有线电视发布的《中国有线电视行业发展公报》，OTT TV用户在今年三季度实现净增1073.2万户，用户总量达到了1.49亿，收视渗透率达到了33.33%；据其后又发布的《2018年度中国有线电视收视市场入户调查》，2018年全国电视覆盖与收视状况调查推及全国电视人口13.22亿人，全国家庭户中正在使用的电视机设备数量超过4亿台，全国电视家庭平均每户拥有1.16台电视机。OTT TV超过直播卫星数字电视成为全国第三大电视传输通路，用户占比为10.8%；
勾正数据发布的《上半年OTT行业发展报告》显示，截止至2018年H1，OTT总激活终端规模超2.1亿，其中含智能电视激活设备1.72，OTT盒子0.42亿台；OTT激活覆盖户数达1.75亿户，半年增长率16%，首超有线电视缴费户数并领跑大屏；
奥维统计，2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期，达到1.9亿台，2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户，整个中国家庭宽带用户3.78亿户，OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。
就具体的数据而言虽不一定得到一个确切的统一结果，按照1.9亿的结果，中国的OTT用户在这一年间估计又要增加一定的渗透率。
在这样一种用户基础空间潜力如此巨大的状况中，互联网电视牌照商的主体责任更为艰巨，如何维持与内容方、终端厂商、广告主等合作关系，实现可管可控宣传风口下的同时稳定牌照商自身的业务权益，也是一个挺复杂的抉择。
三、OTT跨界合作落地
与有线电视同交互式电视（IPTV）的竞争不同，互联网电视反而具备了更大的灵活性，其可与有线电视网络运营商建立合作空间同时也具备着与电信运营商的合作潜力，双方通过共建新型机顶盒以及内容供应、营销实现了互惠互利，以下为2018年内，OTT牌照方的数次案例：
5月，国广东方战略入股投资“乐播投屏”，通过双方合作，协助广电对投屏内容进行把控，形成投屏播放的标准；
10月16日，百视通与江西电信、江西广电、华为公司等合作伙伴，在南昌正式宣布江西IPTV 4K极致高清视频产品震撼首发。
11月14日，百视通与天津广电签署合作协议，宣布双方将全面启动天津地区以IPTV为重点的新媒体业务，包括服务层面的内容、技术、渠道合作，以及资源层面的运营管理、品牌嫁接、资本合作等。
5-6月，芒果TV与湖南卫视联合打造的《我想和你唱第三季》全民互动歌唱活动，一个月时间在安徽、云南、江西、吉林、辽宁多省举办后完美收官。
4月26日，华数传媒与南昌广电网络合作的智慧云平台正式在南昌上线，这是华数“神农计划”在全国首个合作城市的正式落地。
6月25日，华数传媒网络有限公司与优酷签署了两份合作协议，就优酷内容分别在全国有线电视网络平台、IPTV平台接入并运营达成协议。
9月12日，华数传媒与广西广电网络公司签订战略合作协议，进一步深化原有合作内容，推进新的合作领域，在大数据云计算工具的推广及交流基础上加深双方内容运营服务，面向东盟实施“走出去”工程。
9月19日，华数传媒与湖南有线集团签署战略合作协议，就“终端+内容+运营”开展深度合作。
本身而言，牌照商与某些内容商之间其实是稳定的CP关系，例如银河互联网电视与爱奇艺，CIBN与优酷等，他们建立起一些跨界合作是特别容易的，此外还有芒果TV与湖南台这样的另外一种形式的合作，都为互联网电视行业的全新合作提供了思路。
四、OTT营销红利激增 行业规范即将出炉 下一年会开启新的纪元
伴随着各方对于OTT广告营销的预估值重视度只增不减，作为OTT营收的重中之重，即使目前为止广告覆盖还未有预期的那么显著，但基于OTT广告送达率是垂直性的，其远高于了传统电视，特别是开机广告、Launcher主界面的广告直接传达性如此之高，这对于OTT参与方而言都是宝贵的行业资源。
根据数据统计，2018年国内电视广告收入规模仍然超过1000亿元，勾正数据的报告显示，2018年上半年，国内OTT广告市场规模达23.5亿元，已超过2017年全年OTT广告市场23亿元的总值。预计2018年底OTT将实现55亿广告营收，2020年广告规模将达307亿。此外，尚待开发的产业值恐怕会有近千亿。
根据目前能获得数据：
截至2018年10月，未来电视家庭激活终端用户已经突破1亿户，覆盖用户接近2亿户。
截至6月，CIBN互联网电视全渠道总激活数1.1亿，日活跃用户近1000万，海外体验用户超600万。其中，CIBN高清影视用户数已超3500万，日活跃用户超330万。
根据东方明珠新媒体2018年上半年报告显示，报告期内，IPTV用户规模为4600万，较上年底实现用户新增600万；OTT用户达2448万，较上年底实现用户新增348万；付费电视用户数6000万，较上年底维持不变；移动终端月活跃用户超过6000万，较上年底月活用户增长超过100%。
截至11月，芒果TV运营商业务已经覆盖至全国31个省级行政区域，覆盖用户超1.3亿；芒果TV手机APP下载安装激活量超6.35亿, 全终端月活用户超5.1亿；芒果TV海外用户已经覆盖全球195个国家和地区，总数超过1620万。
2018年上半年，在新媒体领域，华数为全国20多个省、百余个城市广电网络提供互动电视内容、增值服务及解决方案，覆盖全国90%广电企业；互联网电视终端覆盖规模超过1亿台，激活点播用户超过8000万；杭州地区拥有华数传媒宽带网络的用户超过90万。
面对着急剧增长的OTT营销市场规模，牌照商为代表的OTT方加进了对于资源的回收。牌照商遵从相关部门加强对于可管可控考量无可厚非，会进一步使得扩散开的互联网电视更加的规范化，但目前来看，牌照商本身将重心放置在管控还是产品的角度仍然存疑，如果权限进一步收缩，届时终端厂商不得不要面临新的策略调整。
今年的网络视听大会上，即将发布的互联网电视产业规范会有关于牌照方要完成终端Launcher与应用商店的管理权限回收的相关事宜，此外据悉可能还要收回一些支付系统的要求，目前仍然不得而知，具体的规范内容还需等待2019年1月1日，但整个细则及解读可能需要一段长时间的磨合，才能最终有所定论。
责任编辑：冯晓艺
